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Grâce à un rapport de performance inversé des entreprises cotées en bourse au milieu de l 'année, l' industrie nationale des articles de sport a également démontré une forte capacité d 'auto - réparation et le potentiel du marché.

Comme l 'a déclaré le Président et Directeur général, m. Ding Shizhong: « l' industrie des articles de sport continue de se heurter, à court terme, à des facteurs tels que l 'homogénéisation des produits et la concurrence intense, ce qui crée des incertitudes.

Toutefois, avec la poursuite de l 'urbanisation, l' accroissement de la population urbaine a contribué à stimuler la demande d 'activités sportives et, avec l' urbanisation qui a entraîné une augmentation des revenus des citoyens, le marché des articles de sport offre de grandes possibilités d 'avenir. »

Au cours du premier semestre de l 'année, à l' exception des oiseaux nobles de xinding, les récoltes totales de la tranquillité, de Li Ning, de Turbo, de pick et de 361 °C ont connu une croissance positive, avec une augmentation de plus de 22%.

Après trois ans de pition entre le commerce de gros et le commerce de détail, plusieurs entreprises ont pratiquement achevé la réforme de la chaîne d 'approvisionnement et la pformation des modèles commerciaux.

Après la fermeture d 'un grand nombre de magasins peu performants, l' entreprise dans son ensemble du système de vente plus sain.

D 'après les données du premier semestre, ces entreprises ont pratiquement achevé la modernisation de leurs terminaux et la fermeture d' un petit nombre de magasins déficitaires s' est accompagnée d 'une augmentation considérable du nombre de magasins de sous - traitance, de magasins de sous - traitance et de magasins de vêtements pour enfants.

En revanche, la situation des oiseaux est plus particulière, car c 'est la dernière fois qu' un certain nombre d 'entreprises sont cotées en bourse et que la pformation du système est plus lente, ce qui fait qu' ils ne semblent pas suivre le rythme de la reprise industrielle.

Les oiseaux ont indiqué qu 'au cours du second semestre, l' accent serait mis sur la pformation de la gestion du commerce de détail, l 'amélioration de la profondeur des opérations sur le marché de la ligne 3 - 4 et l' intégration des adhérents à la configuration des canaux électriques et à l 'expérimentation de l' opération o2o.

Dans le même temps, la restructuration du système de marché des entreprises se poursuivra.

Outre les recettes, les six sociétés susmentionnées ont été à l 'avant - garde d' une croissance positive des bénéfices nets.

Outre un certain ralentissement de l 'offre et de la demande excessives sur le marché et la stabilisation des taux d' abattement, l 'un des facteurs importants de la croissance des bénéfices est le contrôle plus rigoureux des coûts par les entreprises.

Par exemple, les coûts de vente et de distribution ont diminué de 3,3 à 345 millions de yuan au cours du premier semestre et les dépenses administratives de 3,1 à 147 millions de yuan.

Bien que les marges nettes aient diminué, elles ont nettement diminué par rapport à la baisse à deux chiffres enregistrée l 'année dernière et le trimestre précédent, grâce en grande partie à une gestion et à des économies internes.

Au cours du premier semestre, les oiseaux ont mis à niveau leur pition vers le commerce de détail en adaptant leur stratégie de lancement publicitaire, en réduisant les émissions de « publicité aérienne » à des prix plus élevés et en augmentant les émissions de « publicité au sol » à des prix relativement bas, ce qui a entraîné une réduction correspondante du coût de la publicité.

Dans le même temps, dans le contexte de la réduction de la nouvelle ouverture de terminaux, les frais de promotion de marque supportés par les entreprises ont été réduits, ce qui a entraîné une réduction de plus de 46 millions de yuan au cours du premier semestre.

À l 'inverse, Li Ning a enregistré un déficit de près de 600 millions au cours du premier semestre, plus de 1,7 milliard de dollars de frais de vente et près de 500 millions de dollars de dépenses administratives au cours du premier semestre.

Les dépenses administratives représentent 16,8% des recettes de la marque Li Ning, ce qui représente une augmentation de \ \ 13 \ \ 10%

Li Ning a attribué cette augmentation à l 'augmentation de nombreux magasins directs au cours du premier semestre de l' année, ce qui a entraîné une forte augmentation des coûts de vente et des coûts de main - d 'œuvre, ainsi qu' au recrutement de nombreux nouveaux cadres expérimentés et à l 'augmentation des coûts administratifs.

Au cours des six premiers mois de l 'année, six entreprises d' articles de sport, sans exception, ont augmenté leurs stocks, le tigre de la route, qui n 'a pas encore été complètement chassé.

Sur ce total, Li Ning, qui détient le plus gros stock, a atteint un milliard de dollars, et environ 700 millions de stocks sont stockés à pied et à trottoir.

En ce qui concerne le niveau élevé des stocks, il a été indiqué que cela s' expliquait principalement par l 'augmentation des produits finis attendue de la reprise de l' industrie au cours du second semestre et que la part des produits finis ad hoc dans le total des stocks était de 68,6% au 30 juin, soit à peu près la même proportion qu 'au cours de la même période l' année précédente.

En raison de l 'augmentation du solde moyen des stocks au cours de la période considérée, le nombre de jours de rotation des stocks a également augmenté de huit jours par rapport à la même période de l' année précédente.

