外国ブランドについて簡単に話します。透析民族ブランドです。

　　一部の成分はうそを作ります。ホルムアルデヒドが基準を超えています。

今の中国では、「ブランド」は「外国ブランド」の代名詞のようです。服装の販売市場は更にこのようです。内陸の大型デパートと専門店では民族ブランドの服装の姿はめったに見られません。「洋装崇拝」は、もうやめられない「毒癖」になっているようです。

外国ブランドは本当に私達がこのように推賞する価値がありますか？

　　謝らない外国ブランド

北京市消費者協会はこのほど、首都のデパートのカジュアルパンツをランダムに抜き取り検査した。その結果、多くの有名な外国ブランドが虚標含有量、ホルムアルデヒド含有量が基準を超え、色堅牢度が不合格などの深刻な問題が検出され、不合格率は4割近くに達した。このようなカジュアルパンツは、皮膚炎や細菌感染など多くの病気を引き起こします。有名なスペインブランドのZARA、イギリスブランドのマールボロ、米国ブランドのショーケースなどがランクインしています。

国家服装品質検査監督検査センター実験室技術主任の邢雲英さんは「これらの検査項目はすべて強制検査の最低項目で、基準に達していないと生産できない。これらのメーカーは原料の上でごまかしをするだけではなくて、更に深刻なのは安全の指標が完全に国家の強制的な標準に達しないのです。」しかし、メーカーに関してはまったく気にしていないようで、中国の消費者も意外にも重視していません。

今回のランキングに登場したZARAは、スペインの有名なカジュアルブランドで、1975年に登場しました。デザインがおしゃれで、値段も手ごろなので、中国の若者に人気があります。2009年8月以来、ZARAは中国で7回連続で問題が検出されましたが、毎回沈黙しています。

今回ZARAが問題を発見された後、環球人物雑誌の記者はすぐに上海にある中国本部の責任者に連絡しました。記者はまた北京市西単大悦城にあるZARA専門店に来ました。販売員は事件について「全く分かりません」と話しています。買い物をしている一人の消費者は「ZARAは海外での品質がとてもいいです。これは中国の工場の問題です。」発表時点では、記者はまだZARAからこの件についての説明を受けていません。

大陸部の大型デパートでは、販売員たちが依然としてこれらの洋のブランドを売りさばいています。4月18日、記者は北京翠微百貨店を訪れました。商品の分布図から見ると、海外ブランドの服は二、三階で販売していますが、国内ブランドは客の流れが小さい四、五階に「蔵」されています。また、デパートのメンズゾーンはイタリア、フランスのブランドで溢れています。記者は彼らが英語の商標を採用して、その“洋気”と“身分”を表示することを発見しました。

これらの中国で販売されているブランドはなぜ中国語を使わないのですか？ある販売員は記者に対し、「これは全部大きいブランドです。どうして中国語の文字がありますか？」もう一人のデパートの従業員は「服を売るということはお客さんが好きなものを選ぶことです。中国人はお金があれば海外ブランドを買うのが好きです。外国ブランドは品質が高く、等級が高く、レベルが高い！」

　　海外ブランドの本当のレベル

ZARAはなぜ何度も反則をしますが、依然として中国の消費者の心を捉えることができますか？ある同業者は「競争相手がいないので、中国の消費者はそのお金を買うので、品質や信用の問題は全く気にしない」と指摘しています。

別の業界関係者は「現在、多くの海外ブランドのメーカーは中国の『ゲームルール』を知っています。だから、彼らは設計に重金属を使って、基本的には工場に手を放して、甚だしきに至ってはいくつかの手作り工房に渡して、偽装の問題は自然に多いです。

記者は調査の中で、ZARAが行っているのは「低価格戦略」であり、仕入れコストがとても低く、そのために供給しているアパレル工場は何とかして「補填」しなければならないことを発見しました。「埋め合わせ」の手段はまずうそです。

現在、内陸部の綿は約3万元/トンで、ポリエステルは1万元/トンしかないので、このような結果が現れました。ZARAのカジュアルパンツは綿の75%、羊毛の含有量20%、ポリエステルの含有量5%を表しています。

記者はまた、多くのデパートが製品の抜き取り検査において深刻な問題があることを発見しました。ある卸売業者は「デパートの商品の抜き取り検査はごく一部で、基本的な検査には問題がない。不合格品があっても、海外の大手会社の商品の供給源を残すために、デパートは歯を食いしばって受け取らなければなりません。

記者はある市の売場を経験して米国のファッションブランドを導入した交渉の過程です。この間、中国の売場の責任者は、米国側が参入したいなら、将来その製品は検査免除の待遇が受けられます。他の条件も全部話してもいいと言いました。

