Le Détaillant Français "La Connaissance"

Comme la plupart des chaînes de magasins de vente au détail, decathlon pour réaliser le développement bien en Chine, de localisation est également un problème qui ne peut pas tourner.

Par exemple, dans le modèle d 'ouverture, la maturité de decathlon sur les marchés européens comme la France et l' Espagne consiste à acheter de vastes superficies de terrains à la périphérie de la ville en vue d 'une expansion continue après 10 ans, 20 ans et plus de valeur pour le développement à long terme des entreprises.

Toutefois, dans les villes de première ligne où les marchés intérieurs sont plus matures, il est difficile d 'adopter ce modèle en raison de la rareté des ressources foncières et des restrictions imposées par les politiques.

Sous - louer

Selon Mengdong

Dans nos 34 stocke la Chine actuellement la plupart des appartenant au magasin de location - achat, magasin - mais une demi - douzaine.

« Nous avons eu beaucoup de discussions internes jusqu 'à présent sur la manière de concilier les réalités locales et les intérêts à long terme. »

Mengdong dit:

Aujourd 'hui, l' un des principes de decanon est que, dans les villes de trois ou quatre lignes où la politique d 'acquisition est relativement libérale et où le potentiel de développement est plus élevé, ces magasins ont une période de déficit plus longue, alors que dans les villes de première et de deuxième ligne, la location est principalement axée sur la mise en place rapide du marché et la rentabilité.

Un autre problème réel auquel decanon doit faire face est celui de l 'adaptation de ses produits aux besoins des consommateurs des différentes régions, compte tenu de la diversité des niveaux d' acceptation et de compréhension des marques par les consommateurs des différentes régions et des conditions naturelles telles que le climat et la géographie.

Maintenant, le magasin de catégorie de sélection et l'expansion de la tâche est donné en magasin

Standard de la Chine

Dans le magasin de meubles, a également son propre ensemble de Décathlon système matures, parce que "de toute façon, pour les détaillants, tout d'abord, le magasin doit être agréable.

Mengdong a dit que ce n 'était pas facile.

"Dès le choix de l 'emplacement du magasin, nous demanderons au Directeur de l' expansion", a déclaré M.

Mais pour atteindre cet objectif, il faudra surmonter de nombreux obstacles.

Shijing a déclaré que dans des pays européens comme la France et l 'Espagne, les pouvoirs publics n' imposaient guère de restrictions à la superficie des terres en raison de l 'insuffisance des ressources disponibles pour la construction locale, de sorte que les magasins disposaient de suffisamment d' espace extérieur pour construire des installations telles que des terrains de basket - ball et des parkings plats.

Toutefois, il faut faire face à de telles restrictions dans le pays, où il y a actuellement 34 magasins en Chine, ce qui fait qu 'il n' y a pas beaucoup de magasins construits de leur propre initiative, en pleine conformité avec les normes européennes.

Cependant, decanon s' efforce également de trouver des moyens d 'atténuer l' impact de la situation particulière de la Chine.

Par exemple, l 'agrandissement du magasin et la recherche de solutions de remplacement, selon Mengdong, l' an dernier, decanon a agrandi la petite boutique de fleurs de Shanghai dans l 'espace extra - atmosphérique, dont la superficie est passée de 2 500 à 5 000 mètres carrés.

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Tout cela coûte cher aux boutiques.

Par exemple, pour installer une table de ping - pong standard d 'une largeur de 1,5 mètre entre les couloirs des plates - formes et pour éviter toute interaction entre l' expérimenté et les autres clients, la largeur de l 'allée doit être portée au moins à 5 mètres.

Mais dans nos magasins, indépendamment de tout mouvement de produits, ont besoin d'ouverture produit de la zone de procès, conformément - Dong, introduction, nos magasins ping - pour n'a pas été particulièrement rigide.

De même, dans le magasin

Afin de permettre aux clients de consommer pleinement de leur propre initiative sans tomber dans l 'analphabétisme informatique, presque tous les produits sont accompagnés d' un manuel assez détaillé qui, outre les informations classiques telles que la marque, l 'origine, la taille, la population, etc., identifie également les marques de matières premières en amont et les fonctions correspondantes, telles que novadry, qui indique que les matières premières utilisées sont étanches à l' eau et perméables à l 'air, alors que l' equarea est le signe d 'une capacité d' absorption rapide de l 'humidité.

Detail Experience

"Dans la plupart des cas, le marketing expérimental est induit, et nous espérons que ces détails de conception permettront aux consommateurs de sentir nos services professionnels et supplémentaires, ce qui facilitera les ventes".

Selon le client Zhong Ming, éventuellement le produit d'essai, ou dans le champ de mouvement de l'expérience de la zone et essayer d'un sport ou un produit, qui appartiennent à la "catégorie statique de l'expérience".

En outre, en tant que neveu, dans son travail quotidien d'un très important, est régulièrement au magasin de planification et de "l'expérience de l'Organisation dans la dynamique", le thème des activités correspondantes, par exemple le week - end, m'a appris à plonger les enfants, de fournir des équipements de plongée libre pour les enfants; et la coopération ou l'escalade Club, engager correspondant des athlètes professionnels pour enseigner tout le monde de l'expérience de l'escalade, le crochet n'est généralement pas avec des ventes de ce type d'activités.

"Avec un terminal de l'expérience favorable, à nouveau, c'est naturellement la demande", dit - Dong, par l'intermédiaire de l'expérience sur le terminal, ce qui permet d'établir la marque, c'est - à - dire decathlon goûté beaucoup de douceur, dans le bastion français Décathlon, decathlon marque dans quand les médias "echo" sélection "français préféré 100 entreprises", plus de IKEA et Coca - Cola.

Mais il est évident qu 'il n' a pas été aussi courtois sur le marché chinois, et en fait, les consommateurs inconnus de la marque decanon sont aussi nombreux.

De l 'avis de Mengdong, cette amélioration finale de la situation dépend dans une large mesure de l' expansion du nombre de magasins "après tout le magasin est la meilleure publicité et le meilleur support de la marque", à la fin du mois d 'avril 2011, le nombre de magasins de decanon en France était 239, soit sept fois plus que la Chine.

En 2010, Mengdong a créé trois régions de Chine du Nord, de Chine du Sud et de Chine de l 'est entre le quartier général du secteur chinois et le marché régional.