微博マーケティング&Nbsp;回転と伝達の力

2011年の十大キーワードには、年をまたいでランクインする言葉があります。

伝播方式の変革

マイクロブログは伝播方式の変革をもたらした。

従来の伝搬方式はピラミッド型で、上から下まである。

今は体育館型の伝播に入り、社会は「全国民記者」の時代に入りました。人々は情報源であり、マイクロブログはメディア時代からの到来を促し、社会構造も「パノラマ監獄」から「共景監獄」への転換を促しました。

「パノラマ監獄」とは、フランスの哲学者フォックスが人類社会を支配する方法に対する比喩である。

伝統社会では、社会管理者は主に情報非対称の方式によって、コストが低く、効率が高い社会管理を実現しています。

このような制御の形式はまるで古代ローマ人が発明した金字塔式の刑務所のようです。犯人は異なる牢屋に監禁されています。牢獄卒は一番高い牢屋のトップの監視室にいます。彼はすべての犯人を見ることができますが、犯人たちは彼を見ることができません。そして犯罪者たちの間にも有効なコミュニケーションと情報伝達のルートが欠けています。

管理者の有無にかかわらず、犯罪者は潜在意識の中で注視されていると感じ、行為を自粛する。

「共景監獄」は一種の囲み構造であり、更に競技場のような構造であり、人々は個人に対して囲みを展開している。

彼らの間の情報の分配はすでに比較的に対称になりました。人々はいつものように管理者とメディアの声を聞くのではなく、「交頭して耳を傾ける」中で互いに情報を疎通しています。

この時、完全な意味での「獄卒」と「犯人」がなくなりました。お互いが透明で、相手の注視の中で、相手の言動を見たり聞いたりして、コミュニケーションが生まれます。

取り締まりが足りなくなりました。

従来の伝播方式は主に一方向伝播を主とし、受け手の参加性は高くなく、対話が足りなく、きびしく把握している。

しかし、インターネットの発展はこのような状態を打ち破り、ネットのメッシュ伝播は情報を短時間で急速に放射し、関係者の「てんてこ舞い」もすべての情報をフィルタすることができなくなり、微博は「情報の欠片化」という趨勢を極限まで発揮し、「守りきれる廟も和尚さんを守ることができない」という。

伝统的な情报の普及は、客観的、公正、静かさが要求されますが、微博は私的なメディアとして、情报の普及の过程で必ず强い个人的な色を帯びています。

ブログ時代、有名人の徐静蕾さんはブログの女王、微博時代です。

2011年の初めにツイッターでは、ネットの社長VS大摩女という素晴らしい「悪口」が上演されました。

専門用語の中には下品な言葉が次々と出てきて、公共の場で大胆に暴露されて、大衆の注目を集めています。

罵倒戦は最後に双方の謝罪で終わったが、このネット事件は伝統メディアの注目を集めた。

二日後、ウォールストリートジャーナルは、事件の影響力をさらに拡大したとする評論を発表しました。

上場して間もないガンガンネットは、事件後初めての取引日に株価が8.3%暴落し、2日間の時価総額は約3.92億ドル（約25.8億元）を蒸発させた。

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ミニブログの有名人の潘石屹さん、ブログもミニブログもクリック率が高いです。途中で宋丹さんを殺しました。

「百年の大計、品質第一」の建築業として、全国的に知名度の高い不動産企業として、潘総人気の落ち込みだけでなく、SOHO中国の口コミも影響を受けて、SOHOブランドの今後の高級不動産進出に支障をきたしています。

広范かつ膨大な情报を伝えるため、微博は大きな不确定性を持っています。「写真を撮って子供を救い出します」から、提案された「子供の物乞い禁止」の提案に至るまで、后に「写真を撮って大齢の女性を救う」ということになります。

微博の伝播の流転と変異が見られます。

低コストで高見返り率のマーケティングの利器

あなたの広告費の半分はどこで浪費していますか？「販売こそが王道で、有効こそが硬い道理」という考えを持って、危機の中で生き残る企業は効果的なマーケティング方法を探しています。

伝統メディアはその固有の市場を持っていますが、依然として普及の中で大きなシェアを占めています。

インターネットの出現は、正確な普及の道を切り開いた。

マイクロブログのマーケティングの出現は更に高コストのマーケティングの状態を変えました。

口コミの伝播は信頼度が高く、コストが低い伝播方式です。

微博は、互いに粉を通して知り合いになり、企業が検索を通じてターゲット消費群を特定し、直接に伝播し、個人が関心を持って、自分の欲しい情報を素早く知ることで、ビジネスはこのように「知らず知らず」に作成され、そして「転送」を通じて、より多くの消費者にこの情報を知らせて、企業や製品はこのように売りさばきました。

