エステエラ：セクシーな女性のために生まれた

深センの婦人服ブランドと同様に、独自のデザイン文化を追求することは、彼女たちの共通性である。伊糸アイラは、中国の下着市場では珍しいデザイナーブランドとして、成長速度が特に注目されている。若い企業として、「セクシー」をデザインし、ブランドが高度に集中している下着の輪の中で、並々ならぬ新しい道を見つけることができるようにした。

様々なセクシーな女性のために生まれた

深センの婦人服といえば、ファッション婦人服の特殊なメンバーである女性下着に注目しなければならない。中国の下着市場では、深センも十分な発言権を持っている。

深センの婦人服ブランドと同様に、独自のデザイン文化を追求することは、彼女たちの共通性である。伊糸アイラは、中国の下着市場では珍しいデザイナーブランドとして、成長速度が特に注目されている。若い企業として、「セクシー」をデザインし、ブランドが高度に集中している下着の輪の中で、並々ならぬ新しい道を見つけることができるようにした。

ショナン、中国初のプロ下着デザイナーの一人で、自分の下着ブランドを設立した後、自分を単なる下着ブランドと見なしたことはありません。「下着は専門性の高い製品ですが、ファッションの必需品でもあります。私たちはブランドを作るとき、自分を下着の輪に閉じ込めたことはありません。イシュエラは専門的な下着製品を製造するファッションブランドです。私たちは深センの婦人服の一員であるだけでなく、中国のファッション業界の一員です」。下着市場でどのように包囲を突破するかというと、ショナンはそう答えた。

深セン服交会の前に、私たちは中国人女性のためにセクシーなデザインを堅持してきたショナンと、忘れられない対話をしました。対話の中から、私たちは深セン婦人服企業の個性的なブランド構築への渇望を感じただけでなく、彼らが独自のブランド文化を堅持し、創造する過程での支払いと収穫を感じました。

中国女性にアピール

記者：国内では珍しいファッションとセクシーを表示する下着企業として、イスエラは6年が経った。この6年間、イスラはどのように自分の考えを通じて、女性のためにセクシーなデザインをしてきたのだろうか。会社はどのような発展過程を経験しましたか。最も印象に残っている事件はどれですか。

ショナン：エステエラは創立当初から、私たちの心の中には夢が隠されていました。感情の託す製品を作り、心の中に文化のあるブランドを作ります。自身はずっと下着業界に従事しているため、自分は特に下着を愛しており、人間性を理解することから出発して、「セクシー」の本質は性の吸引であるため、下着がその基本機能（自分を守る）の背後に隠された文化的基調は、両性のコミュニケーションの架け橋である。私は、ふっくらはセクシーで、優雅はセクシーで、知性はセクシーで、芸術はセクシーで、女性が異性を引き付ける特質を備えていれば、すべてセクシーだと思います。この角度から出発して、イースエラは、女性の魅力を担うお布施者であり、女性のために魅力を作り、さまざまな女性に潜在的なセクシーな特質を発掘させ、そして彼女たちのために最高のセクシーな展示を包装します。

エステエラの製品は、さまざまなセクシーな特質の女性を体現するために生まれた。しかし、その艶やかな外見の下で、さらに注目すべきは技術力だ。技術そのものだけがデザインの美的アイデアを本当に実現することができるからだ。私たちは、透き通ったレイス、芸術的な花形、繊細な工芸、ファッション的な色彩、板型の上で最も重要な3次元受力構造など、異なるデザインの基調を通じて、基調がはっきりした芸術概念を持つ製品を織り交ぜ、異なる性格の女性が自分の心の中で求めている美しさを見つけることができるようにしました。

ブランド運営の発展の過程で、私たちの近道は確かにあり、ボトルネックにも遭遇したことがありますが、今振り返ってみると、文化理解の伝承の違いがもっと多いようです。コンセプトが好きで革新的な意識を持っている人は、見たら死ぬほど愛している;そのような揺れ動くセクシーさは、中国女性の伝統文化ではないと異様な目で見ることもある。しかし、現代の情報が浸透するにつれて、多くの女性が認め始め、特に多くのお客様が店に来て試着してみると、自信と美しさを全面的に見つけることができる芸術と技術を兼ね備えた製品があることに気づきました。

