泉州スポーツブランドは積極的に台湾市場を計画しています。

5月11日に台湾西門町の専門店がオープンし、初めて台湾に進出した大陸スポーツブランドになりました。

90平方メートルの面積は目立たないですが、台湾西門町にあるこの地元の商業貿易センターにとっては、もういい試みです。

両岸の情勢の好転と海西経済区の計画が成熟するにつれて、安踏、ピケなどの泉州スポーツブランドは積極的に台湾市場を計画しています。

特歩は台布の300のネットワークラインにありたいです。

「台湾はブランドの国際化戦略の中で重要な意義を持っているというべきだ」

特歩海外センターの責任者の庄朝輝さんは記者に語った。

業界関係者によると、台湾は香港、シンガポール、ドバイなどの都市と同じように、強烈な発射ステーションであり、このような発射ステーションを通じて、周辺の地域、例えばアジア市場と中東市場によく放射されます。

庄朝輝氏は、台湾市場は国内のスポーツブランドに対して、チャンスもあれば、挑戦もあると考えています。

「台湾の靴産業は発達していますが、多くは革靴に集中しています。本土に影響力のあるスポーツブランドは非常に少ないです。これは大陸ブランドに台湾市場に進出するための広い空間を残しました。特歩にとって、初めて台湾市場に進出し、また先発優勢があります。」

しかし、台湾の現地住民の消費能力から言えば、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドの購入は、ほとんどの台湾住民にとって問題はない。

庄朝輝によると、台湾ではナイキ、アディダスの価格は3000元の新台湾ドルぐらいですが、特に現地での価格設定は1800～2400新台湾ドルぐらいで、価格の優位性は大きくありません。

調査によると、特歩は台湾で専門店を開き、靴製品を台湾に輸出し、現地の代理店から専門店に入る形式をとっている。

台湾は大陸の靴類の輸入に対して、高い反ダンピング税と関税を徴収して、しかも輸入靴の裁定に対して詳しい決まりがあって、そのため、無形の中で大陸ブランドの台湾市場に入るコストを高めました。

調査によると、今年中に、現地の代理店と協力して、特に台湾で8～10の専門店をオープンします。台湾市場全体の未来的な配置の中で、300の特歩専門店が現れます。

価格の優位性が明らかでない場合、特に台湾の現地では新型の販売モデルを採用しています。例えば、店内に子供用の遊びエリア、3 Dゲームエリア、自転車のサービスステーションを設置します。

  　　  安踏、匹克也正谋划台湾市场

調査によると、昨年台湾側は大陸資金の台湾進出許可弁法を発表し、率先してオープンした100項の投資項目は靴服産業に関連しており、泉州のスポーツブランドにこの方面で積極的な市場探査を開始させ、台湾に出店する実現可能性を研究している。

2006年、安踏の関係者は記者の取材に応じ、台湾に出店する計画を明らかにしましたが、その後は進展が見られませんでした。

このブランドは台湾進出を計画していたが、当時台湾側に50%の高額税収障害が設けられていたため、この計画を一時停止させたという。

2009年中報が発表した時、安踏最高経営責任者兼主席の丁世忠氏は、両岸の情勢が好転するにつれて、また海西経済区の計画が成熟するにつれて、会社は直接恩恵を受けて、台湾地区の市場に入ることを希望していると述べました。

ピケグループも台湾市場をいろいろ模索しています。

ピケスポーツCEOの許志華氏によると、端末が台に入ることは現在下相談中であり、条件さえよければ、台湾での開店を試みたいという。

台湾のスポーツ用品市場は本土ブランドに欠けています。これは大陸ブランドにとってチャンスではないかもしれません。

許志華は、会社が台湾市場での販売は大陸市場のモデルを継続してもいいし、アメリカ市場でのモデルを参照してもいいです。

台湾市場に対して調査したことがある業界関係者によると、台湾靴市場と大陸靴市場には一定の違いがあるという。

例えば現地の人は背が高くないですが、足が大きいです。広いです。これは現地の足の形に合わせて研究開発設計と生産面の調整をしなければなりません。

同時に、現地の政策環境と大陸にも大きな違いがありますので、台湾市場に入るにはほとんど代理店の形式をとっています。素質の良い代理店を見つけます。一方、現地の代理店とも良好なコミュニケーションが必要です。