신발 업계 사건 마케팅'7종 비밀 무기 '

에리스 말대로, 공관 1위는

소위 사건은 사회적 주목을 끌 수 있는 초점, 대중의 관심의 화제, 의제, 이른바 이벤트 마케팅, 즉 기업들이 이런 사건을 이용한 사회적 집중, 자신과 사건에 대해 어떤 연관과 묶음으로 매체 보도와 소비자 참여 사항을 끌어올리는 등 기업 이미지와 제품 판매의 목적을 높이는 것이다.

기업이 대중의 주목에 참여할 수 있는 이슈가 화제를 모으고 언론과 대중의 주목을 끌고 있다. 자신만의 창의적인 활동을 통해 매체나 대중의 관심을 끌 수 있다.

‘사건 마케팅 ’은 42천 근의 의류 브랜드 마케팅 이기로서, 그 적용 대상은 실력이 유한 이3선 브랜드이자 실력이 강한 일선 브랜드일 수 있다.

본문은 몇 가지 흔한 사건 마케팅 도구를 열거해 사건 마케팅의 실시 원칙과 방법을 검토했다.

무기 1 "스타 효과

의류 브랜드를 사용하여 브랜드 모델로 업계에서 이미 사공적인 관행이 되었지만, 스타가 가져온 충분한 뉴스 효과를 충분히 이용해야만 진정한 이벤트 마케팅이라고 할 수 있다.

‘주목 받는 유상부상 사건은 억만국 사람들의 마음을 사로잡고 올림픽이 다가오면서, 유상의 주요 상대 로베스 연쇄 적적을 기록하면서 유상에게 관심이 쏠리고 있다.

08년 07월 22일 ‘비상 팀 유상 (유상)이 새로운 전포를 만들기 위해 0.02초 절약할 수 있다는 기사가 눈길을 끌며 네티즌들의 폭넓은 토론을 이끌었다.

사실, 몇 달 전에 니키 관련

스wift

Suit 신형 트레이닝복의 보도는 이미 국내 신문에 발탁됐고, 이때의 옛 이야기는 내크사가 대중 여론의 초점을 이용하여 매우 성공적인 사건 마케팅을 진행했다.

이 뉴스 원고에서 나이커는 이 신제품의 과학 기술 함량과 여러 가지 장점을 상세히 소개하고, 유상 성적에 대한 도움이 될 수 있다.

이번 이벤트 마케팅을 통해 NIKE 는 소비자의 마음에서 고위 전문 스포츠 브랜드의 이미지를 효과적으로 높였다.

2007년 미테르웨이 상하이 남경 도쿄 플래그숍 개업에 이어 미테스바운드'패션 컨설턴트'의 주걸륜, 장소함도 개업식에 참석해 개업 현장에서 관객과 참석해 자신의 옷차림을 이야기하며 직접'양체재복'을 직접 선보여'컨설팅'을 했다.

수천 명의 팬들이 남경동로를 꽉 막고 ‘JAY ’와 ‘Angela ’라는 목소리를 쏟아냈다.

미테스본웨이는 스타가 인기를 끌어모으는 효과를 충분히 활용해 9000평미터의 상하이 플래그숍 개업에 영향을 미쳤다.

또한 미테스본웨이는 주걸륜, 장소함, 판웨이의 영향력을 선상에서 옮겼다.

이 회사의 홈페이지에서 세 스타의 가상 이미지는 인터넷에서 의상을 고르는 고객을 위해 가상 컨설턴트 서비스를 제공한다.

무기 2 "경기 찬조"

의류 기업은 각종 경기 협찬을 통해 초점 경기 자체의 공중 영향력을 빌려 자신의 이미지를 높이고 있다.

‘모내의 전격 스폰서 ’는 ‘2007 중국 내의모델 대회 ’, 웨일랜드 양도에서 ‘중국 프로모델 대회 ’에 직접 참여해 직접 경연에 참여하며 여러 프로 모델 대회 우승을 모델로 모델로 모델로 ‘윌란시 ’로 새로운 이미지를 선보이며, 이들 대회의 협찬은 직접 브랜드 이미지를 높였다.

