専門スポーツウェアの国際市場進出

9月4日、第1回世界格闘技大会北京で円満に終わる。今回の格闘技大会で選手たちが着用した様々な「カンフー衣装」がひときわ目を引く。

今回の格闘技大会には13種目の競技があり、それぞれのカテゴリーにプロのスポーツウェアがある。福建偉志興体育用品有限公司と山東泰山体育産業グループは今回の武拍会の服装と運動器具のスポンサーで、それぞれ7つと6つの種目を協賛している。「武拍会の協賛は企業のマーケティング普及の重要な一環であり、武拍会組織委員会の製品に対する認可でもある」。偉志興公司マーケティング副総監の洪風波氏は本紙記者に語った。

プロスポーツスポーツ製品専門消費市場向けを中心にしており、一般消費者にはなじみがない。記者によると、国内でプロスポーツ市場分野で最も影響力のある会社は福建偉志興体育用品有限公司と山東泰山スポーツ産業グループの2社。この2社の違いは、偉志興社が専門スポーツ用品の生産に専念しているのに対し、山東泰山グループは総合的なスポーツ産業グループであることだ。

これらのプロスポーツブランドは国内では知られていないが、国際的に大きな影響力を持っている。偉志興公司の製品は国際市場に進出して10年以上になり、かなりの知名度がある。偉志興公司マーケティング副総監の洪風波氏によると、同社はスペイン、フランス、トルコなどに事務所を置き、代理店を通じて国際的に業務を展開している。プロスポーツ市場の将来性が期待されている。偉志興氏は3年後に全国に端末イメージショップを建設し、2011年には欧州20カ国以上に端末イメージショップを建設する計画だ。