Le Nouveau Modèle De Commerce Électronique « Platform + Channel » Pour Les Chaussures Et Vêtements De Marque

La quatrième Chine, qui vient de se terminerChaussuresSommet du commerce électronique de l'industrie des vêtements, Ding Shizhong, Président d'Anta, comprend ainsi l'importance du commerce électronique pour l'industrie traditionnelle des chaussures et des vêtements.

D'autre part, plusieurs grandes plates - formes de commerce électronique dans le pays, presque en même temps, ont regardé l'industrie des chaussures et des vêtements pour ce gâteau géant, ont pris l'initiative d'établir une coopération profonde avec les entreprises de marque de Quanzhou.Lors de la Conférence des distributeurs du réseau qui s'est tenue le 22 avril, step et tmall ont établi une coopération approfondie sur la plate - forme d'approvisionnement et de vente en ligne, marquant une étape importante dans l'alliance entre les entreprises traditionnelles de chaussures et de vêtements de Quanzhou et la plate - forme de commerce électronique.

　　Teenage tmall ouvre un nouveau mode de vente

La coopération approfondie avec la plateforme d'approvisionnement et de vente tmall a été un point de croissance important pour l'activité de distribution de commerce électronique Step en 2013.La plate - forme d'approvisionnement et de vente tmall réunira trois forces: les fournisseurs de marques, les distributeurs et les opérateurs d'hébergement de canaux (fournisseurs de logiciels tiers).Les fournisseurs de marques peuvent gérer les canaux de vente au détail en ligne grâce à la mise en place efficace de la plate - forme, à la synergie avec les distributeurs et à la gestion unifiée des opérations omnicanales sur les deux marchés principaux de tmall et Taobao;Les distributeurs ont accès à des produits authentiques de qualité sous licence de marque via la plate - forme, bénéficiant du support de la marque et de la plate - forme et de la garantie de service pour le lien complet au sein du système de licence formel.

Les responsables concernés de tmall ont déclaré que l'intention de cette collaboration avec Step - in - step était de se concentrer sur les performances des magasins individuels, de se concentrer sur l'ouverture des magasins à se concentrer sur la marque.L'industrie des chaussures de sport, en particulier, est un secteur à forte concentration de marques, et la plate - forme tmall renforce l'ouverture aux services et aux autorisations de ces marques, et espère que cette exploration changera le rôle de la plate - forme tmall simple "d'ouverture de magasin" et deviendra en quelque sorte un "fournisseur de services" pour créer des marques de valeur.En tant que nouveau positionnement, la plate - forme d'approvisionnement et de vente tmall est un projet clé pour lui et les entreprises de la marque pour former une alliance et ouvrir ensemble une nouvelle ère de développement du commerce électronique.

Pour step, une telle coopération est un investissement précieux.Xiao Lihua, Directeur général de Tepco e - commerce, a déclaré qu'avec la plate - forme de commerce électronique, Tepco espère pouvoir greffer tous les aspects des ressources de la marque, d'abord faire progresser l'essai de fusion du Modèle 1 + n + n en ligne et hors ligne (Tepco + e - commerce + distributeur en ligne et hors ligne), lancer 3 à 4 projets pilotes en 2013 et achever la fusion de l'ensemble du canal dans les années suivantes, ouvrir la chaîne d'approvisionnement, de sorte que le retour d'information sur le marché, la recherche et le développement de produits,Production et vente, etc. l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement d'un dragon entier est grandement améliorée.

La coopération avec la plate - forme d'approvisionnement et de vente de tmall permettra à step d'obtenir un grand service préférentiel.L'objectif ultime de STEP est de maximiser les avantages de l'ensemble de la plate - forme d'approvisionnement et de vente, il a été révélé que Step introduira également des jeans, des vêtements pour hommes, des chaussures pour femmes, etc. dans les canaux de distribution de commerce électronique de STEP, en particulier en ce qui concerne les Produits de plein air, dans la nouvelle saison des ventes en ligne.

　　Plateforme de transformation fonction marque chaussures vêtements traitement spécial

L'année dernière, "double eleven" Taobao vente de tmall, Quanzhou chaussures et vêtements entreprises se démarquent, les ventes finales du loup à sept épines ont dépassé 50 millions de yuans, étape rapide a dépassé 20 millions de yuans, neuf Shepherd King, Anta, 361degree et d'autres marques ont également dépassé des millions de yuans.Ce marché à fort potentiel a incité les entreprises de chaussures et de vêtements et les plates - formes de commerce électronique à réfléchir à des moyens de coopération plus approfondis.

Il y a quelques jours, Li Ning a lancé une campagne de vente spéciale conjointement avec les produits de fidélisation et a obtenu de très bons résultats, ce qui fait référence au changement de modèle de prêt à la « plate - forme + canal».Afin d'attirer Li Ning, Anta, step, King jiuda, ces entreprises traditionnelles de marque de chaussures et de vêtements, la plate - forme ouverte est devenue la direction de la transformation du commerce électronique.Lors du quatrième Sommet du commerce électronique de l'industrie de la chaussure et des vêtements en Chine, les produits de détail ont également montré qu'en plus d'ouvrir leur propre plate - forme et d'accepter plus de produits, Chen Chen, PDG de produits de détail, a déclaré: « les produits de détail doivent savoir ce qu'Ils peuvent et ne peuvent pas faire. Nous sommes prêts à abandonner ce que nous ne pouvons pas faire, à mettre les produits de détail 30 millions d'utilisateurs et de trafic d'achat réel avec la tradition.VêtementsVêtementsLes marques à partager.« le

Lors de la cérémonie de lancement de la coopération avec la plate - forme d'approvisionnement et de vente spéciale, les responsables de tmall ont également révélé qu'en 2013, tmall a lancé trois chaînes de prévente, d'achat d'albums et de vente spéciale de marque, ainsi que des chaînes exclusives, un support de trafic et de service.

La grande capacité de production de l'entreprise de chaussures et de vêtements de Quanzhou et les avantages de la marque ont poussé les grands noms du commerce électronique à Quanzhou pour essayer de prendre une part.Peu de temps auparavant, le PDG de dandangnet.com, Li Guoqing, a conduit huit directeurs de commerce à visiter plusieurs grandes entreprises de chaussures et de vêtements de marque à Quanzhou;Chen, PDG de produits de fidélisation, a amené une équipe de plus de dix personnes au « Forum de pointe de l'industrie chinoise de la chaussure et des vêtements» à Quanzhou, et la nuit a également organisé délibérément la « nuit des clients mortels» pour promouvoir les commerçants;En outre, Taobao, jd.com, Amazon et Tencent e - commerce ont chacun envoyé au moins des cadres de niveau vice - Président à Quanzhou.

Une plate - forme plus ouverte et une attitude positive ont également renforcé la passion des entreprises de chaussures et de vêtements de marque Quanzhou pour le commerce électronique.Il est entendu qu'en plus des mesures spéciales, plusieurs des principales entreprises de chaussures et de vêtements de Quanzhou sont actuellement en pourparlers avec les principales plates - formes de commerce électronique pour une coopération approfondie.