Nouvel Équilibre: Le Professionnalisme De La Couche Par Couche De Déduction

Pour faire face à la concurrence féroce sur le marché international, le nouveau - brun installe discrètement des usines de substitution sur le continent chinois, mais à la différence d 'Adidas et de Nike, qui fabriquent et adaptent des produits en Chine continentale, il n' y a pas de "droit de vente" pour l 'ensemble du processus de production et des flux de produits, qui sont entièrement contrôlés par des spécialistes du nouveau - brun envoyés en Chine.

Dans le même temps, la prolifération de produits de contrefaçon sur le marché intérieur de la Chine a été réduite au minimum.

Toutefois, d 'un point de vue professionnel, le nouveau - Brunswick continue de souffrir d' un traumatisme sévère qui entrave le développement de sa marque, à savoir que le nouveau - Brunswick ne signe pas de vedettes sportives comme agents d 'image, et que le nouveau - Brunswick est à la traîne de ses concurrents, Adidas, nike, Hard Step et Puma.

Pourquoi ne pas signer le nouvel équilibre est super star comme porte - parole? La réponse semble incertain, la même stratégie, nouvel équilibre sur le marché américain peut faire fort et debout, mais en Chine un tel marché émergent de sport, de ne pas faire de la star de "sac" peut rendre New blance sans impact sur Le marché.

Parce que du point de vue des marchés de consommation, même une paire de valeur de 800 yuan (6.2640, 00015, 0,02%)

Les fans de sport chinois choisissent évidemment Nike et Adi, parce que personne ne sait à qui est sacré le nouveau - brun?

Mais, comme l 'a montré la pratique des sept ou huit dernières années, le nouveau - Brunswick a en fait une position de marché claire.

Au cours de ces deux dernières années, le nouveau - Brunswick a intensifié ses efforts de marketing de marque en Chine et a fait des percées au niveau des ressources, de la créativité, des moyens de communication, etc.

Selon le nouvel équilibre statistique, chaque jour, les Chinois vont de contact 500 de la publicité.

New blance tente une nouvelle série de

, et de fournir à la Chine de plus de clients de la marque de sélection sur le nouvel équilibre, micro - film, informations de marque dans l'histoire naturelle, et provoque l'observateur de résonance émotionnelle.

Septembre 2013,

Plusieurs microfilms ont été lancés successivement sur le marché chinois.

Il n 'y a ni athlètes professionnels ni terrains de compétition dans les pubs du nouveau - Brunswick.

Dans les pubs intitulés "Sherlock la jeune fille", "la cuisine triste", "le coeur des artisans" et "le New Street", ils ne semblent même pas avoir de lien avec le sport, à l 'exception des scènes de chaussures de sport du nouveau - Brunswick qui apparaissent occasionnellement.

Par "triste cuisine", par exemple, dans 18 minutes de clips, raconte l'histoire d'un restaurant comment aider les clients avec de la nourriture en raison de l'amour blessé le nœud.

Le contenu vidéo à partir de la publication de ce paragraphe et a dans chaque plate - forme de vidéo accumulée pour obtenir le taux de clics de 400 millions de fois, et est entièrement par micro - par lettre de l'observateur actif se propage.

Bien que chaque publicité ne sont pas clairement la marque de pointage, mais ils ont peut - être déjà touché des groupes de clients veulent impressionner.

En plus des publicités vidéo, New blance également fait beaucoup de promouvoir la ligne, le plus de succès est le "The Color Run" cette rage à l'étranger de couleur "a" de l'activité en Chine.

Par rapport à la tendance temporaire, le nouveau - Brunswick pense que le jogging est une possibilité en Chine - si l 'on recherche le mot "jogging" dans l' indice de Baidu [Micro - blog], le nombre maximum de recherches par jour en 2011 est de 496, puis de 1 330 en 2014, soit Près de trois fois plus que le précédent.

Et depuis la manifestation « The Color 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

New blance en tant que chef de sponsors, le style unique de 5 km de course introduction d'activité de la Chine, de sorte qu'une nouvelle façon intéressante pour intégration de marques dans la vie des gens, de sorte que chaque personne ordinaire de charme sentir proche de jogging, c'est la marque de la Chine n'a jamais fait de sport.

Commentaires: depuis toujours, les canaux sont le résultat de la concurrence sur le marché international de la marque de la main.

Qu 'il s' agisse de l' escalade de l 'insurrection aux États - Unis au cours des premières années ou de la flambée des Puma sur le marché européen au cours de la première Décennie du siècle, la principale raison de l' assombrissement des étoiles sur le marché chinois est l 'inadéquation de la stratégie des canaux.

Et le nouveau - brun "modèle de Camp d 'alignement" est rare, après tout, en tant qu' ancienne petite marque, dans le domaine de l 'expansion des canaux, n' a pas autant de ressources que les marques de première ligne pour obtenir plus de ressources.

Si l 'on ne prend en compte que les gains à court terme et que l' on adopte une "Stratégie de mouton" qui n 'est pas prise en compte, le résultat est nécessairement un préjudice à long terme pour la marque, il est difficile de se retourner.

Après tout, la vague du marché des chaussures de sport n 'est pas toujours à la hauteur.