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Eコマース：アパレル業界の将来発展に必要な選択

2011/10/29 8:58:00 44

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服装がてんじょうに広がっている

インターネットの情報技術の発展と普及につれて、電子商取引はその特有な時空を越える便利さ、安いコストと広い伝播性でわが国で大きな発展を遂げました。

服装の電子商取引は新しいマーケティングルートとして、トレンドであり、未来の必然的な選択手段でもあります。

一、服装の電子商取引の現状

1994年の初めに、中国のアパレル企業は電子商取引に参加し始めました。1999年までに、中国ではすでに何百社ものアパレル企業が電子商取引に進出しています。

2009年に金融危機の影響を受けた以外に、我が国の服装の電子商取引のネット購入人数とネットショッピングの規模は引き続き2桁の増加を維持します。

2007年の中国のアパレルネットショッピング市場の規模は75.2億元で、中国のネットショッピングの人数は2756万人に達しました。2008年の中国服装ネットショッピング市場の規模は17.1億元に達しました。中国のネットショッピングの人数は5000万人近くになりました。2009年の中国服装ネットショッピング市場の規模は305.2億元で、中国のネットショッピングの人数は8788万人です。

中国のアパレル業界のネットマーケティング市場はまだ発展段階にありますが、発展空間は非常に大きいです。

中国の電子商取引の基礎環境がますます成熟するにつれて、アパレル業界のネットマーケティングのビジネスモデルは最初の構想から明確な収益モデルを持つビジネス形態に転化しました。

例えば、国内の比較的に成熟したB 2 Bビジネスサイトでは、アリババ、淘宝網、中国服装網、PT 37ネットなどが我が国のアパレル業界の電子商取引の発展のためにとても良いプラットフォームを提供しています。

2007年、中国服装電子商取引のポータルサイトである世界服装靴帽子ネットは、全世界の業界ポータルサイトを構築し、業界のために完璧な総合サービスプラットフォームを提供し、垂直サービスを追求し、産業チェーンの各環節まで繊細に拡張し、自主的に革新した唯一のサービスシステムを持ち、同時にプラットフォームに基づいて絶えず新しいサービスプロジェクトを派生しています。

世界の服装の靴の帽子ネットは先進的なネット技術と靴の服の領域の経営の経験を持って、国内外の多い取引先の情報と人脈の資源と機能の強いネットの電子商取引のネットの貿易のプラットフォームを利用して、ビジネスチャンス、企業、製品、人材などの最も豊かで、最も権威のある専門のデータベースを持って、全世界の服装の靴の帽子の企業のためにすばやい商業情報と優良品質の高い効率の業界のポータルサイトのプラットフォームを提供します。

このように、服のネットはここ数年でかなり発展しました。

例えば、易趣ネット、淘宝ネット、世界服装靴ネットなどのショッピングサイトでは今服装、電子などの各種商品を販売しています。

同時に、国内の各アパレル企業は企業とブランドの知名度を高めるために、次々と自分の企業サイトを創立して、そしてウェブサイトの上でネットショッピングサービスを展開しようとして、ブランドを宣伝して、販売を増加して、企業の競争力を高めます。

二、服装電子商取引に存在する問題

現在の服装の電子商取引はわが国の発展はまだ初級段階にあり、服装の電子商取引の発展は依然として一連の問題が存在しています。

（一）新運営モデルと伝統的なビジネスモデルの研磨

eコマースは新しい运営モデルであり、新しい运営モデルが伝统的なビジネスモデルに触れると、一定の期间を経なければならない。特に、自分の敷居が低いアパレル业界にとって、服装ネット贩売はさらに惊きと挑戦が共存している新试験である。

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（二）新運営モードは安全上の潜在的危険に直面している

服装の電子商取引の安全性の問題は主にネット上で支払って、ネットの安全と法律法規などの方面に現れます。

まず、オンライン決済の問題です。

CNNICの調査データによると、中国のネットショッピングの支払い方式では、銀行カードのオンライン決済の比率が年々高くなり、オンライン決済の安全性を確保することが重要である。

第二に、ネットワークの安全と法律や規制などは、オンラインショッピングの中で顕著な問題である。

ネットのセキュリティ上の潜在的なリスクがインターネットに対する信頼度を低下させているのも、現在の服装の電子商取引市場の発展にとって緊急な解決が必要な問題である。

（三）新運営モデル物流配送システムが遅れている

電子商取引は新鮮でファッション的で、便利で効率的ですが、現在の商品の物流配送は電子商取引の発展のボトルネックになりました。

ある調査データによると、2/3の消費者の理想的なオンラインショッピングの配送時間は「24時間以内」で、表示の中で「24時間以内」に届けられるのは14.6%だけで、まだ1/7未満です。

現在のわが国の商品配送については、同じ都市に配送しても、一番早いのは普通1時間で、一番長いのは2日間かかります。

服装は季節性と流行性が強い商品ですが、現在の物流配送のボトルネックはネットショッピングのアパレル業界の発展に影響を与えました。

（四）新運営モードの地域分布が不均衡である

中国商情报ネットの报告によると、2010年21都市のうち8600万人がネットで约1159亿元の服を购入し、80%伸びた。そのうち、京沪穂深四地は3900万人がネットで422亿元の服を购入し、取引额とショッピング人数は大体50%を占めた。

