高級ブランドの鹿を追う男装市場

中国のメンズ市場の需要が増加するにつれて、大型のぜいたくグループはLVMHのように、PPRはこの分野での投資を加速し始めました。

Consltancy Bain&Coの予測は世界服装市場の40%を占める紳士服市場は毎年14%のペースで成長しており、このスピードは婦人服の2倍程度である。ボストンコンサルティンググループのアナリスト、Jean-Mark Bellaicheさんは「女装市場よりも男装市場の開発がまだ完全に行われていない。贅沢なブランドまだまだたくさんの研究が必要です」

PPRグループがイタリアブランドBrioniを買収した後、LVMHグループも今月、Berlutiメンズブランドを大規模に調整すると発表しました。Berlutiブランドは4000ユーロの紳士靴で有名で、ジャニーズDepp、Ryan Goslingはこのブランドの男性靴を履いたことがあります。

PPRによると、Brioniブランドは来年1月にパリで初のメンズショーを開催する予定で、このシリーズはAlessundro Sartoriによって設計され、このデザイナーはEmenegild o Zegnaを担当しています。ブランドのチーフデザイナーです。

BrioniとBerlutiブランドが男装市場を攻略するには、Hugo Boss、Burberry、アルマン、Dunhill、Emenegildo Zegnaなどの多くの準備をしなければならない。

Consltancy Roland Bergerからの協力者であるJason Dingは、「知名度は中国の消費者の間で大きな影響力を持っており、中国市場を開くには知名度が重要だ」と話しています。

Brioniブランドはヨーロッパと北米市場で知名度が高いですが、中国や他のアジア地域ではあまり知られていません。Brioniブランドは皮製品によってさらにアジア市場を開拓したいです。

BerlutiブランドはLVMHグループの社長Bernard Anaultの息子Antoine Anaultが率いるもので、中国での知名度はBrioniブランドより遥かに高いですが、男装のシェアは高くなく、売上高は5000万ユーロだけです。

中国市場は2020年までに世界市場のシェアの44%を占めると予想され、Hermesグループも傘下の男装高級品の売上高はニューヨーク地域よりはるかに高いとしています。