각종 의상과 패션을 직접 협찬하는 것 외에도 의류 기업들이 선택할 수 있는 경향이 많다.

예를 들어 보스턴은 2007년 중국 대학생 광고예술제학원상을 협찬했으며, 이 경기는 반년 동안 지난 2008년 5월 중앙 매지아센터에서 성대한 시상식을 열었다.

전국 500개 대학교에서 온 20300개 작품이 경기에 참가했다.

보스턴은 명제 기업 중 하나로 재학 대학생들에게 좋은 학습 단련 플랫폼을 제공하여 좋은 사회적 효과를 거두었다.

보스턴은 많은 창의적인 원작들을 수확하고 있으며, 극히 낮은 원가들로 수십만 명의 대학생 목표 집단의 심도, 정면 브랜드 전파를 얻었다.

금레크는 2007년 5월 부터 9월까지 성도, 광주, 서안, 항주, 우한 5대 도시에서 상가, 민중과 매체들이 함께 주목하는'금레크 '중국 도시의 헬스장 장거리 황금 대회를 개최하며, 이 경기와 금레크의 스포츠 브랜드의 특성이 매우 잘 맞아서 그 브랜드 영향력이 현지에서 크게 높아졌다.

무기 3 "공익 마케팅

대개 기부금, 자원봉사 외에 기업의 공익 행위는 다양하다.

그러나 사회의 광범위한 관심과 인정을 받은 공익 행위만이 공익마케팅이라고 할 수 있다.

기업은 사회 문제와 공익사업에 대한 관심을 통해 공익사업에 투자한다.

부역홍보는 단순한 광고 홍보보다 사회적 인정을 받을 수 있고 기업 이미지를 수립하는 데 도움이 되며 언론 홍보의 증가가치 효과를 이룬다.

〈 나통복장 〉 자주 광고를 통해 현재 사람들이 주목하는 전쟁, 인종, 인종, 에이즈에 대해 해석해 광고 내용이 대중의 화제가 되며, 공익광고 자체는 대중적인 영향이 있는 사건이 되고, 이 브랜드의 사회적 명성을 수립하고, 사람들의 잠재의식 속에서 하나의 관념을 가져왔다. 그 주목의 의제는 이 브랜드의 고도를 대표하고 있다.

지난 26일 베이징 파크랑제는 중국 청소년 발전기금회 ‘쾌락체육단지 ’에 공익 행사를 기증한 뒤 7월 20일, 파크랑제사가 베이징 30여 개 중점 상점을 다시 한 번 대형 공익 바자매활동을 펼쳤다.

바자회가 받은 모든 비용은 중국 청소년기금과 중국 청력의학 발전기금회를 무상으로 기부하여 자선사업을 발전시키는 데 쓰인다.

이 행사는 사회적 효율과 브랜드 전파 효율을 얻었다.

진비스는 2005년부터 ‘진비스 대학생 조학기금 ’을 설립했다. 베이징, 상하이, 무한 등지에서 대학교에서 가정 빈곤을 돕는 대학생 활동을 벌여 대학생 근로공학과 사회실천을 조직 수용: 대학생, 진비스전문점에서 사회실천, 근검학에 참여하고, 도시에서 희망 공정을 받는 농민자녀와 결합해 의무강의, 1대 1대 공익 등 형식으로 대학생들의 기본생활기능과 열심공익을 배양하는 사회의식을 갖는다.

진비스는 2007년 시작된'사랑의 일자리 천명의 학위 지원을 위해 대학에 합격한 한문학을 위해 전국 점포에 근무할 기회를 제공하여 교문 전에 근무하기 전에 근무하는 공조학을 하게 했다.

이러한 공익 방식은 직접 기부금과 장학금 형식에 비교해 분명 더욱 이로운 진비스 브랜드가 지속적으로 퍼지고 있다.

무기 4 "초점 제조

소기업에 대한 대중의 관심도를 비틀어야 한다면 사건 방식은 더욱 심상치 않다.

2007년 남창의 한 의류회사에서 광고를 내고 고인의 상투를 쓴 공자와 노자는 이 회사의 양복 모델로 삼는다.

