Gap Clubs And Redemption Path

L 'année dernière, à l' échelle mondiale, les ventes de la marque gap ont chuté de 5% par rapport aux ventes de la même marque, tandis que celles de la marque oldnavy ont augmenté de 5% par rapport à celles de la marque Banana Republic.

Pour Gap, ce lundi est une journée sombre, car cette vieille société américaine de vêtements de loisirs, d 'une valeur marchande de 16 milliards de dollars, a commencé à fermer et à licencier des magasins: 175 magasins en Amérique du Nord seront fermés dans les années à venir, ce qui représente 25% du nombre total de magasins en Amérique du Nord et 140 dans la seule année!

Grâce à cette mesure, le nombre de magasins du GAP en Amérique du Nord sera ramené de 977 à environ 800, dont 500 monopoles et 300 boutiques outlet.

Toutefois, le GAP continuera de fonctionner dans plus de 50 pays, plus de 1 600 bataillons directs ou magasins autorisés dans le monde entier.

Mardi, le Groupe gap ceoartpeck a indiqué qu 'il s' agissait d' inverser la tendance à la baisse des marques Gap et bananarepublic, et que les stratégies suivantes avaient été mises en œuvre:

Créer rapidement une nouvelle équipe de gestion pour les deux marques, créer un nouveau style de conception;

Une meilleure coopération entre les marques;

Gap marque axée sur la clientèle féminine âgée de 25 à 35 ans;

Les marques bananarepublic donnent la priorité au développement de vêtements de réparation, de maillots, de vêtements et de vêtements de plein air, afin de réduire les activités de promotion.

Il a reconnu que les mesures prises pour fermer le grand magasin entraîneraient une diminution de la part de marché et a déclaré que « même si certains consommateurs pouvaient se tourner vers nos concurrents, elles permettraient de mieux se positionner et de réduire la charge de travail de Jeff ».

Jeffkirwan est le Directeur général de la marque gap.

Il a déclaré: « Nous avons toujours été concentrés sur les boutiques de l 'entité, donc nous n' avons pas dit qu 'il n' y aurait plus rien à faire et que nous ouvririons ou fermons les boutiques dans les endroits appropriés ».

Peck a déclaré: « la première tâche du GAP est de créer une équipe de collaborateurs et de complications, et notre erreur au fil des ans est de placer la responsabilité d 'une marque sur les épaules de chaque individu.

Il nous faut quelqu 'un d' exceptionnel.

Il faut des talents, mais nous avons encore plus besoin d 'une équipe de haut niveau. »

La semaine dernière, Gap a creusé à UNIQLO.

Stevensare, qui a travaillé pour pacsun et bananarepublic, est Directeur général adjoint principal pour les achats mondiaux; Alessandra brunialti, qui travaille à Alice + Olivia, Vince, calvinklein et bananarepublic, est Vice - Présidente de la conception de vêtements féminins.

Sare contrôlera l 'ensemble du processus d' achat du GAP et travaillera en étroite collaboration avec Wendi Goldman, Vice - Président exécutif pour la conception et le développement des produits du GAP.

Jeffkirwan, Directeur général de la marque mondiale, a indiqué que l 'équipe du GAP avait une compréhension commune de la beauté des produits, de sorte que tout produit produit produit par le GAP ne serait pas présent dans le magasin s' il n' avait pas été sélectionné par l 'équipe.

Peck affirme que bananarepublic « les problèmes sont en train d 'être résolus ».

Il a déclaré qu 'il avait été très fier de cette marque, mais qu' il n 'était pas satisfait de la performance de cette marque ces dernières années, en particulier de son commerce de vêtements féminins.

Dans une campagne de promotion, Peck a déclaré: « la valeur de la marque est importante pour l 'ensemble du Groupe Gap, et la valeur de la marque ne peut pas être réduite de 6% par jour, mais nous avons aujourd' hui beaucoup trop de 6% par jour ».