後の疫病の時代、中国のフィットネスファッションブームはだんだん高まっています。

中国で疫病が発生した後、一番暗い日には、人口千万級の大都市街ががらんとしていました。一月下旬、中国の巨大な人口が家を離れる中で、今多くの国が実行している措置のようです。毎日人々は時間をネット上に費やして、ウイルスに関する最新情報を緊急に入手する以外に、ウイルスに対抗する方法を研究しています。

春節後のこの期間に、中国の社交メディアの多くの国際ブランドは明らかに静かになりました。ただ会社から赤十字社に寄付されたというニュースを発表しました。読者が自宅に閉じ込められた後、彼らはいつものようにブランドに関する内容を次々と発表しました。lululemonとNikeなどのグローバルスポーツウェアブランドは違っています。彼らはすばやく積極的に隔離局面に対応して、ブランドを販売しています。

確かに、健康とフィットネスを中心としたブランド価値のある会社にとっては、ごく当たり前のことですが、現在の状況では特に注目度が高まっています。小さい空間に対して専門的に設計したオンラインヨガとフィットネスを除いて、Lulemenはまたメディアの上でその心身の健康を促進する正念瞑想コースを販売して、このブランドはこのような情報を出しました。

「私たちは人たちが自分を守るのを助けています。この困難な時期に、自分自身に専念し、積極的に心を鍛えることが最善の対策です。」

3月末の収益報告書の中で、LululemoonとNikeは中国市場の見通しに対してとても楽観的です。閉店の波が中国各地に広がり、中国地区の収入は減少しましたが、両社のオンライン販売は増加し、これらの損失を補いました。Lululemen CEOのCalvin McDond氏によると、中国の電子商取引は第4四半期に70%増加した。

Lululemenは四年前に中国で初めての店舗をオープンしました。今まで中国にはすでに30店舗があり、規模を拡大していく計画です。数百の店舗、数千の店舗を持つ多くの業者と比べて、その市場の浸透率は依然として低いです。

中国の消費者のニーズ

過去2ヶ月間、中国の高級品コンサルタント会社、ベアン会社、馮氏商業情報センターなどが発表した中国市場に対する大量の報告と分析はいずれも予測しています。ウイルス爆発後のぜいたく品業界の見通しはとりわけ暗いです。馮氏のビジネス情報センターは3月中に発表した報告書の中で、「疫病が発生した後、健康観念は或いは民衆の中で盛んに行われ、運動服、トレーニング服、フィットネス設備、フィットネス授業などの製品とサービスの需要は増加を迎えます。」疫病の影が二ヶ月以上に及んだ後、人々はフィットネスや関連商品に夢中になりました。このような興味は今は違った方法で現れています。

中国の消費者は支出を節約することが期待されています。これはスポーツウェア会社の楽観的な気持ちを一層強めています。中国の高級品コンサルタント会社の研究によると、86%の調査顧客は今年の「支出を減らす」つもりで、原因はウィルスの爆発後、中国経済が泥沼の中であえいでいるため、極めて不透明な見通しに直面している一方、世界経済がらせん衰退すれば、中国にも影響を及ぼすという。

結局、中国の4億の中流階級の消費者にとって、850元（120ドル）を使って新しいLulemenタイツを買うのは数万元を使って贅沢品のハンドバックを買うよりずっと楽です。

疫病は電子商取引と流動メディアの発展を促進し、中国人のフィットネスの激しい炎をも扇動しました。オー叡情報コンサルティング会社の2018年の報告によると、昨年の中国のスポーツウェア市場の価値は約406億ドルで、今年の年末までに、スポーツウェアの消費支出は高級品を上回る見込みです。

同社のデータによると、2017年から2018年にかけて、中国の消費者の約70%がスニーカーに対する支出を5%以上増加し、約60%がスポーツウェアにおいても同様である。

現在31歳の高ケリーさんは自動車自動化分野のプロジェクトエンジニアです。彼女は18ヶ月前からフィットネスと健康飲食に熱中しています。今はよく同僚と友達にF 45を勧めています。

フィットネスの前に一ヶ月間病気になりました。人生を変えたいです。それは簡単ではないですが、その後は楽しく過ごしています。毎日仕事が終わるとジムに行きます。

彼女もスポーツウェアの熱狂的な消費者になりました。特にフィットネスの最初の年に体重がどんどん減っているということは、彼女が小さいサイズのスポーツウェアを時々買うということです。

「一部のブランドは好きですが、基本的にはタオバオで自分の好きなデザインを探しています。私の目には、ブランドよりデザインが重要です。フィットネスをする時には、ハイケリーは色鮮やかで、色の組み合わせが好きなブラジャーの上着とタイツを身につけています。鮮やかな色は「ジムの中でより楽しい」と感じています。

彼女は消費者の多くはブランドを重視しないと思っています。あるいは国際ブランドのほうが国内ブランドよりも好きです。近年、国内ブランドが台頭していますが、李と安踏のような大型スポーツブランドだけが大きな旗を担いでいるわけではありません。

中国ブランドからの競争

Maia Active（Maya）は上海に本社を置く中国のスポーツウェアブランドで、アジアの消費者の体形に合う服をデザインし、中国女性向けの商品販売活動を展開しています。Maia Activeの過去3年間の成長について、同ブランドの最高経営責任者で共同創業者の王佳音氏は「爆発式」と表現している。2019年、Maia Activeの売上高は1億元（1417万ドル）を突破し、中国では双11や618などの電気メーカーの販促祭の売上高が大きく、スポーツブランド別の上位にランクされました。売上高の90%は電子商取引から来ており、実体店は3店舗しかないため、新型インフルエンザによる経済の立ち退きはその売り上げにほとんど影響を及ぼさない。王佳音さんもこれらの世界の大手の同行と同じようにメディアを利用して、フィットネスコーチを助けて紅書、震音、微信などのプラットフォームでフィットネスを教えています。

同社は「14日間挑戦」というオンライン活動を開始し、ファンは毎日WeChatグループでカードを打ち、フィットネス写真を送って交流している。私たちの顧客は健康と強健な体をより重視するようになりました。

他の中国の会社も異なった方式で、国民の健康商品に対する需要から利益を発掘しています。例えば、中国最大の下着サプライヤーの一人である都市麗人は先月末の業績報告で、2020年末に個人衛生用品を発売することを明らかにしました。

同社は2019年の収入を20%減少させ、マスクや抗菌下着の生産に転換すると発表しました。ブラジャー、下着、ベスト、パジャマなど、この取り組みが出ると株価は20%上昇しました。

スポーツ服装以外のブランドは中国がますます健康を重視する消費群体に興味を持つなら、都市麗人のやり方は参考になる意義があります。

贅沢なブランドは、伝統的な既製服や皮革製品よりもはるかに低い価格でこれらの製品の種類を追加することができます。

香水とサングラスは長い間消費者を贅沢品の世界に引き込む入門品として認識されてきました。2020年はブランドのマスクがこの行列に加わる年になるかもしれません。