이 행위는 대중의 광범위한 관심과 평가를 불러일으켰고, 짧은 시간 내에 높은 인지도를 얻었지만, 광범위한 비판도 불러왔다.

무독유쌍, 상하이 내의 브랜드가 문자놀이를 하는 것은, 멀쩡한 광고어'완벽한 여자 '생생생은'미녀'로 바꾸고, 의도는 신문효과, 기회를 빌려 브랜드를 울렸다.

결국 충격적인 뉴스효과를 일으켰지만, 이번 사건마케팅은 판매상의 힘을 가져오지 않았고 오히려 상하이 관련 부문의 강제 징벌을 받아 20여 만원을 배상했다.

헝원상서로운 12띠띠띠 광고를 통해 1분 동안 긴 텔레비전 광고에서 베이징올림픽의 휘장 과 헝원상상 상표로 구성된 화면은 줄곧 멈추지 않고, 화외음은 "항원상상, 베이징올림픽 협찬사, 쥐쥐"에서 줄곧 "항원상, 북경올림픽 찬조상, 돼지 돼지 돼지", 중국 12개의 생초번을 그리워하며, 간단한 말투를 12번 반복했다.

극단적인 방식으로 관중들은 브랜드와 올림픽 스폰서 신분을 기억하게 했다.

욕먹을지언정 잊혀서는 안 된다.

꾸준히 저비용으로 높은 관심을 얻으려는 의도가 있었지만, 이 광고는 결국 브랜드에 장기적인 불리한 영향을 미칠 수 있을지 살펴볼 필요가 있다.

만약 작은 브랜드가 부득이하게 출시한다면, 일반적인 방식을 사용하여 자기홍보를 할 수 있는 경우도 있지만, 인지도를 가진 일선 브랜드에 대해 이판사판의 위험을 무릅쓰고 있다.

‘ 나무가 크면 바람을 일으키고, 대기업은 언론과 대중이 공격하는 과녁이 되기 더욱 쉽다.

의류 기업들이 여론의 초점을 만들 때, 본말 을 바치지 말고 브랜드 칭찬도 무시하지 않도록 주의해야 한다.

위기 처리

위험한 배후에는 종종 기회를 머금고 있다.

기업은 위기 처리를 제때에 적절하게 처리해, 종종 브랜드의 광범위한 정면 전파를 얻을 수 있다.

국유 자산 사유화 ”, “ 3000개 전문점 식량 ”, “ 2000여 명의 직원들의 생계 ” 등 많은 민감한 화제가 각 매체의 첫 페이지에 등장하고 있으며 2008년 쌍별과 서남 쌍성 사건은 대중과 매체의 많은 관심을 끌고 있다.

이 기간 보도에 따르면 서남 쌍성은 시종일관 피해자의 신분으로 나타나 거의 모든 보도와 논평이 쌍성 서남으로 넘어갔다.

쌍성 사건이 언론에 끊임없는 보도에 따르면 이미 사람들의 다식후의 큰 이야기가 되었다.

이때의 쌍성사원 및 대리상 그리고 많은 소비자들이 서남쌍성의 다음 단계를 알고 싶어한다.

서남 쌍성의 고관들은 4월 18일 제남 강세에 ‘특성 ’ 브랜드를 내놓았고, 원래 서남 쌍성 (서남 쌍성)의 모든 이치 ‘특성회사 ’를 내세웠다.

우수한 제품으로, 고조적인 모습을 선보여 한 달 동안 해이해진 매체의 초점이 다시 초점을 모으고 있다.

특성은 23일 청두에서 신제품 브리핑을 열고 본부 안가청두를 10일운회의 지정 공급업체로, 사천 소년 축구팀의 공급업체로, 강사천 본토의 유일한 스포츠 브랜드로 삼을 예정이며, 이 회의는 중경, 곤명, 귀양 등분사에서 점차 열린다.

한 차례의 위기 사건은 도리어 특성의 상장을 위해 소중한 기회를 제공했다.

브랜드 전파 차원에서 특성은 이번 쌍성 위기 사건의 최대 이긴 것으로 나타났다.

