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à la suite de cadres au cours de la première moitié de la cessation de service après une vague de noyau,

Dans un an, deux fois plus de changements de personnel, peut être considéré comme une garniture

Fin juin 2010, compte tenu du fait que la croissance horizontale dépendant de l 'expansion de l' ouverture n 'est pas viable dans le contexte de la hausse des coûts de main - d' œuvre et de la location de magasins, Li Ning a pris l 'Initiative de réinventer la marque et de lancer la nouvelle marque slogan "make the change".

Toutefois, depuis la société un balayage de stratégie de pition, a été mis à l'épreuve, la baisse de performance, de l'ordre de chute, des actions, des cadres de démissionner, et ainsi de suite, en particulier depuis le début de 2011, la société n'a presque pas de bonnes nouvelles.

Il est le Président et le chef de l'exécutif de la société] même également parler franchement, "Nous reconnaissons le troisième trimestre de l'année dernière a commencé à marque de reconstruction n'est pas réussie.

La société "doublure passé tout est possible", non seulement le bénéfice net de plusieurs années de croissance, et une fois au - delà de

En fait, Li Ning a redéfini sa marque en mettant l 'accent sur la jeunesse, la mode et l' épaisseur, mais la grande marque "après 9000 Li Ning" semble quelque peu déconcertante de cibler les jeunes générations de consommateurs.

Li Ning a été fondée il y a 21 ans, a formé des groupes de consommateurs de tous âges, mettant trop l 'accent sur le Groupe d' âge des consommateurs et ne contribuant pas à la préservation des anciennes marques.

En outre, la société de marque de positionnement n'est pas claire, changement de stratégie est très grande.

Si, un peu à l'internationalisation, un peu à la mode, un peu de mouvement, de changer.

Depuis de nombreuses années et qui ne peut pas parler clairement de la garniture de la marque de ce qu'il est.

Alors, il n'est pas en haut sur le bas de l'extrémité de serrage, dans l'industrie, dans un dilemme.

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La société d'élimination de marque face à la crise, les ventes en question risque de canal et c'est urgent.

En raison de la réforme, la mort des canaux de vente, de la mise en œuvre de la garniture est de laisser tomber les grands distributeurs de fusion ces petits mois de stockage à faible revenu, le manque de confiance des distributeurs de réduire considérablement la quantité de commande, ou même de changer à vendre d'autres marques.

L'intégration des canaux de vente, d'augmenter le prix du produit est prêt à renoncer à la performance de la garniture de marché bas de gamme, mais cette étape n'a pas été un succès.

En revanche, Nike Adidas concurrents au cours de ces dernières années, mais les efforts de Canal "coule", et en 2010 ont des décisions de planification: 5 ans dans l'avenir, l'augmentation de la boutique à de nouveaux marchés et a l'intention de lancer la deuxième et la troisième ligne, avec le prix de marché plus proche de la deuxième et la troisième ligne de produits.

Ligne de marché de trois ou quatre et est Anta, en particulier comme représentant de l'occupation "Jinjiang dessus".

En particulier, la société Anta, par rapport à l'original de la supériorité de canal a été très faible.

Selon la publication de performance du 17 janvier: estimation de la société d'affichage à la fin de l'année 2010, le nombre de magasins sous pavillon possède plus de 79 à la maison.

Au cours de la même période, le nombre de magasins ambulants est passé à 7 549, soit une différence de 400 dans le district.

En réponse à ce changement de personnel, Li Ning a déclaré que les modifications apportées à la structure organisationnelle et à la gestion étaient normales et que le Groupe disposait d 'une réserve de personnel suffisante pour répondre aux besoins de développement des entreprises et assurer la stabilité de ses opérations.

Toutefois, la restructuration de la haute direction a fait apparaître de nouveaux défis pour la gestion de l 'entreprise et la cessation de service de la haute direction a indubitablement envoyé un message négatif au marché, qui a un certain scepticisme quant à ses perspectives de développement, qui influera sur ses performances sur les marchés financiers ou entraînera une certaine baisse de ses cours des actions.

Il semble que cette pition stratégique n 'ait pas été couronnée de succès, mais Li Ning n' a pas l 'intention de revenir en arrière.

Comme il est indiqué dans son rapport sur l 'exécution du budget, les entreprises devraient rester en phase de bouleversement pendant les deux à trois prochaines années.

Li Ning sortira d 'un nouveau chemin avec sa détermination.