ある従業員は「現在国内で見られる外国ブランドの多くは、『偽外国鬼子』であり、海外の大手会社に頼って、二、三線ブランドを自称しています。外国で登録しただけで、英語の名前をつけると『海外百年ブランド』になることもあります。」相応の法律の制约が足りないため、中国で制造された「空っぽの外国制品」は、ますます大陆地の市場上に现れています。{pageubreak}

　　民族ブランドはサポートが必要です。

1994年、我が国は世界第一服装生産大国になりました。服装加工輸出量は世界の半分を占めています。しかし、「中国創造」はずっと主流になりにくいです。ブランドの欠損がもたらした損失は巨大です。中国の輸出はシャツ1枚の利益が30～40セントしかないです。8億枚のワイシャツを売ってから、エアバス380便に交換できます。

中国のアパレル業界では、ブランドによって成功した二つの典型的な例があります。

選手出身の李寧さんはもう店を米国ロサンゼルスに進出しました。ナイキやアディダスなどの世界的な巨人と対戦しました。李寧は彼の最大の成功は「ブランド戦略」を推進することだと言っています。

大楊創世グループの李桂蓮会長は「株神」バフェットなどの有名人が彼女の製品を着たことを誇りに思っています。バフェットの愛顧により、創世洋服の海外販売が4割増加しました。

それでも大陸部の多くのデパートでは、創世洋服は目立たない位置に置かれ、洋ブランドを引き立てています。これに対して、李桂蓮は「民族服装ブランドに対して非常に不公平で、国内の有名企業は我が国の民族服装ブランドのあるべき地位を与えるべきです。」

李桂蓮を悲しませたのは、一部の地方政府も自分の子供のように民族ブランドに関心を持っていませんでした。多くの政府の仕入れ項目は外国製品を優先的に選んでいます。一部の地方官吏は「高いものを買っても買わないほうがいい」とさえ言っています。

専門家は、民族の服装と服装は、その民族性格の形成に深い影響を与えていると考えています。今のこのような局面は変えられないで、私達の民族の心理は長期にわたり不良な影響を受けて、外国にこびを売る風は引き続き中国社会の上で横行します。

ここ数年、美容用品から粉ミルク、ブランド服など、外国製品の信用スキャンダルが相次いでいます。これに対して、清華大学政治経済学研究センターの蔡継明主任は、民族ブランドを樹立する良い機会だと考えています。「わが国は多くの外国為替を使ってハイエンド製品を輸入しています。その中の2/3は国内で完全に提供できる能力があります。国内のハイエンド製品を輸入品に代用すれば、全体のGDPの牽引効果は十分に明らかになります。」

中国紡織工業協会の孫瑞哲副会長はこのほど、「今後5～10年は、中国が紡績大国から紡績強国に向けて全面的にラストスパートする重要な時期になる」と述べました。紡績工業ブランドの建設を加速し、ブランド貢献率を高め、紡績工業の成功的な転換を実現することは、紡織強国の目標を実現するために必ず必要な道である。

目標を実現するための道で、中国の消費者は何をすればいいですか？分析者は、中国国民は民族ブランドを多く買うべきだと考えています。

　　外国製品を過度にかわいがる必要があるか？

天山

製品に問題があって、謝らない、リコールしない、たとえ謝っても、誠意がない、リコールしても、すっきりしない…

食品から服、電気製品から自動車まで、これらの年、洋ブランドの中国市場での人気は、何度も中国の消費者を刺した。

外国のブランドはなぜ傲慢なのか？道理は簡単です。人気があるからです。

一部のディーラーは、専門店であれ、大デパートであれ、国際的に有名な商品が売られている限り、うれしくてたまらない。

お金があってもなくても、お金がなくても、食べたり、着たり、海外のブランド品を使ったりするだけで、身を翻して値段が倍増する消費者もいます。

外国の大きいブランド、縦横の国際市場の数十年甚だしきに至っては上百年、その市場価値がおのずとあります。私たちは見て見ぬふりもできないし、盲目的に崇拝することもできない。

30年余りの急速な発展を経て、大量の中国ブランドが台頭しているのは世界でも争わない事実です。

もし中国人は自分ですべて国産品を愛しないならば、盲目的に外国を崇拝して、私達の民族のブランドはどのように世界に向かいますか？私たちの民族はどうやって復興を実現しますか？

外国ブランドを中国で合法的に経営し、規則的にお金を稼ぐために、政府は監督管理を強化し、庶民も理性的に消費しなければならない。