オーストラリアCE子供靴、3月から全面的に企業誘致

中豪（福建）スポーツ用品有限公司は、オーストラリアのCE環球有限公司と提携し、少年児童向けに「貴族の血統的な雰囲気」を提供する子供靴ブランドを共同出資し、国内の高級子供靴市場に進出していると発表した。今年3月中旬にはオーストラリアのCE子供靴の全面的な誘致を開始する予定だ。

中豪がハイエンド路線を歩んでいるというニュースは、再び業界の子供靴産業の発展に関心を集めている。泉州の子供靴産業に目を向けると、ハイエンド路線を歩んでいるのは、明偉の子供靴が米国のラクダと手を携えて、その名声と影響力を借りてハイエンドのアウトドア子供用品市場をこじ開こうとしているだけでなく、さらに、足友子供靴の第一押しである「ダブルブランド」戦略は、「足友JOYOYE」と「リオディックLeoDica」でそれぞれミッドエンドとハイエンド子供靴市場をマークしている。

昨年末以降、これらの子供靴企業は頻繁に動き始め、ハイエンドの子供用品市場に力を入れたり、新ブランドを宣伝したり、製品構造を調整したり、新シリーズを発売したり、ハイエンドシリーズ製品のシェアを増やしたりしている。泉州童靴産業の「鶏を借りて卵を産む」ハイエンドの旅が静かにスタートした。

オーストラリアCEが中国に上陸

調査によると、中豪（福建）スポーツ用品有限公司はオーストラリアのCE子供靴の経営権を買い取り、それは中国の子供靴市場の発展状況と結合して、中高級市場をブランド発展の最大の突破口として、小さい割合のトップ市場に協力して、中国市場を征伐する第一歩の戦略とする。

「私たちはまずブランド文化でforloveandhealth（愛から生まれた）を強調しました。それは子供が愛を必要とし、子供が健康を必要としているからです」と中豪（福建）スポーツ用品有限会社のマーケティングマネージャー、王小君氏は記者に語った。「CE子供靴ブランドは母親の一般的な思いやり、配慮を製品に浸透させ、子供の足の健康的な成長を加護し、深い愛情を感じさせるとともに、靴の中身を与えて子供の自信を高めることを目的としている」。

「現在市場に出回っている子供靴ブランドのほとんどはキャラクターの命名を採用しており、英字をブランド名として採用することは子供の記憶特徴に合致し、他の子供靴ブランドを区別するのにも便利だ」と王小君は言う。「CEの子供靴製品にオーストラリア人が生活を探索し、愛し、自由奔放な要素を融合させ、高貴で上品な貴族の楽しみを中国の子供に伝えてほしい」。

伝統的にキャラクターに依存してきたローエンドブランドは徐々に市場のエッジ化に向かっており、社会的需要はますます大人の靴ブランドのようなシンプルなタイプに偏っている。「今の子供たちは家庭の中の『手の中の宝』であり、2世代の人々がその全身全霊を守ることを楽しんでいます。私たちのブランドが求めているのも加護、享受、貴族であり、これは社会のハイエンドな需要に合致するでしょう。現代の品位のお母さんは子供靴の品質に高い要求を持っているだけでなく、子供靴ブランドの内包にももっと高い要求を持っています」と王小君は言った。

アメリカのラクダの麗江の姿

春節（旧正月）のゴールデンウィーク期間中、各地のアウトドア愛好家を集めた中国の4大小資本集散地の1つである麗江では、ラクダのアメリカ少年クロスカントリー装備旗艦店がすでにここに根を下ろしていることがひっそりと明らかになった。

昨年9月から、明偉は正式にアメリカのラクダと手を携えて国内の子供アウトドア用品市場に進出し、成人ラクダブランドのスター効果によって、すぐに国内の各市場で足裏を固め、さらに国内南西部のアウトドアプレイヤーが町に集まり、ラクダの美式少年クロスカントリー装備旗艦店も大いに光彩を放った。

ラクダアメリカンジュニアクロスカントリー装備の定位する消費者層の年齢は5-16歳で、好奇心が強く、探検運動を刺激するのが好きで、そして思い切って試して、運動の楽しみを追求します。中高級に位置し、高品質の製品性能と専門化された運動技術製造を追求する専門アウトドアスポーツブランドです。

現在、明偉氏はすでに北京、南京、洛陽、杭州、瀋陽などの大型デパートにラクダのコーナーを進出させており、市場拡大の野心は依然として止まらない。明偉童靴の張聡明董事長が言ったように、「現在のラクダアメリカ少年クロスカントリー装備は、童靴を基準としたブランドの中でトップブランドであり、将来的には私たちも続けていきたい」。

張聡明氏によると、明偉氏は2010年までに、全国各地にラクダアメリカンジュニアクロスカントリー装備コーナーを600カ所開設し、販売ルートをさらに整備し、ハイエンド端末のイメージを構築する。

明偉が率先して水を試みる子供用品のハイエンド市場の成功例は泉州のより多くの子供靴企業にヒントを与えた。

足友のハイエンドブランド、リオディックの計画

2009年末、リオディック製品の受注会が盛大に開かれ、足友傘下の欧州トップクラスの子供靴ブランド、リオディックが中国市場に本格的に進出したことを示している。

「リオディックは中国の子供たちに世界水準の子供向け製品をもたらすだけでなく、国際化された親子の観念を伝え、子供たちに味わい深い子供時代を創造することにも力を入れている」とリオディックブランドを運営する福建足友スポーツ用品会社の楊敬平社長は言う。

リアウディクはミドル・ハイエンドの子供市場に位置し、スタイリッシュでカジュアルなデザインスタイルで世界を風靡していることが分かった。現在の国内市場では、ミドル・ハイエンドの子供たちを狙った国際ブランドは依然として空白のままだ。今回のモバイルファンを連れて大陸部市場に進出することで、リオディックは豊富なブランドの底力で中国の子供用品業界に衝撃を与え、市場の空白を埋めると同時に、新たな子供靴旋風をもたらすに違いない。

「中国大陸部市場をよりよく耕すために、リアウディクは中高級消費者層に位置し、地域、顧客などの総合的な状況に基づいて省級代理、地域代理、単店加盟、売り場進駐などの多種の市場協力方式を展開している」と、リオディックブランド運営者の足友社長の楊敬平氏は紹介した。