靴市場の「性別」に悩み、女性靴は厳しい挑戦に直面している

百麗国際ホールディングスは2012年第2四半期の小売データを発表した。2012年6月30日現在、百麗国際ホールディングスは国内に15964店の小売店を展開しており、そのうち11022店は女性くつ、4942間が運動に服を着せる、537店舗の純増、ネットワークの拡充速度は予想通りだった。2012年第2四半期、婦人靴の同店売上高は10.5%増、スポーツアパレルの同店売上高は5.0%増だった。

ここで婦人靴事業の成長動力は主に販売量から来ており、平均販売単価は前年同期比約2%前後増加している。全体的な事業の販売状況は4月から改善され、第1四半期は企業全体の事業の売上高の低さであり、通年を維持すべきである婦人靴同店の売上高増加の中・高単位の数字とスポーツアパレルの同店の売上高増加の中・低単位の数字の販売ガイドライン。

一方、ダフニは利益を犠牲にして売上高の伸びを維持し、ダフニの第2四半期の同店の売上高は14%増加した。

期間中の比較的急進的な割引販促活動により、平均製品販売価格は前年同期比で中単位数減少し、販売の主な成長動力は販売量である。しかし、販促力、生産コスト、従業員と賃貸料コストの上昇により、会社のコスト構造と利益水準に一定の圧力を与えている。百貨店チャネルの弱さは、同社の中高級ブランドの上半期の販売状況に影響を与えた。同社は全体の経営利益率が前年同期比数ポイント低下すると予想している。

千百度は2012年下半期の小売割引力が引き続き拡大すると予想している。

千百度の第2四半期の同店売上高は9.8%増だった。その中で千百度と伊伴ブランドの同店の販売増加はそれぞれ12-13%と5%だった。そしてもう1つは婦人靴ブランド伊伴の同店売上高の伸びが弱いのは、四半期の製品設計が消費者にあまり人気がなかったためで、同社は製品仕様を調整した後、伊伴の同店売上高の伸びが比較的に良い回復になると述べた。

伊伴氏によると、販売増加の原動力は販売量で、平均製品販売価格は前年同期比3.8%だった。同社は2011年秋冬の在庫高企業の影響を受けて、2012年下半期の割引力が引き続き拡大し、小売事業の利益率に影響を与えると予想している。

一方、「需要が低下し、経済成長が減速し、消費者が低価格製品を選ぶ傾向がある」という原則によれば、ダフニの平均販売価格が前年同期比で下落したのは理解できない。

「大市より優れている」投資格付けを維持して比較すると、現在の百麗第2四半期の販売状況は比較的良く、比較的に低く安定した業界割引率を維持すると同時に、比較的に良い小売成長を保証し、業界トップの優位性を十分に体現している。