正装したOLの女性が、私たちの店に入ってすぐに撤収しようとしたという話がありました。ガイドは急いで彼女を助けることができることを尋ねに行って、彼女が肌の色に近い基本的なブラジャーを必要としていることを知って、しかも自分の体に対してかなり劣等感を持っている。私たちの専門ガイドの指導の下で、彼女はいくつかの完全に異なるスタイルの製品を試着してみた後、私たちのガイドは彼女のスタイルに合わせて彼女に合った製品構造を選んで、そして彼女を正しく着てあげると、彼女自身はサイズが2つのカップの深さを増やすとは信じていなかった。もちろんデザインの効果のため、彼女も本当に自分の最も真実なセクシーな美しさを知り始めた。結局、一度に9枚のブラジャーを購入し、家に帰って元のものを捨てることを誓った。

私は暇な時にもお店に行って顧客対応をするのが好きで、このような顧客にも何度も会ったことがあります。適切な製品を選ぶことで、胸の形を修正することができ、もちろん自信が生まれます。そのため、私は自分の仕事に価値があり、女性が美しい自信を見つけるのを助ける体験だと思います。私は誠実に中国人女性が、安心した気持ちで自分に対して、自分を愛している女性があなたの下着から始まることを望んでいます。

記者：単一ブランドからマルチブランドへと発展してきたが、イスラは多くの企業のように、シンプルにビジョナリー主義を採用するのではなく、共同で作るモデルを採用し、中国女性のセクシーな表現に適したイタリアの下着を発売した。このようにする目的は何ですか。

ショナン：エステエラの発展ぶりから見ると、その個性と成長性は、この業界で注目されている。このブランドは人間性のニーズを切り口とし、より直接的で、より性的価格比を重視し、中産層女性の審美と自愛の追求である。

イシエラのスタイルの特色と市場成長性のため、多くの国際的に有名な下着ブランドも私たちにもっと注目してくれました。その中で、イタリアのクリスティン（CHRISTIES）社は彼らのブランドと製品の栄誉を私たちに渡して、私たちに中国市場の総代理店になるように授与した。ブランドに基づくカバー面には価格帯やスタイルエリアなどが分割されており、中国人女性にもオリジナルのイタリア風スタイルを試してもらいたいと考えています。

経営の中で、製品の販売と顧客からのフィードバック、そして私たち自身の中国市場に対する客観的な分析から、中国の下着市場に対する明確な地図の前に立って、私たちはもっとハイエンドな都市女性にもっと品質と知性のある製品を提供して、外見の内面と単精神の自由な下着ブランドを作りたいと思っています。イタリアと私たちは、国際的な視野スタイルと中国の女性板型と文化的なニーズを兼ね備えた下着ブランドを共同で創造したいと考えています。だからクシャー（CORSETC）が生まれた。このような連合は強大な優位性の組み合わせであり、国際的な流行概念の直接的な情報であり、デザインスタイルを国際的なトレンドに追いつかせ、板型の技術力は中国女性の装飾と着用機能をより快適で唯美にさせ、市場の需要調査は中国女性の需要の真実なフィードバックである。このような協力の結果はもちろん、ブランドは国際的な視野と実戦市場の結合である！ブランドが成熟し、将来性が楽観的！

特色を作るには能力が必要だ

記者：イズエラは国内唯一の下着デザイナーブランドで、特にオリジナルデザインを堅持しています。ブランドのコアバリューにおけるオリジナルデザインの役割は何だと思いますか。同時に、他の業界のパートナーとは異なり、セクシーなファッションを推奨し、ファッションブランドの路線を堅持しているのにはどのような理由があるのだろうか。

ショナン：私たちのブランドのこの価値点に注目してくれて嬉しいです！エステエラのチームには、革新という精神がある！会社の前身は多くの下着ブランド会社のために設計顧問をしていた専門の設計顧問会社で、当時は下着ブランドの同質化が深刻だった。各ブランドの研究を重ねても、私の心の中の概念を表現することはできず、市場で差別化されたスタイルの特色があり、自分の文化理念を体現する製品を作ることができることを期待している。私たちがオリジナルを堅持する原動力になります。だから機会があればスタイル型の下着ブランドを出したり、デザイナーブランドと呼んだりしましょう。

