L 'Importance De L' IP

Avec l 'évolution des consommateurs, le rapport coût - efficacité n' est plus un élément de référence important pour l 'achat de biens par les consommateurs.Du point de vue du marketing IP, nous voulons voir ce que veut le noyau de la génération Z.

L'importance de l'IP a été mise en évidence par le nombre croissant d'initiatives conjointes transfrontalières concernant l'habillement des enfants, qui sont devenues les principaux utilisateurs de la consommation maternelle et infantile après le passage à l'an 9000.Par exemple, en mars 2019, la maison d 'édition Annex de l' éducation populaire a lancé une série de renommées nationales de printemps et d 'été, en juillet 2019, yeehoo et le chat céleste

À l 'heure actuelle, les nouvelles mères ont de plus en plus de perception de la consommation et de la capacité de consommation, ce qui les rend plus esthétiques et plus recherchées que 70 / 75, 80 / 85.Cela est étroitement lié à l'environnement.Bien que 90 / 95 soit devenu le principal consommateur, avec l'ouverture de la politique de la double filiation, le nombre de naissances dans notre pays ne cesse d'augmenter.Selon les données de la consommation de cbndata, la consommation intergénérationnelle d 'un vêtement pour enfants en 2019, la préférence pour un Panda Kung - Fu après 70 / 75, la préférence pour une mobilisation globale de Superman après 80 / 85 et les petits éléphants après 90 / 95.

À mesure que la population naît, les coûts d'acquisition augmentent.Chaque IP a son histoire derrière, il a ses propres valeurs de base, il a ses fans, ces facteurs peuvent réduire les coûts; avec l 'évolution du consommateur, le rapport coût - efficacité n' est plus le facteur le plus important, de sorte que la marque doit avant tout tenir compte de la différenciation du produit, augmenter les primes de produits, IP, augmenter la capacité de surproduction transfrontière du produit.On voit ainsi l 'importance de l' IP.

Selon les données de la consommation de cbndata, les ventes en ligne de vêtements d 'enfants IP en 2019 sont devenues l' image la plus brûlante d 'un IP transfrontalier, suivi par Hello Kitty, manway, Mickey rats & Donald Duck, la neige et la neige glacées et wangquan.

Il est intéressant de noter que, pour la première fois, les souris et les canards de riz ont été dépassés par la série Manpower, qui a diminué d 'année en année; Wang Gong, en tant que nouvel IP, consomme beaucoup plus qu' un potentiel IP; et Hello Kitty s' est épanouie pendant des décennies, même si la tendance à la baisse est en 2019.

Voyons l 'impact de l' IP.En 2019, le volume des ventes de vêtements pour enfants a augmenté de plusieurs des 10 premières images IP de top.

En 2019, l 'image animée de l' enfant, apparue en 1988, a connu une croissance beaucoup plus rapide que les autres IP.Il ressort de ce qui précède que l'animation du patrimoine national demeure faible et qu'il n'y a pas de capacité opérationnelle pour la réalisation de l'IP.