무기 6 "스포츠 마케팅

2008년 올림픽은 스포츠에 대한 관심을 크게 증강했고, 의류 기업의 스포츠 마케팅에도 큰 기회를 가져왔다.

2005년 1월 입찰을 통해 아디다스는 13억 위안의 인민폐 자금으로 2008년 올림픽 협찬권을 얻었고, 이녕은 경쟁'올림픽 스폰서'가 패배한 후 올림픽 마케팅을 포기하지 않았다.

오히려 중앙 스포츠 채널과 계약을 체결해 이 채널의 MC와 모든 오디오 기자들은 2008년 내내 이녕 마크를 착용하는 의상 진행을 해야 한다.

그로부터 모든 관중들은 올림픽 채널을 시청하면 중앙 아나운서와 기자의 가슴에 반짝이는 이녕 마크를 볼 수 있다.

이외에도 이녕은 지상부대의 추진을 포기하지 않았다.

2008년 3월 22일, "이녕 2008 중국 여행"이 시작되었고, 올림픽 대형 개막차 두 대가 베이징에서 출발했고, 앞으로 9개월 동안 삼아, 도리, 웨이방, 연안을 포함한 80여 개 중 작은 도시, 4만 킬로미터를 넘어 올림픽 관군, 이녕문화와 함께 사람들의 시야에 들어섰다.

이녕 브랜드는 이러한 조치와 올림픽 개념을 통해 성공적으로 맞닥뜨려 가는 곳마다 ‘ 올림픽 영거리 ’ 의 열풍을 일으키지 않고 있다.

이번 행사는 올림픽의 근접 기회를 더 많이 제공해 경기장에서 경쟁을 펼쳤던 올림픽 영웅과 현장에서 총명한 서민 영웅'마주 볼 수 있다'고 전했다.

또한 이녕이 선택한 도시도 기본적으로 이삼선 도시이며, 이 도시도 이녕의 주요 판매 구역이다.

전민 헬스 사업을 통해 이녕과 목표 고객 사이의 거리가 가까워지고 있다.

이녕은 유소한 중국 전통 태극의 길을 깊이 알고 있어 스포츠 마케팅을 잘 발휘했다.

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무기 7 "사건 통합

최종극 극의 사건 마케팅 전파 방식은 각종 초점 사건을 효과적으로 통합 전파하는 것이다.

각종 차세와 조세 수단을 통해 브랜드의 높은 관심도와 높은 명성도.

카파가 독점'나는 학교에 갈 거야 '대형 공익 활동을 협찬했다.

'나 학교 가야 돼'. 중앙인민방송국 Music.

라디오스 음악의 소리가 주최하는 대형 공익 행사를 시작했다.

이 행사는 매년 11월부터 12월까지 2개월간 많은 연예 스타들이 함께 참여해 카파가 힘차게 지원하는 베이징, 심양, 천진, 선전, 상하이 6대 도시'사랑의 손잡이 '투어 활동을 통해, 현장에서 자신의 노랫소리를 잃은 아이들에게 사랑의 돈을 모으며 하루빨리 캠퍼스에 복귀하도록 돕는다.

행사는 이날 카파는 이날 바자가소득금 전액을 중국에 기부해 빈곤으로 학업을 잃은 아이들을 돕겠다고 밝혔다.

행사는 이날 중국 대만에서 온 슈퍼 인기 아이돌 그룹 183클럽 현체 카파점에서도'학교 다닐 거야 '대형 공익 행사에 참석한 베이징 바자켓 행사에 참석했다.

인터넷에 등장한 일부 이탈리아에서 판매된 카파의 제품에 대해 티베트 요소에 관한 게시물을 사용하여 중국 동향은 신속하게 반응하고, 이 제품은 중국 동향 (그룹) 유한회사 설계, 생산 및 판매를 성명했다.

이태리 측과 제때에 의사소통과 교섭을 진행하고 이탈리아 베이시크엔터테인먼트는 이 제품을 인터넷과 해외 가게에서 판매를 중단하고 결국 이탈리아사가 그 사이트에서 삭제하도록 요구했다.

