カチカチ子供服：「中国一の子供服作り」を目指す

　　先日、バタバタ子供服「領・秀」と題された2011年のクリックブランド発表会及び春夏の新製品注文会が行われ、このブランドは全国各地の千人近くの代理店とディーラーから福建グリーングループに集まった本部。今回のクリック注文会のテーマは「領・秀」で、「領」はクリックが業界の最前線にそびえ立つことを意味する姿勢を取っているという。「ショー」は、2011年春夏がクリック製品の全面的なアップグレードの転換点になることを意味している。800種類、14シリーズの新製品の製造に力を入れ、チャネル網が倍増し、バタバタとした子供服が「中国一の子供服を作る」という目標に向かって前進している。

今回の発表会では、「自然の物語」「都市の楽園」「海洋の休日」を主軸とした14シリーズの新製品を発表し、800種類以上の物語要素を融合させた子供服と100種類以上の子供靴を含む。これらの製品は、カタカタスペインのデザインチームがグループ本社を率いるデザイナーたちが力を入れて作ったという。特筆すべきは、新シーズンの「物語を話す子供服」製品には、「話を聞く」シリーズのアニメを融合させた4つの子供の物語もある。同社のマーケティングディレクターの阮世陶氏によると、新製品と新物語の格調が合致し、内包が共通している場合、製品の高さを十分に体現することができるという付加価値。

チャネル面では、2010年には100平方メートルの旗艦店を全国に300店以上出店する予定のチャネルサイト数が過去の2倍になると予想している。

チャネル数の急激な増加は、バタバタとしたチャネル管理により高い要求を出しているため、今年、バタバタはチャネルの沈下に全力を尽くしている。

その措置には、「黄埔軍校」のモデル店舗モデルを利用して、各地域にモデル市場を構築し、新規出店や出店規模を拡大するディーラーにコーチ式指導サービスを提供すること、重兵は建設に投入され、市場開拓者を拡大して地域の市場開拓に協力し、複数の市場端末監督訓練者を配置して深いサービスを提供し、各地域に専任者のサービスと指導があることを保障するなどした。阮世陶氏によると、クリックは高速拡張のチャネル規模だけでなく、チャネルの品質も求めているという。