La Pformation De La Marque De Sport Et Que Personne Ne Comprends Pas

< p > a connu une expansion considérable à partir de 2008 pour les Jeux olympiques de Beijing au début, à la majoration de l'inventaire de l'ensemble de l'industrie en 2012 et fermer la boutique marée, à partir de la marque du sport national de la vallée est tombé à pic ont commencé à chercher la pformation, soit Le positionnement du produit et l'intégration de la chaîne d'approvisionnement ou de commercialisation a régler.

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< p > Cependant, la phase d'essai de pformation de certains "ne comprends pas".

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< p > récemment, Anta (02020.HK) avec une star de la NBA Rajon Rondo (Rajon Rondo) signé et, en même temps, de lancer de chaussures de basket - ball de signature en son nom - Rondo 1 Production 399 yuan.

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Et < p > au cours de ces dernières années, les grandes marques de sport ont signé de son invitation, star de la NBA en Chine de la propagande et de saisir l'occasion de lancer la signature de chaussures hors de prix.

Nike, Adidas prix généralement de plus de mille dollars, revêtement (02231.HK) ce mois de nouveaux sur le marché "Wade" également 999 dollars, même le cheval de G (01968.HK) prix de plusieurs joueurs de chaussures de signature est presque pas en dessous de 500 $, considérablement plus que le prix de pic des chaussures.

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< p > En revanche, le prix de la chaussure Anta lancé est faible, le faible coût de la stratégie que l'industrie a donné naissance à son si "abandonner dans le Haut de gamme, de doute pour auto - Bas".

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En outre, les marques sportives elles - mêmes touchées par le "Fashion fashion" commencent à s' inspirer de leurs concurrents et les entreprises proposent même directement de se pformer en mode rapide.

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"P", "strong", "rechercher un sujet ou une nouvelle localisation"

En fait, la pition vers les marchés intermédiaires et inférieurs est bien avancée.

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P en septembre de cette année, au cours de l 'invitation de Kevin Garrett, son joueur de football, a lancé sa quatrième génération de chaussures de baseball signées, kg4, à un prix de 399 dollars, contre 699 dollars pour les chaussures des trois premières générations de kg1 à kg3, ce qui représente une nette augmentation par Rapport au prix de vente actuel.

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"P > > la baisse des coûts s' explique nécessairement par la baisse des prix, et c 'est pourquoi le kg4 a été largement critiqué depuis son lancement.

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< p > "type de chaussures très maladroit, lourd, sans aucun sens de la conception, le matériau n'est pas avant trois générations de produits, de la résistance à l'usure.

Acheter de la KG4 Basket (chaussures de commande) "(un pseudonyme) dit aux journalistes.

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< p > Lang ensuite lancé plus de génération continue de ce style, le même prix pour faible 399 dollars.

Dans le même temps, à promouvoir l'idée de la force d'une valeur inestimable Anta, dans sa copie de publicité proposé "chaussures à vendre 1799 yuan...

Je ne vous aide pas à faire mieux sur place, 399 Yuan est mon plus grand secret ", l 'objectif de la marque internationale de lancer des chaussures de football à prix élevé signature.

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Pour cela, le commentaire indépendant de l 'industrie de l' habillement a analysé Ma Gang, l 'ajustement de la stratégie de marketing est en fait un choix nécessaire.

« après plusieurs années d 'essais sur le marché, anzou a constaté que la contribution des produits de haute qualité n' était pas idéale, mais soulevait des questions telles que les stocks.

C 'est pourquoi il a maintenant mis en place des programmes mieux adaptés au positionnement de la population et à un rapport coût - efficacité élevé, et le bas et le moyen seront sa principale stratégie pendant un certain temps. »

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Toutefois, une personne de l 'industrie qui ne veut pas dévoiler son nom a analysé à la presse, < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp > > chaussures de basket - ball / a, en particulier les chaussures signées, sont souvent celles qui reflètent le mieux le positionnement d' une marque de sport dans son ensemble et il est difficile de déterminer si cette mesure est correcte.

