石獅子：業界のシンボルブランドが必要

　　王振滔は「オコン現在、対外展示は北京五輪のサプライヤーと中国の靴業界のシンボルブランドの2つのトップにすぎない」と指摘した。大金を払って北京五輪のサプライヤーになったことはもちろん対外普及の重点だが、業界のシンボルブランドは？オコングループの当主によると、全国の靴業界はオコンだけがシンボルブランドであり、彼らは有名ブランドさえあまり言わなくなった。全国の靴業界には30以上の中国有名ブランドがあるからだ……いわゆる「物は稀をもって貴とする」とは、中国の靴業界のシンボルブランドを続けているオコンの「家元」王振滔氏には、このように言う資格があるという。

先日、中国ブランド研究院は第3回中国業界のロゴブランドリストを発表した。1つの業界にはロゴブランドが1つしか生まれていないため、メディアやベテランブランドプランナーはこのランキングを重視している。筆者の不完全な統計によると、福建省では15のブランドがシンボルブランドに選出され、全体のランキングを見渡すと、カジュアル紳士服、スポーツウェア、ウエストパンツ、ラシャ生地、下着、スーツ、シャツ、革靴の8つの業界が関係しており、業界のシンボルブランドはそれぞれに強い印象を与える、アンステップ、サンテシー（湖南）、サンシャイン（江蘇）、三銃（上海）、ローモン（浙江）、ヤゴール（浙江）、オコン（浙江）は、当選ブランドの影響力、露出率、市場占有率、売上高から言えば、これらのブランドは100%所属業界のNO.1とは言えないが、少なくとも業界のトップ3に入ることができる。他の業界を見てみると、生理用ナプキン業界のシンボルブランドは安爾楽である。自動車ガラス業界の象徴的なブランドは福耀ガラスである。使い捨て電池業界の象徴的なブランドはモービルである。蚊取り線香業界のシンボルブランドは金鹿で、基本的には名実ともに。このように、業界の象徴的なブランドの選出は客観的である。業界のシンボルブランドに立候補した企業は、中国の有名ブランドや中国ブランドなどの称号を得なければならないという。言い換えれば、「将軍中選元帥」だ。

「石獅子には業界のシンボルブランドが必要だ」と業界関係者の方氏は、業界のシンボルブランドに進出するには、石獅子企業にはまだ資本があると考えている。昨年、中国皮革協会が発表した「2009年度本革ロゴ先頭ブランド」では、富貴鳥やオコン、百麗など8つのブランドがランクインしたが、これは古いブランドの富貴鳥が靴業界での地位を物語っている。

富貴鳥の近年の発展の勢いはオコン、百麗に及ばず、売上高とブランドの影響力の面ではすでに追い越されているが、若手ブランドAnywalkの発表に伴い、富貴鳥は再び活気を取り戻した。先日、キャビンさんの「アジア傑出した若手デザイナーファッション大賞」は私たちに驚喜をもたらしました。「業界の象徴的なブランド」という栄誉称号を望んで、私たちはあまり待つ必要はありません。