Le Président du Conseil d 'administration, CEO Tin Shizhong, a une opinion plus optimiste des stocks, Tin Shizhong estime que les stocks sont en bonne santé, qu' ils sont trop peu nombreux et qu 'ils sont insuffisants et qu' un stock trop faible peut avoir une incidence sur les ventes.

Mark, analyste de l 'industrie de la chaussure, estime que la pformation des marques sportives en mode de livraison pendant la période de pition est également une cause importante de l' augmentation des stocks.

Dans le cadre de l 'ancien "système à terme", les entreprises ont livré 100% de leurs commandes aux distributeurs dans les délais prescrits, mais les marques sportives essaient maintenant de changer, de mélanger et de ne pas livrer toutes les livraisons, en anticipant le marché, de laisser entre 20% et 30% des marchandises Dans leurs entrepôts et de faire en sorte que les marchandises soient réapprovisionnées dans tout le pays.

« Il est clair que ce modèle accroîtra inévitablement les stocks des entreprises. »

Magang a déclaré que, depuis 2009, après quatre ou cinq ans de blanchissement, certaines petites marques sportives avaient quitté le marché, et que six entreprises avaient elles - mêmes fermé leurs portes à grande échelle, que la situation sur le marché des articles de sport s' était progressivement détériorée et que le réchauffement du marché intérieur des produits de sport avait été largement établi.

Toutefois, à long terme, il faut rester vigilant face à l 'augmentation des stocks.

Bien que les données relatives à la contribution des enfants dans le domaine de l 'habillement, des produits en plein air et des entreprises d' électricité ne soient pas encore visibles dans les rapports d 'activité actuels, ces trois composantes sont devenues, en tendance, l' une des principales orientations de l 'expansion des six principaux produits et circuits sportifs.

A) Le nombre total de magasins d 'articles de sport pour enfants installés dans la série est actuellement de 987, soit 176 de plus qu' à la fin de l 'année précédente;

« bien que l 'intégration de l' industrie chinoise des articles de sport ait commencé à se ralentir, l 'environnement commercial reste difficile en raison de la concurrence intense et de l' homogénéisation des produits.

Toutefois, en tant que puissants dans l 'industrie, qui a une valeur de marque essentielle, nous pouvons surmonter les difficultés auxquelles nous sommes confrontés et tirer parti des nouveaux débouchés commerciaux, tels que le commerce électronique et les enfants, pour obtenir des résultats financiers stables. »

Tin ShuiBo, Président - Directeur général de l 'étape spéciale, a reconnu la contribution des entreprises de vêtements pour enfants et d' électricité au cours du premier semestre et a officiellement lancé au début du mois d 'août 2014 une série de xup de plein air afin d' enrichir ses produits de commerce électronique.

Dans le commerce électronique, à l 'heure actuelle, six grandes marques non seulement exploitent leur propre site Web officiel, mais aussi une vaste zone géographique de chats célestes, Jingdong, Dang, le magasin 1, et d' autres plates - formes de coopération.

« bien que la part des recettes provenant du commerce électronique dans le total des recettes provenant des ventes du Groupe reste faible, la croissance a été rapide.

À l 'heure actuelle, les ventes en ligne sont axées sur les nouveaux produits et les produits de haut de gamme, de sorte que la consommation moyenne des clients et les bénéfices bruts restent relativement élevés. »

Pike CEO Xu Zhihua a déclaré qu 'à mesure que la pénétration d' Internet et d 'Internet mobile s' améliorerait, il était convaincu que le commerce électronique serait l' une des principales plates - formes pour l 'image de marque et de produit et qu' il constituerait un maillon important des stratégies futures de développement des entreprises.

Outre le sniper local international, six grandes marques accélèrent le processus d 'internationalisation.

Les distributeurs installés sur les marchés de l 'Asie du Sud - Est, de l' Europe de l 'est et du Moyen - Orient seraient actifs dans la recherche de sociétés d' outre - mer appropriées pour les fusions - acquisitions; le Groupe spécial a ouvert à Valence (Espagne), en mars 2014, sa marque d 'étape, qui compte actuellement plus de 200 points de vente au Moyen - Orient, en Europe centrale et occidentale; et le rythme de 361 ° a été lent, 39 magasins ont été ouverts et des filiales brésiliennes ont été créées au Moyen - Orient, en Amérique du Sud et en Asie du Sud - Est, en Coopération avec le CIO brésilien et en 2016.

En tant que pike de l 'internationalisation, il est entré dans une phase accélérée.

Pike encourage la marque internationale et professionnelle de Pike en introduisant des articles sportifs d 'excellente performance et en collaborant avec des athlètes de renommée internationale et des organisateurs de compétitions.

Grâce au succès du projet de basket - ball, Pike a lancé une nouvelle stratégie de marché axée non seulement sur le basket - ball, mais aussi sur le développement de la course et du tennis.

Au cours du premier semestre, il y a eu 24 représentantes internationales de tennis féminine, un accord de représentation a été signé avec 10 joueuses de NBA et trois équipes de NBA ont été parrainées, et des accords de parrainage ont été signés avec huit associations nationales de basket - ball, dont l 'Australie, la Serbie et l' Allemagne.