La Logique Du Marché Des Chaussures De Basket - Ball Star

D 'un côté, il est admiré, les ventes à la chaleur de la rupture de la marchandise air jordan, d' autre part, l 'industrie du sport de l' inventaire des maux de tête.Le premier a été viré en tant qu'investissement et le second est en train d'amortir la promotion.En plus de Nike, les marques sportives nationales ont lancé le même type de basket - ball pour les stars signataires.ChaussureComme la route Wade de de Li Ning, la tranquillité de la série kg, Peck TP9 génération.Cependant, les marques sont d 'origine différente, et le droit du jeu a également des caractéristiques particulières.

　Faire sauter par le ventChaussure

Les fans d 'air jordan ont été effrayés par une nouvelle parue dans les médias américains.Selon la source, Michael Jordan avait l 'intention de mettre fin à sa coopération avec Nike l' année prochaine, soit 30 ans après la vente d 'air jordan, mais la partie chinoise Nike a démenti cette information.Selon des professionnels, cette nouvelle n 'est pas crédible, "la fin de la coopération entre Jordan et Nike signifie qu' il perd 70 millions de dollars par an.Il a maintenant une équipe à élever, et il ne devrait pas abandonner Nike et reconstruire sa propre marque.

Hormis les fans, il y a un grand nombre de chaussons à plein temps.Un joueur de haut rang D 'air jordan a dit à la presse commerciale de Beijing que la plupart des gens qui faisaient la queue pour voler leurs chaussures ne les portaient pas eux - mêmes, mais les revendaient."Les chaussures d'air jordan coûtent en général 1 189 dollars, 1 249 dollars, 1 429 dollars et 1 749 dollars, à l'exception de la plus grande marge de majoration au - dessus du numéro 46, qui est généralement virée à 3 000 - 3 500 dollars et de la série caritative à 5 000 - 12 000 dollars."Un journaliste du Beijing Business Journal a découvert qu 'un chanteur de 1999 a vendu une paire de chaussures limitées, a été viré à 29999 dollars.

Ce n 'est pas le cas de la Chine, pas plus que des États - Unis.Une enquête sur la consommation pour le "Vendredi noir" aux États - Unis, intitulée "ce que la plupart des Américains veulent acheter", montre que le premier est la version limitée air jordan.

La valeur derrière les chaussures

Pour air jordan, la plupart des gens ne sont pas des "acheteurs", mais des "voleurs".A chaque fois que de nouveaux articles sont vendus ou réapprovisionnés, beaucoup de magasins peuvent voir la queue toute la nuit.Ces personnes sont peut - être des adeptes d'air jordan ou des professionnels qu'elles emploient pour 200 dollars par personne.Aux yeux de ces personnes, chaque génération de chaussures jordaniennes a une légende et la valeur culturelle est bien supérieure à tout ce que la technologie des chaussures apporte.Mais derrière le braquage, il y a peu de gens qui jouent au basket - ball en air jordan.Cela explique aussi pourquoi, bien qu 'air jordan ait également été exposé à des problèmes de qualité, une chaussure est toujours difficile à obtenir.

Il ne faut pas perdre de vue que la chaleur de feu d'air jordan peut être liée à des relations extrêmement déséquilibrées entre l'offre et la demande.Un fan d 'air jordan a déclaré à un journaliste du quotidien Beijing: « il y a quelques années, plus de 600 yuan ont pu acheter une paire d' aj7 dans un magasin, les chaussures à répétition sont aujourd 'hui limitées, plus les prix sont élevés, presque tous ont besoin d' acheter plus cher ».Un fan d'air jordan a dit qu'à Beijing, hormis le nouveau paradis oriental Jordan et le Palais Royal.Nike.À l 'extérieur de Beijing, tous les autres comptoirs Nike seront situés dans la même zone que Jordan ou au moins mélangés et vendus, mais moins.La partie chinoise de Nike n 'a pas répondu aux journalistes du Journal d' affaires de Beijing quant à la possibilité d 'accroître l' offre sur le marché chinois.

Lorsque air jordan n n'a pas été en mesure de satisfaire la demande de consommation, le marché a donné naissance à des chaussons sautées tout en augmentant la prolifération des chaussures de montagne.Les chaussures d 'air jordan sont même inférieures à plus de 100 yuan, mais les ventes restent importantes.

Local Brand

"Le point de vente des chaussures Star est" l 'expérience + "suivre".Liu Xiang, Vice - Président du Centre de gestion de la marque de Pike, estime que le charme personnel du Jordan est unique et irremplaçable et que seul lui peut bénéficier d 'une marque indépendante.Toutefois, l 'avantage des chaussures Star est qu' elles peuvent intervenir rapidement sur le marché, entrer dans la perspective des consommateurs, les marques peuvent jouer avec l 'influence des étoiles de football pour les ventes, les marques sportives nationales ont également lancé les mêmes chaussures de basket - ball que les étoiles signataires.Cependant, les marques, en fonction de leur propre position, ont également des méthodes différentes.

Selon Li Ning, les produits de la chaîne Wade sont généralement vendus dans la ville officielle de Li Ning en ligne et dans les magasins de Li Ning en ligne, à l'exception d'une partie des chaussures de basket - ball de couleur spéciale qui font l'objet d'une distribution limitée.D 'après les données disponibles, depuis octobre 2012, date à laquelle l' étoile NBA, devian Wade, a signé le contrat, a publié le premier produit Wade, les chaussures de basket - ball de Wade Road ont été introduites dans la deuxième génération, les ventes ordinaires de produits de couleur se situant entre 800 et 900 dollars, et 10 distributions spéciales de couleurs à un prix supérieur à 1 000 yuan, en fonction d 'événements importants ou de besoins personnels de Wade Wade.

Liu Xiang a indiqué que Pike souhaite bien sûr que ses produits de marque Star puissent devenir un classique du marché, mais cela demande beaucoup de temps pour accumuler des précipitations, que ce soit la marque ou l 'étoile elle - même."Sur le marché intérieur, les chaussures Parker sont approximativement 100 000 paires."En outre, dans la poursuite de la spécialisation et le désir de produits Star ne cesse de s' élever, les produits de dumping à bas prix sont de moins en moins importants.Selon lui, les chaussures signées de Parker et de batier coûtent actuellement plus de 500 dollars sur le marché, les chaussures de basket - ball de Pike augmentent constamment leurs prix de vente et l 'avenir envisagera des ventes limitées, pré - vendues, etc.

Au contraire, en septembre dernier, le porte - parole de la NBA, Kevin Garrett, a lancé sa quatrième génération de chaussures de basket - ball autonomisées - kg4 pour un prix de 399 dollars seulement, alors que les trois premières générations de produits, de kg1 à kg3, avaient été évaluées à 699 dollars.Le rapport coût - efficacité du sexe apparaît comme un facteur de prédilection pour les consommateurs.Selon les données disponibles, les trois premières générations de chaussures de basket - ball kg ont vendu moins de 100 000 paires, tandis que l 'année dernière, après la mise en vente de 399 yuan de "chaussures nationales", les volumes Q3 et Q4 de chaussures de joueur ont été combinés au cours des trois dernières années.