聖火リレーはどのようにして印刷機になりますか？

3月31日午前、北京オリンピックの聖火歓迎式典と聖火リレーのスタート式が天安門広場で盛大に行われました。

これは、今回の「和諧の旅」と名付けられた聖火リレーが、4月1日から世界の五大陸と中国で本格的に展開されることを暗示している。

注目されている聖火リレーの活動に注目しているうちに、私たちは注目すべきデータのセットがあります。

統計によると、今回のオリンピックの聖火リレーはオリンピック史上最長で、伝達範囲が最も広く、参加人数が最も多い一回です。

4月1日から8月8日まで、今回の聖火リレーは5大陸を超えて130日間にわたって、2万人以上の走者を経て、全行程は13.7万キロです。

このような大規模で高い関心を持つトーチリレーは、世界のどの企業にとっても素晴らしい営業チャンスです。

実は1984年のロサンゼルスオリンピックの時に賢いアメリカ人がその中の巨大なビジネスチャンスを発見しました。

当時のロサンゼルスオリンピック組織委員会の会長として、ピーター・ユーバーロスさんはオリンピックの商業運営に対する貢献だけではなく、以前のオリンピック開催を「元手をすって金を呼ぶ」という行為に変えただけではなく、ビジネス運営の神々しさを見せました。彼はオリンピックの聖火リレーを「紙幣印刷機」に変えました。

普通の人の目には、ユーバーロスさんの操作はとても簡単に見えます。普通の聖火リレーの動きを大きくして、戦線を長くして、参加人数が倍増します。

しかし、問題の鍵は、古いユーバーロスはこれらを単なる万人の注目の舞台と見なしています。本当のビジネス運営はスポンサーを引くことによって、企業にこのすべてのお金を使わせます。

もちろん、企業も損をしないで、古いユーバーロスの建てたこの舞台は企業の貴重なマーケティングのきっかけになりました。

年を取ったユーバーロスさんのやり方はその後20年余りの間にオリンピックの主催国によって法律のように作られました。

具体的には2008年の北京オリンピックまでに、5つの「正規軍」が聖火リレーに参加します。

その中で、連想して、コカコーラとサムスンは北京オリンピックの聖火リレーのスポンサーとして、オリンピックの聖火リレーの全世界リレーに参加します。

一般的に、聖火リレー協賛企業のマーケティング活動は通常、聖火リレー前の走者選抜段階と聖火リレー段階に分けられます。

前の段階では、スポンサー企業は各種のルートを通じて、公開的に走者を選抜することができます。企業にとって、主にブランドの普及力の拡大です。

聖火リレーの段階では、聖火リレーは一つの都市を通るごとに、この都市は盛大な都市「パーティー」を開催するようになりました。聖火ランナーだけではなく、多くの都市市民が参加しています。これらは企業にもたらしたのはブランド伝播分野のソフト効果だけではなく、実際の販売実績の向上もあります。

コカコーラを例にして、2004年のアテネオリンピックの聖火リレーの期間中、コカコーラは北京を含む全国9大都市で240万本の聖火リレーの記念缶を前倒しして販売しています。

もちろん、過度の商業行為はオリンピック精神を損なうことがありますか？

実は、これは旧ユーバーロスが「聖火リレーの金儲けマシン」を作って以来の問題です。

これに対して、これらの聖火リレー協賛企業が考え出した技は、聖火ランナーの選抜段階で公益と環境保護の看板を打ち出し、公益と環境保護を重視する人たちが聖火ランナーとして採用された。

もちろん、聖火リレーのソースは社会人やいわゆる「偉大な平凡人」も含まれています。これらの人々の加入は、聖火リレーの商業色をある程度薄め、企業が消費者に好感を持つ秘密兵器です。