他の地域も東部沿海や内陸発達地域に集中しています。

中国中西部地区のネットワーク技術の普及と人々のネット利用意識の増強に伴い、中西部地区は大きな拡張スペースがあり、成長潜在力が大きい。

三、解決策

（一）インフラ整備を加速し、新たな運営モデルを絶えず改善する

eコマースは新しい運営モデルとして、伝統的なビジネスモデルとの調整期間において、絶えず運営パターンを改善する必要があります。

先進的なコンピュータネットワークインフラと緩やかな電気通信政策は電子商取引を発展させる前提である。

インフラストラクチャの建設においては、企業は情報化建設のペースを速め、必要な電気をビジネスに必要なネットワーク施設に配置し、電子商取引においては企業と企業の間で、企業と消費者の間で相互信頼の問題をどう築くかが重要である。

宝を洗うネット、アリババなどは豊富な中小企業と個人の取引先の資源、完備している製品と取引の情報を持って、および高い効率のネットの信用の評価システム。

これは中小企業と銀行の間に信用業務の新たな道を切り開くだけでなく、多くの人がネットショッピングを試みるようになります。

（二）新体制を完備し、相応の政策法律法規を確立する

政府はその影響力を利用して、各種のルートを通じて公衆と企業に対して宣伝と誘導を行って、その電子商取引のような新しいものに対する認知度を高めて、企業が観念を変えることを励まして、積極的に電子商取引に参与する情熱、電子商取引を本当に国内の企業業と結び付けて、良性のインタラクションを形成させます。

同時に、電子商取引に対する国民の信頼をさらに高め、公衆のより多くの参加を奨励し、電子商取引の発展を促進する。

同時に、服装電子商取引の顧客信頼度を高めるために、相応の政策法規を確立してネット取引行為を制約する必要があります。

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（三）物流管理システムを健全化し、物流配送時間を短縮する

電子商取引は十分に自分の便利で速い優勢を利用して、商品の物流配送がもう服装電子商取引の発展のボトルネックにならないようにします。

物流の発展に対する重要性と切実性に対する認識を高める。

物流は経済発展の中でインフラ建設の重要な構成部分である。

物流業の発展レベルは経済と社会の発展水準を測定するだけでなく、都市総合サービス機能の重要な指標の一つです。

次に、新型の物流経営管理システムを構築する。

新型物流経営管理体系を構築する。

（四）絶えず新機軸を打ち出し、新運営モデルの地域分布を拡大する

企業は機会をつかむべきで、異なった地区、異なった年齢の段階、異なった収入と異なった学歴の人々の需要に対応して、更に特色のある商品を設計しだして、服装の電子商取引の市場を拡大します。

四、服装電子商取引の発展傾向

eコマースの継続的な発展に伴い、その取引モデルはC 2 CモードからB 2 Cモードへと徐々に転換されます。

C 2 Cモードは経済的に便利ですが、一部の企業は自分のブランドを確立するために、お客様により誠実なイメージを提供します。彼らは自分の電子商取引サイトを設立し、B 2 Cモデルに移行します。

同时に、服そのものが一人の个性を表しているため、一人一人の个性は异なります。个性の违う人はそれぞれの个性的なサービスが必要です。

衣料品B 2 Cの取引額は24億元で、衣料品のネット購入取引の規模に占める比率は7.8%で、前年同期比99.8%に達し、衣料品のネット購入市場全体の成長速度を上回った。

艾瑞は今後3年間の服装B 2 Cが高度成長を維持する見込みで、2012年の取引規模は180億元を突破する見込みです。

データの前には、納得するしかない。

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インターネットの普及と開放が進むにつれて、技術手段が大幅に強化されるにつれて、服装電子商取引市場の成長速度は国民の想像を大きく上回っています。

同時に、タオバオ、PPGなど多くの先駆者が市場に力を尽くして育成し、ネットユーザーの消費思惟、消費習慣に対する誘導を通じて、各サイトはユーザーの体験を強化し、ユーザーのニーズに応える新製品を次々と発売し、ネットショッピングと現地ショッピングの差がますます小さくなり、世界服装靴帽ネットはお客様に外出できなくなり、簡単に服装情報を把握し、さらにはいくつかの面で超過を実現しました。

今は服装の電子商取引の分野が急速な成長期に入り、徐々に流行に火をつけ始め、都市のホワイトカラーの消費の新たな寵愛になっている。

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要するに、服装の電子商取引はコンピュータ、通信とネットなどの多くの学科の交差する技術を採用して、開発の構想は斬新で独特で、時代の発展の需要に合います。

服の快適性を高め、生活の質を高め、人々の労働条件を改善し、特定の特殊業種や特殊な場面のニーズを満たすなど、ますます重要な役割を果たし続けています。

同時に、それは製品の付加価値を高めて、人々の興味を引き起こして、消費を促進して、服装の電子商取引の発展と振興に役立ちます。

未来の服装の開発は高い付加価値とハイテク応用の知能型服装の方向を開発することに向かって発展して、各種の異なった産業の結合、国際の分業と全世界の市場の分かち合いは21世紀のハイテクの服装の市場の必然的な成り行きです。