L'Industrie Du Sport En Raison De La Crise De L'Inventaire Local Dû Ouvrir Ko

Avec les Jeux olympiques de Londres "fin de la bataille de commercialisation", marque de sport ont également ouvert au premier semestre de cette année de performance "victoire".

Toutefois, en raison de l'inventaire élevé et de produits sensiblement réduit, les bénéfices de beaucoup de marque de sport ont été sérieusement touchées, en outre, une partie de marque de réduction proactive pour les pferts de distributeurs, de régler simultanément la structure de la partie de fermeture de magasin, boutique, ont également contribué à la baisse des revenus.

L'analyse de l'industrie, "à la fin de la crise de l'inventaire physique n'a pas encore vu les détaillants sous marque, dans le processus d'ajustement de ce secteur, il doit y avoir un certain nombre d'entreprises ont été éliminés.

Les frais de commercialisation réduits

Bien que cette année dans le cycle olympique, mais d'un point de vue marque l'entrée de sport domestique dans le premier semestre de la publicité, les coûts de commercialisation n'a pas "robuste".

Selon la rumeur,

La part des dépenses de publicité en Chine a diminué.

En Chine, les frais de publicité dynamiques ont chuté de plus de 900 millions de yuan à 90 millions de dollars, tandis que les frais de vente et de distribution des Jeux olympiques ont également diminué de 25,8% à 227 millions de dollars, principalement en raison de la baisse des activités de publicité et de vulgarisation.

Bien que de nombreuses marques sportives se soient distinguées lors des Jeux olympiques de Londres et aient parrainé des délégations olympiques de plus d 'une douzaine de pays, les entreprises ont réduit leurs dépenses de marketing en raison de contraintes financières.

Cependant, il y a aussi des marques qui ont augmenté leurs investissements dans le marketing cette année.

Selon le rapport semestriel 361degrés, le coût de la publicité et de la publicité est passé de 6,8% à 13,5%.

Le coût de la publicité mentionnée dans le présent rapport est principalement destiné aux Jeux asiatiques de plage 2012, aux Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing 2014 et au parrainage des athlètes étoiles.

Terminal Market into the ring

"Au cours de la période d 'ajustement, la concurrence était excessive dans l' industrie, certaines entreprises risquaient de se retirer plus rapidement et la concentration des marques allait s' accentuer; certaines marques produisaient trop de produits, d 'autres étaient trop ouvertes et devaient passer par la période de digestion des stocks.

La restructuration de l 'industrie prendra environ deux ans, et les marques ont encore de grandes possibilités d' entreprise. »

Lors d 'une interview avec les médias, le Président du Conseil d' administration d 'Anchor, CEO Tin Shizhong, a déclaré qu' après près de 20 ans de croissance à grande vitesse, les marques sportives locales étaient entrées dans la période d 'ajustement et que « dans cinq ans, il y aura probablement beaucoup de chances de survie, mais il n' y en aura pas cinq ».

Les professionnels notent que, d 'après les données de la comptabilité, la pression exercée sur la performance des marques sportives locales est très forte et que le nombre de points de vente des marques sur le marché final a augmenté.

Li Ning, China Dynamics, pick, etc. A commencé à réduire le nombre de terminaux et à fermer une partie des boutiques déficitaires afin d 'optimiser l' ensemble du réseau de distribution.

Sur ce total, 1 200 magasins ont été fermés au cours du premier semestre de Li Ning, 747 Points de vente au détail ont été fermés par Pike et 569 magasins d 'automobile en Chine.

En outre, pour faire face aux stocks importants qui subsistent, des mesures de sécurité, des mesures spéciales, etc., tout en réduisant encore les remises de gros, ont commencé à réduire activement le volume des commandes des distributeurs et à introduire un système plus souple de compensation.

En fait, natif

Non seulement pour "Knock - out" pour gagner, il faut résister à l'invasion étrangère.

Les données d'affichage public Adidas Adidas 2012 sur les ventes mondiales de six mois à 73.41 milliards d'euros, une augmentation de 11% par rapport à la même période, le bénéfice net de 4,55 milliards d'euros, soit une augmentation de 30%.

En attendant, Adidas a également soulevé le bénéfice net prévu pour l'année, le bénéfice net prévu pour 15% à 17% tout au long de l'année l'amplitude augmente.

Les entreprises à croissance endogène

Un rapport de Dongxing Securities note

Le cycle de vie de l 'industrie, l' industrie de l 'habillement mobile dans la deuxième moitié de la période de maturité.

Les marques sportives, qui sont typiquement fonctionnelles, de marque en occasion, dont le marché cible est relativement petit, comme les loisirs, par rapport à la consommation générale.

Cela signifie également qu 'avec le ralentissement de la taille du marché et la stabilité de la concurrence dans l' industrie, les marques sportives doivent passer d 'une phase d' expansion extensive, initialement fondée sur l 'expansion rapide du réseau de commercialisation, à une phase d' expansion extensive, avec l 'augmentation du nombre de magasins pour améliorer les performances, à une phase d' exploitation globale du potentiel de croissance endogène des entreprises, fondée sur l 'amélioration de la gestion des entreprises, de la technologie et de la capacité d' innovation des produits.

On sait que les marques sportives locales connaissent actuellement des difficultés et que les marques étrangères ont déjà vécu.

Affichage de données, nike après la croissance rapide de 1972 - 1982, dans dix ans, 1983 - 1985 de la performance de collision, le prix des actions à la fin de 1984, chute de 0,3 $.

Plus tard, après la fin de la période de pition dans les années 80, nike fin 1989 de reprendre la première phase et le marché des États - Unis, marcher sur la performance de la croissance durable.

Le succès de la crise, sans doute avec "à saisir de nouvelles tendances et de l'évolution du marché, un temps de réflexion et d'ajustement de la stratégie actuelle et continue de renforcer sa capacité de recherche et de développement technologique et de la commercialisation, etc.", qui méritent des entreprises locales de sport de référence.