Le Gucci S' Appuie Sur Un Nouveau Produit De Designer Pour Redresser La Dépression, Mais Il N 'Y A Pas D' Effet Tangible Ou Il Embrasse Les Masses.

Après une augmentation des performances au cours du deuxième trimestre grâce à une stratégie de réduction,GucciLe nouveau Designer en automne et en hiver série de nouveaux produits ont été placés dans de grands espoirs.Les résultats trimestriels que le Groupe Kai Yun vient de publier ne sont pas reflétés.BrandLa région de l 'Asie et du Pacifique a connu une forte baisse de 17%.Les analystes pensent qu 'il faut plus...

　　Les recettes ont chuté en Asie et dans le Pacifique au cours des trois derniers mois.

Selon le rapport financier publié la semaine dernière par la société mère, Kai Yun Group, au 30 septembre, les recettes de la Gucci s' élevaient à 924 millions d 'euros, soit 31,9% du total des recettes du Groupe, soit une augmentation de 8,6% par rapport à l' année précédente, mais des facteurs tels que l 'exclusion des taux d' intérêt monétaires pourraient augmenter de - 0,4%.Dans la région Asie - Pacifique, les recettes ont chuté de 17%.

Le ralentissement de la performance du Gucci a commencé en 2013, la plus récente de ces augmentations ayant été attribuée à des activités de réduction.Au cours du deuxième trimestre de cette année, le Gucci a organisé une remise de change de deux à cinq fois par mois avant l 'entrée en fonctions du nouveau Directeur général de la créativité.Cette vaste campagne s' est traduite par une augmentation de 19,9% des recettes du Gucci au cours du deuxième trimestre.Le Groupe Kai Yun a également reconnu que les activités de réduction contribuaient à l 'amélioration des résultats.

Le réseau de produits de luxe de la Cinquième Avenue, Coo Sun dofi, estime que la baisse de la performance du Gucci au cours des dernières années, à l 'exception du vieillissement des modèles et de l' absence d 'innovation, est devenue un facteur encore plus important sur le marché intérieur.« il y a au moins une différence de prix entre 20 et 30% à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, et les prix intérieurs sont trop élevés pour permettre à de nombreux consommateurs d 'aller à l' étranger.Chez Gucci Atlas, New York, il y a beaucoup de chinois qui achètent des marchandises gucci.Les Chinois ont un certain pouvoir d 'achat, mais ils peuvent se tourner vers l' étranger.

L 'augmentation des performances résultant de la réduction n' est pas favorable à la viabilité de cette stratégie, d 'où l' importance de la nouvelle saison des travaux du nouveau concepteur.Les responsables de Gucci Chine ont également avoué que les remises de saison précédentes étaient également en préparation de la mise en vente de nouveaux dessins.

　　On attend beaucoup du nouveau design.

Dans le nord du grand magasin d 'argent thaï et de la ville de commerce international, il y a déjà un grand nombre de logo sacs à main, au lieu de couleurs plus simples et de conception de style plus simple et plus simple.Dans le magasin SKP, le costume d 'automne et d' hiver a changé les couleurs et le style du Gucci dans le passé, les couleurs sont plus animées et les motifs plus beaux.

Les changements montrent que le Gucci suit une voie de rajeunissement.Dans le contexte de la réduction des rabais et des prix à la maison et à l 'étranger, le Groupe de marque peut également changer, la conception est devenue un élément indispensable d' une série de changements.Prendre le chemin de la jeunesse est devenu un choix commun pour les marques de luxe comme Fendi, Gucci et d 'autres.Cette transformation est le résultat d 'un changement dans les acheteurs, selon Sun dofi, c' est maintenant "800", "9000" et "00" qu 'est le principal acheteur de produits de luxe.Ils sont plus réceptifs à la marque et plus sensibles à la marque.Alors, ils...DesignerPlus exigeant."L 'époque où logo pouvait gagner de l' argent était révolue.Le designer doit saisir ce que les jeunes aiment aujourd 'hui, si ce que vous voulez dire est bien accueilli par les jeunes pour occuper le marché.

Le personnel de la boutique guicci Yintai a déclaré que « les nouvelles ventes sont bonnes ».Le personnel de la boutique SKP de Beijing a indiqué que l 'ancien Directeur général de la conception avait bien vendu son style, mais que le nouveau concepteur avait vendu mieux.Le personnel de la Gucci a déclaré que la nouvelle saison était comparable à celle de la saison précédente, car de nombreux nouveaux articles devaient être réservés, ce qui ne permettait pas d 'obtenir des résultats tangibles.Toutes les nouvelles marchandises prévues ne seront livrées qu 'à la fin de janvier prochain.

　　Le Designer n 'est pas un remède universel.

Il y a eu par le passé des cas où un bon design a réussi à sauver le destin d 'une marque, voire à devenir un classique de plusieurs décennies.Cependant, il est de plus en plus difficile de reproduire une telle histoire aujourd 'hui, lorsque le produit de luxe enlève son voile mystérieux.

Kaiyun Group attend beaucoup de l 'œuvre du nouveau Directeur de la création.Jean - Marc 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\Bien que la série d 'automne et d' hiver n 'ait été mise en vente qu' à la mi - septembre de cette année, le magasin a bien réagi.En outre, le nouveau Directeur de la créativité de la série de printemps 2016 a également suscité une louange.Les photos de la chaîne t sont constamment téléchargées dans les médias sociaux.Il est indéniable qu 'Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Cependant, de l 'avis général de l' industrie, bien que le produit reste le noyau de la marque de luxe, le designer ne suffit pas à lui seul à sauver la performance d 'une marque.

Selon Zhou Ting, bien que le rôle de l 'architecte dans le développement de la marque reste important dans l' ensemble de l 'industrie de la mode, l' impact sur la vente de la marque est de moins en moins important.Elle a déclaré que le nouveau concepteur du Gucci avait bien avancé dans sa conception, que les réactions du marché étaient bonnes, mais qu 'il fallait une continuité.Il faut que les consommateurs soient en mesure de passer rapidement de l 'acceptation à la préférence, ce qui exige une collaboration importante en matière de marketing.Les nouveaux médias et la commercialisation numérique, par exemple, devraient être renforcés; le commerce électronique devrait être accéléré en tant que moyen de diffusion; les circuits sous - jacents devraient, dans la mesure du possible, franchir les portes traditionnelles, comme le Gucci qui a ouvert un restaurant avant - hier.« c 'est là un bon point de départ pour une inversion effective de la tendance et pour l' élargissement de la population et la promotion des nouveaux consommateurs. »

Sun dofi estime que le designer est très important et qu 'un bon designer peut contribuer à la performance de l' entreprise.En outre, la stratégie de marque, la fixation des prix et la libéralisation du marché chinois sont des facteurs clefs de la croissance des performances.

En ce qui concerne l 'évolution future du Gucci, Zhou Ting a indiqué que si la conception des produits et la qualité des produits avaient fait des progrès importants, la Marque Gucci aurait encore une certaine marge de croissance s' il était procédé à une reconfiguration en ligne en utilisant des méthodes de commercialisation appropriées et des circuits de commerce électronique.« Toutefois, du fait des pressions exercées sur les revenus des sociétés cotées en bourse, le Gucci s' efforce d 'embrasser le grand public.En conséquence, le Gucci n 'est pas forcément en mesure de maintenir le positionnement des produits de luxe en même temps qu' il progresse, ce qui pourrait devenir une grande marque de mode. »

Selon Zhou Ting, malgré la baisse des performances du Gucci au cours de ce trimestre, il y a eu d 'importantes percées cette année, mais il faut encore lui donner un peu de temps.