大衆普及の公信力が挑戦されると、ミニブログが登場し、将来のマーケティングを知人営業に変える可能性がある。

中国のような知人社会では、親しい友人の紹介を信じて商業化してミニブログに潜入し、新しいブランドの伝播とマーケティングモデルが形成されている。

多くの企業がこの先機を察知して、微博に陣営を始めた。

世界的に有名なデル会社はミニブログを利用してマーケティングを行う企業の一つです。

デルは、伝統的なメディアで情報を発信する頻度と更新速度が消費者のニーズを満たしにくいことを発見し、大量の人力と資金コストを費やした時、海外最大のマイクロブログサイトTwitterに目を向けた遠見があります。

デルはtwitterに複数のアカウントを登録して、それぞれのアカウントは専門的な内容に対応しています。例えば、製品情報のアカウントは製品情報だけを発行して、販促情報アカウントは販促情報だけを発行しています。

2007年3月にTwitterに登録して以来、デルは150万人を超えるファンを持つようになりました。

毎年の祝祭日には、デルはTwitter上のすべてのファンに対して独占的な割引を行います。

Twitterを通じて、デルは世界で直接700万ドル以上の売上を創出しました。

2010年3月7日、デル中国は新浪微博でオンラインし、2011年1月までにファンは10万人を超えた。

国内でも微博マーケティングを利用して良い評判を得た企業があります。

2010年5月31日、中国東方航空株式会社は正式に活動を開始しました。

このイベントの主なプラットフォームは微博で、活動は新浪微博プラットフォームを通じて10名の東方万里行の幸運なネットユーザーを選出して東航組織、10名の東航空の中でボランティアによって一園区のガイドを提供する万博ツアーに参加します。

このインタラクティブ活動はミニブログの若いユーザーの中で大きな反響を呼んでいます。活動1週間以内に、10人の凌燕が発表した招待状は合計6000回以上の転送を獲得しました。

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6月11日のイベント当日、10名の「凌燕」はスチュワーデスの制服を統一して、10名の幸運なネット友達と一緒に万博会場を見学し、ミニブログを通じて同時生放送し、図文形式の世界博覧園観光情報を発行しました。転送回数は2000を超えて、実際に新浪微博をカバーしたのは10万人以上で、全国の数十社の平面とネットメディアの報道を受けました。

東航凌燕の微博マーケティングは、2010年のネットインタラクティブマーケティングの経典事例の一つとなりました。「凌燕」というハイエンドブランドを成功的に普及させるだけでなく、国内企業にマイクロブログのプラットフォームを利用して普及と拡張に良い経験を提供しました。

ミニブログの主な操作機能は、話題を発表し、他人に注目し、転送し、評論することです。

転送は、情報の伝播、影響力の拡大の主要な手段である。

国内外の事例から、マイクロブログのマーケティングが大量転送に成功し、どのように転送されるかが分かります。以下のいくつかの要素が必要です。

1.「ラベル」を貼ることが重要です。

ツイッターはタグと検索機能を提供しており、話題や語彙が頻繁に出現すると、話題になり、より多くのネットユーザーの注目を集めている。

2.内容が面白くて、写真があって、「利」があって、その中のいずれかまたは複数を占めて、より魅力的です。

企業は微博のマーケティングをして、“利”があって更にファンを引きつけます。

東航の凌燕も、中米の美しい生活も、目標の人々のニーズに満足できる「利」を提供してくれたので、彼らは自動的に楽しく転送することを期待しています。

良い広告はイメージ力、コミュニケーション力、利益点を備え、利益点は消費者の行動を促す鍵である。

3.社会的なホットスポットを利用する。

ホットスポットは、かなりの注目度を持っています。自分が周りに見られ、伝播されています。社会的なホットスポットとマーケティングを結びつけて、すべてが準備されているように、東風はすぐ来ます。

新浪微博と新浪楽居のチャンネルが展開しているのは「0元の団体購入百万円補助金」で、住宅購入の夢を実現したのは、今の非常に熱い「団購」の形式を利用しています。ファンは「転送」一回ごとに友達を招待して活動に参加します。

このイベントには16万人以上のネットユーザーが参加しており、その中でも最も多くのブロガーが6000人以上を招待することに成功しています。

情報爆発のメディア時代から、マイクロブログは明らかに欠かせない普及プラットフォームとなりました。「近距離、無時差、平等対話」の特徴は人々の生活方式、交流習慣を変えて、企業の宣伝普及とマーケティングの固有モデル式を変えました。

微博は「黒馬」であり、そのマーケティング価値はさらに開発され、早期に商業化され、微博をマルチ商法の道具として利用するのではなく、賢明な挙ではなく、どうやって微博を利用して生まれたこのような新しい伝播構造は、順を追って漸進的な過程である。