今日の時代を歩いていると、特色はすでにラベルであり、特色を作るにはもっと能力が必要だ。オリジナルは私の概念の中で、天馬行空の思いではなく、さらに照套の模倣ではありません。私のやり方は、自分のブランドの位置づけと購入グループの文化的形態と生活様式をはっきりさせ、トレンドを研究し、購入グループ自体の審美的需要を維持し、デザイナー専門の表現技術を用いて、自分の特色のある製品を作ることが、自分の家の味です。このような抽出過程では、自然と他の人に取って代わられることはなく、他の人と似ていることもありません。私たちは人間性そのものの内在点を掘り起こしたからです。オリジナルコンセプトは新奇ではなく、リアルだと思います。だから私は堅持して、女性にすべてこのような一言を覚えさせます：エステエラの下着を着ていないで、彼女の一生の残念なことです！　　

記者：特色を作るには能力が必要だから、ここ数年、エステエラはどのような面から自分の能力を高めているのだろうか。

肖南：私たちの企業は設立されてからそんなに長くはありませんが、チームのコアメンバーはすべて業界内の骨級の人物で、すべて成功の輪が覆っていて、すべて10年から20年の業界の成功例の背景があります。知識型人材を育成し、任用し、楽しいチームを作ることは、能力を発揮する基礎である。

戦略的な配置では、初期は急速に市場を占領していました。今までは経済文化建設が必要で、各段階の精密化、専門化操作を強化し、例えばトレーニングシステムを全面的に強化し、ブランドの精髄風格、製品の特色概念、専門家の技術原理を消費者、代理店、自分のチームを含むシステム全体に伝えることができる。

管理モデルでは、チームの規模は人員素質システムの高低に影響を与える。強化小分隊と三軍縦隊を1つ連れて行くのは、全く異なる管理体系である。会社がISO品質技術体系を推進するのは、製品の品質制御を保障するためである、プロセス管理と卓越したパフォーマンス管理、パフォーマンス考課制度を推進するのは、企業の専門化レベルを向上させ、従業員の向上を奨励するためである。ERPシステムの導入は、IT技術の現代化と効率的な手段である。

企業文化の理念の上で、チームの分業協力をしっかりと行い、専門性と特長を十分に発揮させ、そして互いに支持し、負担することができるようにするには、協力精神が必要である。

リリーススタイルはオリジナルブランドの姿勢

記者：会社は毎年クリエイティブな発表会を出していますが、ここ数年の発表会のテーマを数えることができますか。これらのテーマの変化は、下着ファッションの変化過程を映し出すこともできるのだろうか。市場が下着のファッションに受け入れている変化の過程を含めて？

ショナン：私たちはスタイルの概念のあるブランドで、下着業界でもショーのクリエイティブな特色や、視覚的なインパクトを演出することで有名です。これもブランドオリジナルの態度でしょう！

毎年2シーズンにわたって発表されている製品には、明確なテーマがあります。2007年春夏の「愛・尚」、秋冬の「悟色」から、最近の「純粋」、「越・遇」、「ルイ」など、名前から道がわかるでしょう。

私たちは心理状態の自由を尊び、世事の変遷、風巻雲の湧きにかかわらず、すべてその自然に従う法則を用いて、天然の落ち着いた心理状態を用いて、本性に回帰する追求を用いて、本ブランドの究極の理念を解釈します——人間性本我を追求します！

もちろんその中には、外部環境の変化に応じて段階的なスタイルに迎合するなど、漠然とした違いもあります。物欲が膨張しているときは冷静さを見つめ、金融危機のときはシンプルさを尊び、感情が迷っているときは帰依を悟る……

それぞれのテーマの下で、私たちは自分のブランドの精神理念で、私たちに与えられた追従者は外在的な美しさだけでなく、心の育みであることを期待しています。

やはりその句：頼りになる製品を作り続けて、心の中に文化のあるブランドを作ります！

記者：今回の展示会に参加して、どのようにこのようなアイデアを通じて企業の未来の発展方向を表現しますか？

肖南：今回の展覧会は中国の婦人服の最高のプラットフォームで、私たちはこのような高さを通じて、より多くの視野のあるビジネスエリートがこのような真の真珠を認識できるようにしたいと思っています。彼女は磨かれた光で、より持続性と価値感があります。展示会では、高級ブランド、イタリア・フィレンツェ発の下着ブランド「クシャール（CORSETC）」とオリジナルの「クリスチャン（CHRISTES）」を大活躍させた。「赤・酔フィレンツェ」をテーマにした展示を行い、一貫したクリエイティブなストーリー形式を継続して下着の豊富な内包を表現する表現手法を表現し、「オペラ式」の演技形式を採用して「クシエル」と「クリスティーン」の深いイタリアスタイル、そして芸術的な「フィレンツェブーム」を体現している。