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"> P" > Il est vrai qu 'à court terme il est possible d' apporter des sujets et de promouvoir les ventes, mais à long terme il semble que l 'entreprise ait fixé un plafond inutile, ce qui rend encore plus difficile de dépasser les limites inférieures et d' améliorer l 'image de marque ".

Selon cette personne.

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"P" strong "ou" Fashion "?

« p > International = "a = href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp "> Fast Fashion / a > > Lorsque les marques sont entrées sur le marché chinois, les entreprises nationales de vêtements sont quasiment personnellement en danger et le marché des articles de sport ne fait pas exception.

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Dans ce domaine, la pratique la plus directe est d 'étendre les chaussures de sport aux vêtements de mode et de loisirs.

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< p > plus tôt la garniture d'action fondé "marque de sport de garniture de la vie", situé dans le mode de vie et de produits de sport, de promouvoir le sport comme un mode de vie, l'espoir de réaliser de sports et de loisirs de croisement "" la combinaison.

Mais, après quelques années de vie en mouvement à partir de la ligne de disparition, est devenu un pur de la marque en ligne.

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< p > En outre, le revêtement à partir de 2008 l'agent italien de loisirs < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > marque loto (LOTTO) dans le développement de la Chine n'est pas bien.

Au premier semestre de 2013, le déficit net des marques itinérantes s' est élevé à 163 millions de yuan, et Li Ning a annoncé que la durée de sa coopération avec ses concessionnaires serait portée de 20 à 10 ans.

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"P" > une autre marque de sport qui fait de la mode rapide l 'objectif de la pition est Delhi.

Ses interlocuteurs ont indiqué aux médias qu 'à l' avenir, dans les produits Delhi, il y aura de moins en moins de produits de style sportif et de plus en plus de produits de mode et de vie.

Toutefois, il est difficile de voir les résultats obtenus jusqu 'à présent.

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"P > > l 'analyste de l' Institut de recherche industrielle prospective, ou la semaine nouvelle, a déclaré aux journalistes qu 'auparavant, on avait l' habitude d 'acheter des vêtements de sport en tant que vêtements d' usage courant, qui remplaçaient dans une certaine mesure le marché des vêtements de mode et de loisir, mais qu 'avec la diversification de la demande de consommation, les vêtements de sport ne devaient pas être rendus à ces derniers sans qu' une partie du marché des vêtements de loisir soit séparée.

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"P", "mode" ne marche pas, les marques sportives se tournent à nouveau vers "vite".

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< p > Depuis le deuxième semestre de 2012 à garniture, principale de réaliser son guidage de vente au détail du modèle d'entreprise de pformation, le développement vers le "mode rapide" de la direction, et le plan de détail de la plate - forme pour créer de l'information, qui reflète de prévision de demande, des produits, des systèmes de combinaison synergique de système d'exploitation et le magasin de fournisseurs.

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< p > Ma Gang que les amendements de la direction de réglage et le produit de la chaîne d'approvisionnement est plus rapidement à la mode, ce plan de revêtement plus proches de la nature.

Mais il a aussi dit que cette modification est par les fournisseurs et producteurs de devenir des fournisseurs de services de détail, ce qui signifie qu'un changement radical de modèles commerciaux ", ce processus a besoin d'une longue période de temps, de changer de marque de sport à cet égard restent dans la formulation, des mesures et des effets ne sont pas assez évident".

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< p > Ouyang Xin Zhou a également souligné, le mouvement de la marque en "rapide" et de "mode" de tentatives, "entre un mode" et "mouvement" Swing, dans une large mesure encore parce que la marque de positionnement n'est pas claire.

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< p > "tout mode comprend un mode rapide ne sont pas nécessairement approprié pour le marché, ne peut pas être sûr, essentiel, c'est d'insister sur la ligne de produits de sport professionnel ».

Il a rappelé.

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