Marque De Sport "Clubbing" Choc E - Commerce Difficile À Échapper "La Fin Du Monde"

Le 17 avril, le temps passe vite, en un clin d'œil, la « fin du monde» prédite par les Mayas nous a officiellement dit au revoir, le tournant du temps a également tourné progressivement vers 2013, en regardant en arrière à la Chine en 2012.ChaussuresLe marché de l'industrie, les stocks élevés de l'industrie des chaussures de sport, l'essor de l'industrie de l'animation de chaussures pour enfants, l'essor militaire de l'industrie de l'extérieur, le monde de la chaussure est de ne pas laisser les entrepreneurs prendre...

Tout au long du marché actuel de la chaussure, les marques de sport locales sont dans une position de développement difficile.En plus de faire face à ses propres problèmes tels que la forte présence de stocks, il y a aussi un choc de l'extérieur, de la mode rapide et d'autres industries émergentes.Sous une telle pression, même un ajustement agressif du positionnement ou l'adoption d'une stratégie de contraction ne peuvent pas être efficacement atténués dans un court laps de temps.Avec le flou du concept de mouvement professionnel, d'une part, les produits de l'entreprise ne peuvent pas répondre aux exigences du marché, d'autre part, le phénomène grave d'homogénéisation de la marque empêche également l'entreprise de se démarquer.Et la transformation des marques de style sportif « Casual fashion» ne semble pas avoir beaucoup de succès, sans parler des nouvelles marques en herbe sur le marché de l'extérieur, les marques de sport ont souvent du mal à prendre une position favorable lorsqu'elles sont confrontées à des concurrents vraiment ancrés dans ces industries.

　　Offres promotionnelles aussi bas qu'un rabais

"T - shirt décontracté à partir de 29 yuans, chaussures de sport acheter un cadeau...", ouvrez la page de vente spéciale de chaque grand e - commerce, vous pouvez tous voir Nike, ADI, Anta, 361degree et d'autres marques célèbres de vêtements de sport sont dans le dumping à bas prix, la plupart des produits ont une marge de réduction inférieure à 5%, certaines offres spéciales sont aussi bas que moins d'un rabais, pour une telle promotion forte,Beaucoup d'internautes l'ont taquiné comme un "kiosque".

Selon le chef de la zone de vente de chaussures et de vêtements d'un certain centre commercial, le mouvementVêtementsEn particulier, les marques de sport nationales, la pression sur les stocks est particulièrement élevée, de nombreux nouveaux produits sont à prix réduit dès qu'ils sont sur le marché, "plus vous traînez longtemps et vendez plus bas, maintenant la promotion des vêtements de sport nationaux n'est plus limitée aux vacances, la promotion vigoureuse est devenue La norme."

"L'objectif à court terme de la société reste de restaurer la santé des canaux et d'améliorer le portefeuille de stocks, la productivité et la rentabilité des canaux, ainsi que d'améliorer les flux de trésorerie", a déclaré le responsable des relations publiques de Li Ning, ajoutant que l'année dernière, Li Ning avait digéré de grandes quantités de stocks par le biais de canaux de dédouanement, de ventes spéciales et d'autres moyens, et qu'il intensifierait ses efforts de nettoyage des stocks en 2013.

　　Fermer la marée balaye le robinet marque entreprise

Après une période de développement en or, une vague de magasins a balayé les entreprises nationales de marques de sport.

Récemment, six grandes marques de sport nationales - Li Ning, Anta, Peak, China move, step, 361degree - ont présenté leurs résultats annuels 2012.À l'exception de la Chine, les performances des autres marques ont fortement diminué.En ce qui concerne l'expansion des devantures, sur l'ensemble de l'année 2012, les cinq autres grandes marques ont fermé près de 5 000 magasins, à l'exception de 361 degrés, où le nombre de devantures a augmenté de 217 l'année dernière.Parmi eux, Li Ning a fermé 1821 magasins, le plus grand des six marques.Peak a suivi avec 1 323, la Chine avec 1 101, Anta 590 et Step 86.

Pour cette vague de fermeture, une personne de l'industrie qui a refusé d'être nommée a souligné que dans le passé, lorsque l'environnement du marché était bon, pour poursuivre l'effet d'échelle, les normes n'étaient pas strictes et une partie de la devanture « humide» avait été ouverte.Aujourd'hui, l'environnement a changé et a commencé à passer de la poursuite du nombre de magasins et de la croissance des commandes à la poursuite de la croissance des performances des magasins individuels, améliorant l'efficacité des magasins plutôt que le nombre de magasins, afin de fermer une partie de la devanture inefficace et non rentable.

　　Un stock élevé devient le plus gros problème

« les stocks élevés sont le plus gros problème pour les marques de sport nationales, donc résoudre les problèmes de stocks est un impératif pour les marques de sport. » les analystes de l’industrie ont noté que l’expansion aveugle des magasins et l’augmentation de la capacité de production ont créé une situation embarrassante dans laquelle l’industrie est finalement piégée dans des stocks élevés et des bénéfices faibles.D'après le rapport annuel publié, le stock élevé est devenu un casse - tête commun pour les marques de sport nationales, avec six grandes entreprises de marques de sport totalisant jusqu'à 3327 milliards de yuans en stock.

Gao Jianhong, chercheur chez sinuc puhua, a déclaré que derrière le « front» de contraction de la fréquence des marques de sport domestiques, outre le problème de stock élevé dans l'ensemble de l'industrie, les canaux de vente au détail des marques de sport domestiques ont tendance à saturer et le phénomène d'homogénéisation des produits est grave;Augmentation des dépenses d'exploitation, retour sur investissement non idéal;Des facteurs tels que le changement de tendance de la consommation de masse par la tendance sportive dans la direction de la mode décontractée avec un choix plus large ne peuvent pas non plus être ignorés.

Combiné avec ce qui précède, le marché du sport est en train d'effectuer une nouvelle série de brassage, après la grande vague de sable, peut vraiment rester fermement sur la fin sera lentement mieux, nous attendons également l'arrivée du printemps de la marque de sport.