幅1メートルのところに100メートルの深さを掘る—家紡ブランド:細分化時代が到来する

今回家紡展上、記者は異なるブランドの個性が際立っていると感じた:位置づけがもっとはっきりしていて、風格がもっと多様で、製品がもっと特色を持っていて、例えば贅沢な風格はヨーロッパ式の贅沢、アメリカ式の贅沢、中国式の贅沢、低調な贅沢、古典がありますぜいたく、現代の贅沢など異なるカテゴリ。これは家紡ブランドの風格の細分化、市場の細分化の時代の到来を予告して、家紡業界はある程度発展して、必然的に服装と現れます業界同じブランドスタイルと市場の細分化の発展傾向。

依曼琪が出展した製品はベッド品を主とし、布芸を補助とし、展示品の設計は自然環境保護要素と独特な花型を主とし、アメリカ式ベッド品のロマンと唯美を表現した。サメの家紡は今回、2011年秋冬の新製品を持って登場し、「新贅沢主義」のブランド理念と風格を明確に演じた。サメは自分のブランドの位置づけと製品の設計に対する確固たる自信、ブランドの内包に対する解釈は、今回の展覧会で注目されている。

今回の展覧会には2つのブランドが記者にもっと深い印象を残した。1つは低調で贅沢なスタイルの寛庭で、1つはフランス式田園スタイルのARTILIVI(ティアナ)だ。北京怡莲嘉美家居用品有限公司の祝恩宁総経理の一言で、「私たちは幅1メートルのところで100メートルの深さを掘る」という。

イタリアの寛庭家紡は低調で贅沢なスタイルの代表で、その贅沢だが張らない独特な品位は含蓄のある中国人に愛されている。寛庭のすべての製品はイタリアで製造され、100%エジプトの綿を採用し、その贅沢な品質と生活の品位を体現している。広庭販売部の李元社長によると、広庭家紡績のトップクラスの贅沢さはその設計の細部に現れている。例えば、レースはイタリアの設備を使って織られており、つなぎ合わせではなく、シュワロフスキー水晶を採用してドリルをしている。華やかでカラフルな複数のベッドは、そのブースのシンプルなレイアウトと完璧に結合し、ファッション的で気ままなデザインスタイルは金色の秋の中で、卓越した品位の在宅生活と美しい出会いをもたらした。

北京怡蓮嘉美家庭用品有限会社傘下のブランド提籁雅は一貫した「詩意、田園、唯美、自然」の風格で展覧会の明るい風景となり、その百平近くのブースでは、フランス式田園唯美の風格を明らかにし、清新な詩意の独特な息吹を醸し出している。同社の祝恩寧社長の紹介:「ティアナの新製品はずっと『自然、田園、唯美、詩意』のデザインスタイルを守っている。ティアナのデザイナーは自然の中でデザインの源泉を得るのが得意で、商業化市場の流行スタイルに迎合することはできない。

ティアナ雅は今回の家紡展で、再び小衆で特別なブランドイメージで人の心に深く浸透した。それは実際の製品の設計、展示の設計で詩意のロマンチックな家庭の雰囲気を描き出して、それは商業化市場のイライラを除いて、1首の田園の歌で人々の心を動かしています。ティアナブランドが放つ気質も、ティアナ消費者が持っている気質である--独特で、優雅で、静かである。

ここ数年、家紡業界はずっと高成長態勢を維持しているが、市場競争もますます激しくなっている。1つは、ローレ、夢潔などの上場企業と有名なブランドがブランドを増やし、製品のカテゴリを拡充し、市場の拡張を加速させることである。第二に、対外貿易家紡績企業が国内販売市場に転向し、市場シェアを占めている。第三に、輸入ブランドは中国市場をよく見て、投資を増やし、端末建設を強化する。このような背景の下で、原材料、人工などの生産コストの上昇と小売店の資源の希少さに伴い、中小企業、新入生企業の競争圧力は日増しに増大し、自分の特色を作り、独特の風格と品位を持っていなければ、美しい未来は難しい。

では、ハイエンド路線を歩んで、製品の価格と等級を高めることだけが、唯一勝つことができる道ではないでしょうか。答えはもちろん否定です。以前、中国市場のハイエンドの家紡は主に輸入製品であり、輸入製品の供給周期が長く、本土化経営に長い磨き時間が必要であり、花型設計が中国の消費者の好みにあまり適応していないなどの原因で、中国の家紡ブランド製品の高級化に大きな発展空間を提供し、多くの家紡ブランドがハイエンド市場で利益を得た。しかし、もしみんながハイエンド化し、高いレベルで発展し、道で競争していると、ますます難しくなり、発展の見通しも心配されます。また、一部のブランドはデザインと文化の基礎の上で一線のブランドと比較して、まだ大きな差があり、等級を高めるのは価格を高めるのではなく、等級はきっと品位と品質が一致しているに違いない。ティアナのような小衆でスタイルの独特な価格の適当なブランドは消費者を感動させ、競争に勝って、より広い市場空間を得ることができる。だから、「幅1メートルのところに100メートルの深さを掘る」というやり方はもっと勉強に値し、提唱に値し、尊敬に値する。