Les Jeux Olympiques "Embuscade Marketing" L'Intensification De La Concurrence Entre Les Garnitures Et Adidas

Par l'intermédiaire de la lumière de la flamme olympique, qui a dépensé près de 2 millions de dollars de frais de parrainage et de commercialisation des frais par revêtement Adidas - a lancé la publicité gestionnaires "embuscade marketing".

La soi - disant "embuscade de commercialisation", est une entreprise par le sponsor commercial des activités de marketing, de l'attention d'une autre société de prendre diverses mesures pour attirer le public cible le parrainage d'activités.

Greg Poll, associé de la société d 'études de marché R3 de Beijing, a déclaré que l' allumage de la flamme olympique par le fondateur et le Président de la société Li Ning « pourrait être l 'une des principales embuscades ».

« cela aurait un impact considérable sur sa marque, qui a toujours voulu que la marque Li Ning aille plus loin dans le monde.

Il n 'y a pas de meilleure scène pour des événements de portée mondiale comme la cérémonie d' ouverture des jeux. »

Les actions de la société Li Ning, cotée à Hong Kong, ont augmenté de 3,4% lundi.

La société Li Ning pourrait en faire un moyen de propagande.

Même après la hausse des cours de lundi, les actions de la société ont chuté de 37% depuis cette année en raison des craintes des investisseurs quant à la concurrence de Nike, Adidas et d 'autres entreprises chinoises.

Il y a cinq ans, la garniture de tête de marché à la Chine occupe une place, mais avec Nike, Adidas, et à partir de Pékin et Shanghai étendu à de petites et moyennes villes et de réduire progressivement la part de marché de la garniture.

Beaucoup de chinois ont peut - être le choix de doublure pour allumer la flamme olympique était excitant, mais le statut de garniture contribuera sans aucun doute à infliger à des Adidas.

Le Vice - Président de la région 毕宝元 Adidas, un vêtement de sport pour les Jeux olympiques d'un partenariat de type, la société a dépensé beaucoup d'argent (frais de commercialisation et de parrainage et liées aux Jeux olympiques d'environ 1,9 milliard de dollars), ce qui aide la société occupe la plus grande part du marché.

Adidas estime que les recettes du marché chinois atteindront 1 milliard de dollars cette année, ce qui fera de la Chine le deuxième marché après les États - Unis.

Le 7 août, lors d 'une table ronde des médias, le Président - Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, a déclaré: « Nous sommes très satisfaits des affaires en Chine.

Nous pensons que cette croissance sera maintenue pendant plusieurs années, car notre marque très populaire en Chine.

Les concurrents locaux ont pris le dessus sur les plans de l 'entreprise lors de la cérémonie d' ouverture.

La société allemande cherche maintenant une lueur d 'espoir grâce à la campagne réussie de Li Ning devant 4 milliards de spectateurs dans le monde.

Adidas - Jan 鲁瑙 souligne que la cérémonie d'ouverture de la garniture et la nuit ne porte pas de vêtements dans le panneau de revêtement.

Il a dit: "doublure porter la torche, Adidas".

Mais le mal a été fait.

Avant - hier, j'ai interrogé tous les chinois savent que le revêtement est enfin un porte - flambeau, mais personne ne sait qu'il portait des vêtements de la main blanche quelle marque.

Dans la maison à la télévision de la cérémonie d'ouverture Wang Zhong (son) dit: "laisse - moi deviner, je dirais que la société".