Li Ning "Long Tou" Position Difficile, Le Marketing Des Articles De Sport

Li Ning

Et la marque de l'autre mouvement des opérateurs, la Chine a libéré la semaine dernière bénéfice d'avertissement, que dans la seconde moitié de marges diminue, provoquant la chute du prix des actions.

Aujourd'hui, les médias, les deux sociétés produits invendables grave, n'ont pas été prises d'inventaire de la partie de récupération de dealer, afin d'accélérer la vitesse de nettoyage des terminaux de vente au détail de l'inventaire, d'attirer de nouveaux ordres.

Le rapport dit que

Marque le début de l'année dernière à effet de reformage ne devrait pas; et une pluralité de marques de sport, tels que des agents de Kappa de la Chine est la stratégie de commercialisation, de ses agents sont la marque de plus haut de gamme, mais pour la deuxième et la troisième ligne de villes comme objectif de ventes.

Le rapport dit que

Plus tôt que, pour accélérer la vitesse de nettoyage au niveau des stocks, inventaire des distributeurs de la partie de récupération.

La tendance a également indiqué que, grâce à l'accumulation de stocks de réduction de distributeurs, de réduire la vente au distributeur, de sorte que les revenus de réduction de 45% au cours de la première moitié de 2,2 milliards de dollars; de l'autre, d'une entreprise de fourniture avant impôts non récurrente, le rachat des distributeurs sur les stocks excédentaires, de sorte que le taux d'intérêt est tombé à 17% à 19% de grande pureté.

Selon l 'analyse de Zhao seiwen, analyste principal du Département de la recherche internationale, la pratique des deux sociétés n' est pas inhabituelle dans l 'industrie et la société réactionnaire a enregistré une très forte stagnation.

Beaucoup d 'institutions prédisent.

La perte du statut d 'un frère a été décidée, ils ont généralement regardé le taux d' occupation du marché proche de la tranquillité de Li Ning, ainsi que le positionnement en tant que marque de sport de mode, l 'ensemble de l' industrie des articles de sport sera confrontée cette année au blanchissement de la marque.

Li Ning

Selon les prévisions, les recettes totales des ventes de l 'entreprise au cours du premier semestre ont diminué de 5% par rapport à la même période de l' année précédente et les bénéfices nets ont chuté de 6 à 7% par rapport à la même période de l 'année précédente (12,9%).

Au 11 avril dernier, Li Ning avait encore baissé de quatre jours, le cours des actions n 'était actuellement que de 10,20, la valeur du marché étant supérieure de plus de 22 milliards de yuan à la valeur de 31,15 Yuan, qui avait atteint son sommet en avril dernier.

On peut dire...

Depuis 2011, très peu de bonnes nouvelles ont été publiées, de sorte que la société est particulièrement sensible à tous les aspects.

Aujourd 'hui, les journalistes ont contacté les responsables des médias de la société Li Ning, qui ont indiqué qu' ils ne voulaient pas répondre pour le moment.

Pike

Assistant 侯立东 Président dit lors d'une interview, dans la rangée de beaucoup de gens ne comprennent pas de stratégie de revêtement de ces années.

Très attention à l'utilisation de la garniture avant des événements sportifs de marque de commercialisation, mais depuis les Jeux olympiques de Pékin en 2008, ils ont abandonné le parrainage de l'équipe de Chine de recevoir des vêtements, laisse Anta eu; après qu'ils ont abandonné la coopération et la NBA, cheval de grammes de saisir l'occasion de devenir un partenaire stratégique de la NBA.

Et la Ligue professionnelle qui influence internationale signé pour nous apporter beaucoup de recettes, non seulement dans la marque de renommée internationale, le plus important est le marché pour notre reconnaissance aussi considérablement améliorée.

Avant notre recherche activement la coopération avec d'autres, de nombreux pays, y compris l'Australie, la Nouvelle - Zélande ont pris contact avec nous, pour faire de la chemise de leur pays.

La garniture est bien avant la commercialisation, mais ces années de renoncer à la possibilité de développer d'autres marques et, de fait, à l'occasion.

Maintenant la société face à la situation, d'autres marques sont également dit va saisir cette occasion à saisir le marché.

Houlidong a indiqué que Pike élargissait ses circuits de distribution et qu 'il y avait maintenant des distributeurs locaux qui vendaient Li Ning et s' étaient joints à Pike.

En outre, Li Ning s' intéresse de plus en plus à 90 ans plus tard, alors pick se concentre sur les 800, 70 ans après, compte tenu du marché 9000, afin d 'attirer davantage de consommateurs.

Les ventes de l 'année dernière, 4 milliards 457 millions de yuan ont dépassé les 4 milliards 216 millions de yuan chinois.

Jusqu 'à cette année, le volume des commandes a augmenté d' environ 20% en moyenne tout au long de l 'année.

Leur objectif est de devenir une marque de sport en Chine continentale dans le domaine de la mode, la première part de marché.

Après Li Ning, le chiffre d 'affaires a également indiqué qu' il saisirait cette occasion d 'élargir considérablement la pénétration sur les marchés des deuxième et troisième lignes et dans les secteurs à fort potentiel de croissance, afin de dépasser le nombre de magasins de 10 000 d' ici à 2011.

Sur cette question, les journalistes Zhang experts marque sports, dit - il, si pur à partir de la vente, du point de vue de ces chiffres de taux de profit, ce mouvement de deux ans les priorités de changement de marque Anta substitué, par exemple une garniture de devenir le patron de part de marché.

Mais le changement de ces chiffres ne signifie pas un changement fondamental de marque de position.

Parce que la marque de position de part de marché, dans une large mesure dépend de la position de marque dans l'esprit des consommateurs.

Le résultat, de la perception des consommateurs dans le coeur pour une marque très difficile de changer en peu de temps.