省都商業複合体は多すぎますか?
伝統百貨店の「大船Uターン」についても、「先機を失った」と業界関係者が直言している。
北の国の商店街の周辺では、勒泰センター、楽匯城、ホワイト商業広場から万達広場、東勝広場キム・ジョンハイアット天地など、省都の商業複合体は至るところに花を咲かせています。統計によると、2014年1年間に、省都が新たに開業した大型総合体は8つあり、今年開業予定の5つがあり、現在建設中のものは10軒あります。
省商業連合会秘書長の曹潤亭は、百貨が最初の商業時代というなら、ショッピングセンター第二の商業時代です。それでは、省都商業は商業複合体に代表される第三の時代に発展しています。現在は「百花咲き乱れている」という新しいパターンが形成されています。北の国の商店街、レテセンターなどを代表とする中山路商圏、万達広場、ホワイト商業広場などを代表とする地域型商圏、益友百貨、益東百貨などを代表とするコミュニティ型商業、スーパー、コンビニを代表とする商業「触角」です。
また新たなプロジェクトが続々と登場する中、業界ではすでに商業複合体の飽和、過剰などの見通しについて議論が交わされています。
石家荘のような商業貿易都市では、商業総合体は本当に多すぎますか?
曹潤亭によると、そうではないという。現在、省都の商業配置は合理的で科学的な方向に向かっています。中山路核心商圏内の商業複合体の数は確かに一定の規模を備えていますが、石家荘は市内の人口が450万を超える都市として、地域型商圏は明らかに成熟していません。
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Old NavyはNike効力14年のJill Stotonで製品開発設計部の執行副総裁に就任しただけでなく、Pum、The North Face、adidas、Reebokといった専門スポーツブランドの中からActive_シリーズをもっと専門的にして、バスケットボールの種類を細分化したり、細分化したりします。
大規模な投資で買収されたスポーツブランドのAthletaは、Gapグループがスポーツ市場に進出するという考えを明らかにしました。もちろん、ガポがあまりきれいでない業績についても、確かにカウボーイ以外の強心剤が必要です。一方、Athletaのほかに、GapブランドのOld Navy_もスポーツウェア分野に力を入れ始めた。
実際、Old Navyは2011年にスポーツシリーズOld Navy Activeを発売しましたが、ずっと無名です。しかし最近まで、Old Navy_はこの一連のマーケティング活動を開始し、「Buite For Play」というスローガンを打ち出しました。この中には新しい広告と一連の販促活動が含まれています。
傘下のGap、Old Navy、Banana Republicといったファッションブランドにおいて、Old Navyは昨年12月の同店売上高の伸びが_Gapグループの他のブランドを上回り、グループ別のブランドの同店売上高はいずれも下落していますが、今年3月の同店売上は14%増となり、グループ全体の同店売上高に2%の伸びをもたらしました。1994年に誕生したこのブランドは、ホームショッピングと低価格の位置づけをロックすることによって、4年間で10億ドルの売上高を達成しました。
Gapグループの構想によれば、Old Navy、GapとAthletaはローエンドからハイエンドまでのスポーツウェアセットを作るのに役立ちます。Old Navy Active_は引き続き割引価格を適用します。Gap Fitスポーツシリーズは中端市場に対応します。Athletaは相対的に独立したブランドとして、より高い消費者を目指します。
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