5월 중순에 출시한다

나는 중국을 사랑한다 시리즈의 복장을 실제 행동으로 베이징 올림픽을 지지한다.

이와 함께 내륙 일부 문점에서는 올림픽, 중국 주유지원 등을 육성홍보하는 방안을 맞췄다.

KAPPA 는 다양한 방식으로 갑작스러운 위기를 적절하게 처리했다.

카파는 혈병TV 광고를 채택하지 않은 고원가, 고리스크 보급 패턴이 아니라'스포츠 오락화, 오락운동화'의 협찬 전략을 수행하고, 나이크처럼 높은 원가 전문 스포츠 협찬 코스가 아니다.

2006년 월드컵에서 황체크선, 황건상, 경강산 등 패션계, 스포츠계에 말권이 있는 스타로 구성된 관마단, 독일로 가서 볼 수 있도록 카파의 의상을 입고 TV에서 축구 평론을 하며 화제를 모으고 있다.

‘ 올림픽 키잡이 소금 ’ 대회와 중국 49인급 요트 팀을 찬조하여 독특한 브랜드 전략 – 운동성, 패션성을 구현했다.

카파와 LYCRA 가 공동으로 열리는 ‘의모심 페이양 ’은 패션커플 투어 활동을 전국적으로 펼치고 항주, 선전, 무한, 대련 열에 나선다.

행사는 이날 좋은 남아 위빈, 장소아침과 무디문 등 심사위원과 시상 게스트로 참석해 응원을 했다.

감동적인 핫 댄스, 섹시, 패션의 카파현은 카파파 스포츠 패션쇼를 선보이며, 시청자들을 크게 외치는 동시에 카파의 운동, 패션 브랜드 특성을 절실히 느끼게 했다.

카파는 2006년 패션미스터 선정, 바샤 패션 자선야활동, CCTV 모델 대회, 그리고 여러 밴드 및 가수 등 다양한 각도로 카파파 운동, 패션, 섹시, 품위 브랜드 개성을 뽐내며 패션 분야에서 독특한 매력과 풍채를 뽐냈다.

다이빙 챔피언인 곽, 전량 같은 스포츠계와 연예계 스타들을 협찬해 각종 행사에 참석할 때 로고 를 입은 카파의 의상을 선보였다.

통합 사건 마케팅 금기를 빌려 국내와 마카오 카파 브랜드 소유권과 경영권을 소유한 중국 동향 2007년 실적 증폭이 139.4% 로 시가가 일거에 이닝을 넘어섰다.

결어:

다른 타입의 브랜드는 이벤트 마케팅을 운영할 때 브랜드의 인지도, 인지도, 미예도, 홍보를 할 때 목적과 취점이 다르지만 공통적인 원칙을 따라야 한다.

1) 기정 전략 안내 아래 연관성.

사건 마케팅은 단순한 조작이 아니라 장기적, 연관성 기업의 전파 도구가 돼야 한다.

목걸이 이론은 한 가지 사건이 아름다운 진주처럼, 체인으로 연결되어야 감동적인 목걸이가 될 것이라고 주장한다.

2) 독창성.

몽소는 2005년 슈퍼맨에게 큰 성공을 거두었고, 피크 운동화는 2006년 신육을 추격하면 효과가 크지 않다.

3) 일치성.

사건 마케팅 중 사건은 브랜드 이미지, 브랜드 개성이 맞아야 최대의 효력을 발휘할 수 있다.

4) 법률, 사회 도덕 밑줄을 넘을 수 없다.

5) 인터넷 매체의 위치를 전략 높이로 높여야 한다.

총 2억 명을 넘는 중국 네티즌은 사회 활동에서 갈수록 강력해지는 말권을 갖고 있다.

범전자는 정합으로 기승한다.

그러므로 선기로운 사람은 대지와 같이 무궁무진하여 강과 같다.

현대 상업경쟁에서 광고는 점점 정병용 합전, 이벤트 마케팅은 흔히 기병으로 분장하고, 적을 공격하고 불의로 기병으로 이기고 있다.

‘후올림픽 ’ 시대에는 중국 의류 기업들이 여전히 ‘일 ’이 있다.