La Marque Chinoise Est Promue Au Niveau Mondial De Marque & Nbsp; "L 'Âme De Marque" Est La Clé

La semaine dernière, le Centre d 'enquête sociale de la jeunesse chinoise a mené une enquête auprès de 11 351 personnes dans 31 provinces du pays (régions autonomes, municipalités relevant directement de l' autorité centrale) par l 'intermédiaire du réseau d' enquête sur les clients.

Qu 'est - ce qui manque le plus aux marques chinoises?BrandL 'âme, suivie des « valeurs fondamentales », puis de la « force intégrée » et de la « qualité ».

　　Ce n 'est pas pour ça qu' elle est notée.

"J 'étais souvent influencé par la publicité, j' aimais acheter des produits de soin de la peau pour le discours des stars internationales."Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!"Au contraire, maman, pendant des décennies, a utilisé la beauté et l 'antilope, et beaucoup de gens disent qu' elle s' en sort bien."

"Ce n 'est pas nécessairement cher, c' est une carte de visite ou une inscription du peuple."Maintenant, Chen Chen a l 'intention d' acheter des produits de soins de la peau, il va se rendre dans un certain nombre de forums de beauté pour voir l 'évaluation des internautes avant de prendre une décision.

D 'après les résultats de l' enquête, 78,7% de la population choisissent « l 'emblème de la population », 57% pensent qu' il s' agit d 'une « influence internationale » et la troisième place est celle de la « part de marché » (54,4%).

65,1% pensent que la sélection des marques aide à éveiller la conscience des entreprises de notre pays; 55,7% pensent qu 'elle peut aider notre pays à créer un groupe de marques bien connues; 53% pensent qu' elle est favorable à l 'exportation des marques chinoises sur le marché international.

Zhao Ping, Directeur du Département de marketing de l 'université de Qinghua, a estimé que la marque devait comprendre deux éléments: premièrement, la beauté du marché, c' est - à - dire la satisfaction des utilisateurs, la confiance et la fierté d 'utilisation, etc.

Selon Jiang Qingyun, professeur à l 'Institut de gestion de l' université Fudan, les vraies marques devraient être concurrentielles sur le marché et reconnues par les clients.Il a estimé qu 'il serait plus crédible que des tiers de la société civile utilisent des indicateurs scientifiques pour évaluer les marques par l' intermédiaire d 'équipes d' experts chargées d 'extraire des données objectives."L 'entreprise doit comprendre que l' objet de la notation n 'est pas d' exempter, mais d 'encourager la création de marques."

　　".ChaussuresC 'est l' objet des vagues étrangères.".

Quelles sont les marques nationales et étrangères les plus populaires?

Les résultats montrent que la première des marques d 'électroménager est celle de Haier (56,5%), suivie de Sony (46,7%) et de beauté (42,5%).

Les 10 premiers sont Siemens (41,2%), Greg (36,6%), Philips (34,6%), Matsushita (28,8%), Toshiba (20,2%), TCL (19,2%) et lg (18,2%).

Parmi les marques sportives, le premier est Nike (63,1%), le deuxième Adidas (60,5%) et le troisième Li Ning (56,7%).

Quatrième à sixième sont des marques nationales: le piétinement (36,8%), 361degrés (24,2%) et le trottoir (23,7%).Huitième à neuvième sont toutes des marques étrangères:WeiPuma (19,5%) et kapa (13,7%).Les deux étoiles de la marque nationale (13,4%) viennent au dixième rang.

"Certaines marques nationales sont également bien connues à l 'étranger."Wang Bolin, étudiant à l 'Université des sciences et technologies de sweeburn (Australie), a découvert que beaucoup d' étrangers aiment acheter des cahiers associatifs et que beaucoup d 'ordinateurs équipés de la Bibliothèque de l' école sont également des lenovo.

"Les chaussures de résistance sont l 'objet d' une admiration étrangère."Wang Bo lin a des amis, il achète souvent de grandes boîtes de basket - ball en rentrant chez lui.Au contraire, les jeunes du pays portent très peu de baskets de retour.

D 'après les résultats de l' enquête, 43,4% de la population pense que la Chine possède des marques de classe mondiale et 13,9% qu 'elle en a beaucoup.Trente - six pour cent de la population se sentent « relativement peu nombreux » et 12,6% pensent « pratiquement non ».En outre, 2,9% des personnes interrogées n 'étaient pas au courant.

　　Comment la Chine peut - elle créer plus de médailles mondiales

Chen Mu, étudiant à la faculté de médecine Tongji de l 'Université des sciences et technologies de Chine, estime que les jeunes sont obsédés par les marques internationales, la moitié pour les produits, la moitié pour la culture de marque."J 'aime Nike, plus parce que je suis d' accord avec cette marque.Sa publicité, bien qu 'elle soit brève, a une valeur claire à l' intérieur: faire de son mieux pour atteindre ses objectifs ».

Qu 'est - ce qui manque le plus aux marques chinoises pour devenir de classe mondiale? 71,3% des personnes interrogées ont choisi l' âme de marque, suivi par les valeurs fondamentales (54,4%), suivi par la « force intégrée » (49,4%) et la « qualité » (49,4%).

Les autres sont la gestion (39,9%), l 'état d' esprit (34,8%), les compétences supérieures (25,5%), le capital (22,8%), l 'appui aux politiques (13,8%) et les stratégies (3,9%).

Selon Jiang Qingyun, pour devenir une marque de classe mondiale, il faut d 'abord avoir une part de marché suffisante sur le marché international, et ensuite avoir sa propre demande de valeur de marque."Le positionnement de la marque devrait être clair et stable, le développement durable.Certaines entreprises ont changé aveuglément leur image après avoir acquis des marques internationales, ce qui a eu pour effet de créer une nouvelle image de marché et de perdre l 'ADN du passé, mais de créer des problèmes.L 'évolution de la demande de marque devrait être fondée sur une étude approfondie des besoins des consommateurs. "{page} u break}

"Notre marque nationale dans le développement de la technologie de base, la formation des talents, le matériel de fabrication et le niveau de la technologie, et ainsi de suite, il existe une certaine disparité."Selon Zhao Ping, tout d 'abord, les chefs d' entreprise chinois doivent élaborer des stratégies de développement des entreprises, y compris des stratégies de marque, du point de vue de la croissance continue de leurs entreprises; deuxièmement, ils doivent continuer à rechercher la perfection et l 'excellence qualitative; et troisièmement, le Gouvernement peut Encourager et guider les entreprises par des effets de démonstration pour créer des marques bien connues sur le marché et aider les entreprises à promouvoir leurs marques à l' étranger.Il faut également veiller à ce que des investissements suffisants soient consentis, notamment dans les domaines du financement, de la technologie, des compétences, de la sensibilisation et de l 'amélioration continue de la qualité.

Comment la Chine peut - elle créer davantage de marques de classe mondiale? 74,9% pensent que les entreprises doivent mettre davantage l 'accent sur la qualité des produits et des services; 65,7% pensent que les entreprises doivent maîtriser les technologies de base; 53,7% souhaitent que les dirigeants d' entreprise aient une vision et une ambition internationales; 26,6% pensent qu 'il faut renforcer l' orientation et l 'appui politiques.