ラルフローレン氏は、次のアメリカオリンピックのユニフォームは必ずアメリカで作らなければならないと述べた

このほど、ラルフローレンが提供したアメリカの選手が今回のロンドン五輪でのに服を着せる「メイドインチャイナ」が米国で波紋を呼び、国会議員も非難の声を上げている。

ラルフローレン社はついに声明を発表し、次のオリンピック、つまり2014年冬季オリンピックでアメリカのユニフォームがアメリカ国内で製造されることを保証すると発表した。

4年に1度のオリンピックブランドのマーケティング宣伝を行うことは、企業にとって本来絶好の機会である。

しかし、オリンピックまで3週間もたたないうちに、オリンピックマーケティングに参加した企業からはネガティブなニュースが相次いでいる。まず、国内の李寧がトップの交代、発展戦略の調整、スペインの協力業者の倒産などを経て、その後はラフローレンのオリンピックユニフォームの中国製事件であり、それを待っていないのに終止符を打った。また、1億元を投じて今回の五輪で宣伝してきたアディダスが、中国での製造コストの高騰で中国にある最後の直属工場を閉鎖することが明らかになった。

業界関係者の分析によると、五輪マーケティングは最もブランドマーケティングの力を試す時であり、上述の3ブランドのうち、五輪マーケティングに最も投資し、最大の期待を抱いているアディダスは、危機広報を運用して現在の局面を改善する必要が最も差し迫っているという。