広告トレンド：本土ブランド解釈の「中国製造」の特性

2000年の中期に、自動車ブランド、例えば大衆とホンダは中国オンラインフォーラムを利用して彼らのブランドを説明し始めました。中国のソーシャルメディアの世界は銅臭に満ちています。

条例がまだ明確にされていないため、政府の規制は非常に厳しく、中国のインターネット愛好家はオンラインゲームをする傾向があるようです。

5年後、ソーシャルメディアはブランドの核心展示台となり、彼らの顧客に情報を伝え、支持者コミュニティを作る。

これは中国でインターネットの開放的な利用が始まったからです。中国のネット市民はもっと成熟し、敏感になり、消費にも傾いています。

中国

中国のインターネット利用の公式機関、CINIC（China Internet Network Information Center）によると、中国のインターネット利用者数は近く4.04億人に達したという。

2009年以来5.2%の成長率で、中国のインターネット人口は世界1位となり、中東全体の人口を上回っています。

しかし、より注目すべきは、中国のインターネットユーザーのソーシャルメディアでの活躍の度合いです。

最新のChina Social Network Reportによると、現在は約54.7%の中国人ネットユーザーが自分のブログを持っているか、ブログを見ているか、47.3%のソーシャルネットワークサービスSNSを持っている。

25%以上のユーザーは毎日10個以上の内容を書いて送信します。

ソーシャルメディアは次第に中国人の生活の中で重要な一部になりました。ソーシャルメディアは彼らを社交サークルに入れ、言語の原因、政府のコントロール、その他の制約によって入手しにくい情報を得ることができます。

複雑な関係、味気ないメディア

まず、巨大な中国の領土は長距離関係を維持し、旧友と連絡し、仕事以外の新しい友達と知り合う制限をもたらしました。

ソーシャルメディアがあってから、ネットユーザーはそれらの生活をすべて連絡してもいいです。もう一晩汽車を使う必要がないです。あるいは高い長距離電話をかける必要がありません。

だからMTVリサーチによると、2008年の下半期に、中国は世界で唯一、オンライン友達の多い国です。

第二に、伝統的なメディアの情報は少数者によってコントロールされているため、ソーシャルメディアは中国人が「物語外の世界」に接続し、他のどこでも入手できない情報を得るための極めて貴重な手段となっている。

これは真実な政治討論であり、真実な社会問題でもありますが、ブランドに対しても真実です。

多くの海外製品が一線以外の都市に入ることができなくなり、彼らに関する公式情報が少なく、あるいは外国語でしか存在できない場合、ソーシャルネットワークは中国の消費者がブランドと商品の情報を探し、買い物の経験を分かち合う特別なフォーラムとなっている。

経験のある見知らぬ人を信じる。

2010 TNSデジタルライフレポートによると、中国のソーシャルネットワーク上でブランド情報を求めるネットユーザーの数は世界で最も多い。

また、2010年の世界のインターネット指数は、インターネットは信頼された情報源であり、インターネットユーザーは他人のコメントと理解を信頼する程度はバーで提案を聞く信頼度の3倍であると示しています。

情報と消費を渇望する中国のネットユーザーに対し、国際ブランドは全力で中国のソーシャルメディア空間に入る。

少し前までは、国際ブランドでも中国語版のページがありませんでした。

現在、ほとんどのブランドは各SNSにおいて、喜びと人々を含めて、ブランドのページを持っており、中国のお客様にブランド情報を伝えています。

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中国には多くの小売店を持つ多国籍企業があります。例えば、KFCやCoca-Coolaなど、初期には活発なソーシャルメディアユーザーがいます。今は中国のSNS上ですでに千人以上のファンを持つコミュニティに成長しました。

しかし、ブランドにとって、このように中国市場に浸透するスピードはとても遅く、或いは中国でのブランドの定義に遅れています。

スポーツブランドのReebokは過去数年間、明確ではないブランドの位置づけと悪い販売に耐えてきましたが、今は中国市場で積極的にコミュニティを作って、ソーシャルメディアで宣伝しています。

中国ブランド：ゆっくりと起動しますが、革新を始めます。

過去、中国ブランドはソーシャルネットワークの潜在力を徐々に理解してきた。

彼らは今、自分の方法でソーシャルメディアに足を踏み入れていますが、今はこの分野の指導者としての地位を急速に占めています。

これは主に文化の原因です。例えば西洋のSNSではFacebookやTwitterが禁止されています。中国の開発者たちは単なるコピーではなく、巨人の肩に立っているように、本土の文化やユーザーのインターネット利用の好みによって、革新を行います。

新浪微博、中国のTwitterは、マルチメディアを愛する中国のネットユーザーを引き付ける試みで、ビデオと写真を共有する機能を特別に開発しました。

また、140個の中国語文字は140個の英語単語よりも表現能力があるので、新浪微博は短い情報コミュニケーションとしてだけでなく、多くのユーザーに使用され、より多くの要求を満たすことができます。

地元ブランドは「中国製」のソーシャルメディアの特性をよりよく解釈し、過去数ヶ月間、彼らは極めて成功したデジタル競争を心を込めて企画し、中国の今後数年間の広告動向を定めました。

強いケース研究：

最も注目されているのは既製服ブランドVanclです。2010年4月にVanclは自分のビジネスモデルによって模倣できる広告テンプレートを作成しました。斬新で、テンプレートによって再編成できるスローガンで、公式の代弁者である韓寒氏に代わって、公式の公式発表がない場合、オンラインで発行します。

この戦略は、大量に増加した「オンライン嘲笑」を利用して、中国のネットユーザーの間ではお茶目な冗談や、外界やカスタマイズしたオンラインコンテンツで自分を表現することにある。

（訳者注：国内で流行している凡客体です。）

模倣運動はたちまちネット上で大きな反応を示しました。ネットユーザーたちは千種類以上の一般客の広告用語によって形成された語句を張り出しました。しかもこのようなオンラインのいたずらは中国で大きな反響を呼んでいます。

数ヶ月後、「凡客体」と呼ばれるものが中国のインターネット上の流行語になりました。

最近の中国のソーシャルネットワークでは、VANCLのような事例が、ソーシャルメディア空間が多くの現地企業によって埋め込まれ、結合されることを示唆している。

「中国製造」運動は互いに結合して、中国のオンラインマーケティングの潮流を先導する先鋒チームになります。

西洋ブランドのオンラインマーケティングの努力はより多くの費用がかかります。中国のインターネット文化と構造の特性にもっと注目します。