Qui Va Sauver La Marque Qui Était À La Mode?

Des talons hauts peuvent pousser les gens vers de nouvelles altitudes.Koch veut des chaussures de haut de gamme.BrandL 'acquisition de 574 millions de dollars par Stuart wetzman (Stuart 13, \ \ 10 Weitzman) est également possible.

　　KochAutrefois une marque d 'accessoires populaires, il n' a pas réussi à attirer les jeunes et les riches consommateurs urbains qu 'il vise depuis des années.Une étude de consumer Edge \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \Le rapport constate que cette marque ne suffit pas à faire rêver.Cette enquête, menée au troisième trimestre de l 'année dernière, a révélé que 17% seulement des jeunes âgés de 18 à 24 ans considéraient Koch comme leur « rêve ».Il y a un an, ce pourcentage était de 21%.Une baisse analogue a été enregistrée parmi les consommateurs plus âgés.Seulement 9% des personnes ayant un revenu annuel supérieur à 200 000 dollars des États - Unis souhaitent posséder cette marque, soit la moitié de son niveau d 'il y a un an.

Face à des consommateurs si froids, les ventes avec des magasins d 'Amérique du Nord ont chuté au cours des derniers trimestres.Au cours des trois mois de septembre dernier, les ventes de magasins ont diminué de 24%.L 'année dernière, le cours de Koch a chuté d' un tiers.La valeur de réalisation, qui dépasse 22 milliards de dollars en 2012, est tombée à 10 milliards de dollars.

Stuart wetzmann est parfait pour Koch.Les deux.Article de luxeLe marché est "abordable".Cette entreprise de chaussures (dirigée par le même designer) a augmenté ses ventes au cours des cinq dernières années à un rythme annuel de 10%.Elle prévoit avec confiance une croissance de 20% à l 'avenir.Le souhait ardent de partager cette augmentation de la part de Koch indique que l 'opération d' acquisition donnera rapidement un nouvel élan à chacun de ses bénéfices.

Mais Stuart wetzmann n 'aura qu' un impact limité sur le groupe entier - 300 millions de dollars par an pour la marque et 5 milliards de dollars pour Koch.Les talons hauts (et l 'appui de modèles tels que Gisele et Kate Moss) apportent des anneaux lumineux à Koch depuis longtemps.Mais cette société a besoin de quelque chose de plus substantiel pour sortir de la boue dans laquelle elle se trouve.