Li Ning Est Plongé Dans Un Tourbillon De "Porte De Stock" & Nbsp; Tactique Ou Stratégique?

Il y a quelques jours,

Dans le même temps, permettre aux journalistes de surprise, c'est le week - end, les journalistes en tape en ligne, des deuxième et troisième ligne

Il n 'y a pas si longtemps, la vague d' augmentation des prix des cinq principales marques d 'articles de sport vient de provoquer une "émeute" dans l' industrie, et aujourd 'hui, est - ce que le volume de ses ventes au cours du second semestre sera affecté?

Tactique ou stratégique?

Morgan Chase pense que le réaménagement dynamique des stocks de Li Ning et de la Chine ralentira la croissance des ventes d 'autres marques sportives de deuxième ligne, ce qui, malgré ses effets négatifs sur les marques sportives de deuxième ligne, est maîtrisable.

À cet égard, le Vice - Président de la 361o (Chine) Ltd, Hou zhouhui, a estimé que Li Ning, la dynamique devrait être plus tactique que que stratégique et que son impact pourrait être quelque peu plus court.

« après tout, le rachat dynamique de Li Ning n 'est qu' un rachat effectué par les deux entreprises pour résoudre les problèmes du marché, comme Adidas l 'a fait cette année - là, où il s' est enfoncé dans les magasins, dont l' impact sur l 'industrie a été relativement court et a été rétabli dans une situation normale environ trois mois. »

Hou Chao Hui a déclaré à la presse que, sur la base des réactions récentes du marché et de l 'information sur le marché des deux entreprises, les deux entreprises devraient se contenter de procéder à des ajustements tactiques plutôt qu' à des ajustements stratégiques.

Peu de temps avant de parler de prix et de rachat d'actions de deux entreprises serait d'augmenter des ventes de pression, 侯朝辉 expliquant aux journalistes: "bien que 361 ° avant de déclarer les hausses de prix, mais c'est pour les dealers de comportement, dans un terminal de vente en fait des hausses de prix des quotas n'est pas évidente.

侯朝辉 a déclaré, en fait, le prix de terminal 361 ° par rapport à d'autres marques, a été maintenue à la moyenne des prix, la différence de prix et les prix avec doublure de marques sont une fois de plus près.

Par conséquent, le comportement de l'action des hausses de prix n'a été l'accroissement naturel de la population, le terminal de marché et ne produit pas de trop d'effet.

Le rapport indique que: Anta 21% de l'ordre de quatrième trimestre 2011 respectivement de 23%, 20% et 25%.

Anta, prévoit que le taux de croissance annuel de vente est de 20,1% en 2011, que les résultats de l'année seront conformes aux attentes.

À cet égard, Tencent Holdings Limited aussi sur l'avenir de l'industrie des articles de sport par optimisme, que l'environnement économique du continent a maintenu une croissance positive, il est prévu que le marché d'articles de sport de 15% à 19% de la croissance globale.

Guo shangtan, Directeur de marketing de Ming Music (Chine) Ltd, a déclaré que les "portes de rachat" des deux entreprises risquaient d 'exercer une pression à court terme sur les ventes des marques de proximité et de positionnement, mais qu' elles ne devraient pas avoir d 'impact important sur le positionnement des entreprises de marque de troisième et quatrième lignes, principalement dans les villes de troisième et quatrième lignes.

"Nous ciblons tous les groupes de consommateurs et les marchés, même s' ils ont une influence, mais aussi très légère, après tout, Li Ning est l 'un des pionniers de l' industrie chinoise de l 'équipement sportif, dont le comportement a des répercussions sur l' ensemble du marché.

Guo shangtai a déclaré à la presse, mais afin de mieux stabiliser sa part de marché, la musique célèbre va également faire des marques pour promouvoir le marché terminal.

La maturité du marché?

Et pour cette partie de la guerre des prix des marques, Guo Shengtan a indiqué que le marché chinois des articles de sport est un marché de plus en plus mature, la polarisation est une tendance inévitable.

Au cours des dernières années, la concurrence sur le marché des articles de sport a été intense, la plupart des marques de trois ou quatre lignes sont désormais plus ciblées, positionnent le marché dans les villes de trois ou quatre lignes, évitant plusieurs grandes marques dans les villes de la première et de la deuxième ligne, afin de s' assurer de leur propre position sur le marché.

Mais dans ce processus, il y a une sorte de "travail", le prix de la guerre et que cette douleur est devenue un moyen de certaines entreprises à entrer sur le marché.

À cet égard, 梅凯龙 Vice - Directeur général de Hongqi Industrial Co., Ltd. A déclaré que depuis peu de temps, beaucoup de trois ou quatre lignes de marque de même "ordre non armée", articles de sport, des entreprises a considérablement augmenté ses prix de vente au détail, même dans un terminal également certains micro - réglage, certains surprenant ce cas dans l'ensemble de l'industrie des articles de sport de comparaison Eau De Toilette.

Toutefois, 梅凯龙 dit que peu de temps avant les marques de la Chine qu'ont libéré des hausses de prix de messages, et dans le même temps, de "l'ordre de créatures monstrueuses" mais secrètement montre bien la situation, peut - être que c'est le marché qui vient de la polarisation se présente.

"Ce qui est le plus embarrassant, c 'est les entreprises de marque qui ne peuvent pas monter et ne veulent pas descendre.

Mekellon a indiqué que si ces entreprises ne s' adaptaient pas à temps à leur position et à leur stratégie de marque, elles risquaient d 'être prises pour cible sur le marché suivant.

En fait, plusieurs instituts de recherche ont récemment publié des rapports qui prévoient une intensification de la concurrence dans le secteur de la marque sportive chinoise et une série d 'élimination.

L 'incident de la porte d' entreposage de deux entreprises est peut - être le signe de l 'émergence d' une nouvelle configuration de l 'industrie des articles de sport.