速いファッションデザイナーの上位kenzoの主帥は血を交換します

Riccardo Tisci(Givenchy設計総監)がJohn Galliano入主Diorの代わりに成功するという噂が広まった時、Kenzoからの新しいニュースがこの局面を打破する可能性がある。LVMHはこのほど、Humberto LeonとCarol Limをkenzoクリエイティブディレクターに任命し(7月に発効)、伝説的なデザイナーAntonio Marrasとの8年間の協力を終了すると発表した。ファッション業界を騒がせた。LVMH傘下の大手デザイナーが交代し、ハイエンドブランドが市場の圧力に直面している再位置づけは、多くのファッションバイヤーと評論家を疑問に思っている。才能あふれるイタリア人デザイナーMarrasの退職を残念に思いながら、kenzoの新しい未来に好奇心を示した。

　　
Opening Ceremonyの創始者グループHumberto LeonとCarol Limは伝統的なファッションデザイナーではなく、デザインの専門訓練を受けたことがない。マーラスが集中している「high fashion」とは違って、彼らが作ったのは千変万化した小売世界のようだ。中国ペルーのハーフのHumberto LeonはOpening Ceremony芸術総監を務め、韓国人のCarol Limは最高経営責任者を務めた。2人の性格が互いに補完している36歳の若者は、最もヒッピーのブランドと契約することを選び、あるアメリカの道路の旅の「速いファッション」を見せることができた。ニューヨークやロサンゼルスにある店舗は人気が高く、Rodarte、Maison Martin Margiela、K.Jacques、ChloéSévignyとの相次ぐ協力も人気を集めている。

　　
2004年からMarrasの司会の下でkenzoは小売業で6.3億ポンド近くの成績を収めた。2003年に米国から撤退したが、中国、ロシアの2大市場への進出に成功し、ヨーロッパには600以上の卸売顧客があり、世界には100以上の精品店が設置され、DIORの核心顧客をうらやましがらせた。しかし、この東方禅意とイタリア式のセクシーさを結びつけるのが上手な「ファッションロマン主義デザイナー」は結局、LVMHの垂青を失った。Antonio MarrasのKenzoは舞台の演劇化に焦点を当てているが、その成衣シリーズは十分な品質保証を受けていない。8年間、各地の買い手が招待状をもらうために注文した注文が値下げ品に転落したという。Marrasは才能があると思われているが、市場の呼びかけ力に欠けている。

　　
商売に精通したLVMHは解任に関する詳細を与えなかったが、Marrasの行方にも口をつぐんだ。しかし、彼の若い後継者だけを見ると、Kenzoはかつてない転換を迎え、評論家は「降格」だと考えている。マーラスのために惜しんだ評論家たちは、この2人の新進紅人がKenzoの副札を担当するのに適しており、見上げられる主線を経営するのに十分ではないと考えている。しかし、LVMHの過去の経験から見ると、Marc JacobsがLVのためにしたことは明らかに最良の参考例となっている。副札は永遠により多くの利益を生むことができる。Kenzoは今回、米国に復帰し、ビジネスが盛んに成長しているアジア市場に焦点を当て、Alexander Wang、Rag&Boneなどの現代ブランドに自身を合わせ、大衆消費者に手を振っているのは明らかだ。

　　
「LeonとLimを雇う決定は、ブランドの再配置の需要から出た。彼らが創造したOpening Ceremonyは、単純な商標だけでなく、スタイルの世界、収穫と蓄積を兼ね備えたコミュニティと見なされ、多くのトレンドグループを引きつけ、精神状態でもある」。これに対し、LVMHグループのファッションビジネス総裁Pierre-Yves Rousslは「女装日報」(Women's Wear Daily)に対し、「2人の新進デザイナーがkenzoに清新な創造才能と斬新な働き方をもたらし、彼らが提唱している唯一無二の世代精神と生活様式が絶えず大きくなると自信を持っている」と説明した。背景だけを見ると、Kenzoが次に米国市場に再進出する戦略計画にとって、LeonとLimの確かな名は帰っている。カリフォルニアで生まれ、Berkeley学院で学び、卒業後もニューヨークに引っ越した。LeonはGapとBurberryで働いたことがある。Limは金融面での経験があり、Ballyのためにマーケティングに関する仕事をしたことがある。2002年に2人はニューヨークでOpening Ceremonyファッション店を設立した時、主に国際ファッションデザイナーのアパレルを販売することを経営理念とし、米国市場に対してかなり熟知していた。成熟した贅沢品グループを運営するには、このようなすぐに現れる収入が必要だ。

　　
業界で懸念されているKenzoは、Marc by Marc Jacobsのような副線ブランドに転落し、天賦の才のあるAntonio Marrasのチョークと贅沢品のために「早く消えなさい」と手を振っている様々な信号は、LVMHの野心に影響を与えていない。Pierre-Yves RousselはKenzoが雄大な発展計画を展開していると述べ、「今後、LeonとLimはニューヨークとパリを回り、これを主な拠点として彼らの時間を割り当てる」と述べた。これは2012年春夏のパリの男性服週間のKenzoの発表を意味し、Antonio Marrasが退任する前に捧げた封箱の作品と「古いKenzo」の永遠の絶唱となった。新上位の2人の若者がブランドにどのような変化をもたらすかは、今年9月のファッションウィークの初の成衣展を期待するしかない。Marrasにとって、最高の結末はChristian DiorがJohn Gallianoの手を引き継ぐことではなく、豊かな「離散費」を得て自分のブランドに専念させることだ。ローマの帰ローマ、シーザーの帰シーザーにしましょう。