国内のスポーツブランドは大きくて、強くないです。カジュアルな服装はもうスポーツ服市場を蚕食しました。

続々とやってくる「双十一」、「双十二」などの販促活動は、京の商業市場の販促熱を下げていません。クリスマスと元旦の「双節」が近づくにつれて、新たな販促合戦が北京の各デパートで行われるようになりました。その中で、スポーツ用品の店の中で、各国内のスポーツブランドは商店の新しい1ラウンドの割引の販売の“主力軍”になりました。

　　スポーツブランド販売促進に力を入れています。高在庫の圧力から来ています。「中国スポーツ用品業界2012年度報告」のデータによると、今年は李寧安踏、361度、特歩、反克などの六大国内スポーツブランドの総在庫金額は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、また0.22億元余り増加しました。中国のスポーツ用品業、特にスポーツ装備産業は2010年の市場低迷から始まりました。

「スポーツ用品産業チェーンにおいて、付加価値は設計とマーケティングの両端により体現され、中間段階の製造付加価値が最も低い。再開発、再マーケティング、軽製造の「スマイルカーブ」モデルを早期に実現し、硬直した発展モデルから別の道を探してこそ、中国のスポーツ用品業界は真の持続可能な発展を勝ち取ることができる。先日行われた2012「スポーツと都市ブランド」の全国経験交流活動について、国家体育総局体育科学研究所体育社会科学研究センターの鮑明暁主任は述べた。

　　大なり小なり、寒波に見舞われる。

21世纪の最初の10年は、スポーツ产业の中で开放度と竞争度が最も高い分野として、中国のスポーツ用品业界は急速な発展を続けてきた「黄金（1675.60,4.90,0.29%）期」を経験しました。中国スポーツ用品業連合会からの統計データによると、2000年から2010年にかけて、スポーツ用品業の増加値は年々増加している。2011年末までに、中国のスポーツ用品業の増加額は1760億元に達し、スポーツ産業の全体的な比重の80%以上を占めています。これに対して、国内のスポーツ用品店の数はここ5年で年平均10%のペースで増加し、売り上げは年平均20%のペースで伸びています。

統計によると、「中国製」は昨年末までに世界のスポーツ用品業の65%以上のシェアを占め、中国はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品生産と消費市場となっている。

しかし、中国ではスポーツ用品業が絶えず拡大していると同時に、製品技術の含有量が高くなく、企業規模が小さい、地域発展の不均衡、革新環境保護の理念が足りないなどの持病がいつも影のように続いています。その中で、自主的創造革新の核心競争力が欠けていて、ブランド優勢を形成するのが難しく、全世界の分業の中で加工製造のローエンド段階にあり、中国のスポーツ用品産業が大きくて、強くない奇形発展パターンをもたらしました。

長期にわたって中国のスポーツ用品業の「大黒柱」であるスポーツ装備製造業（スポーツウェア、スニーカー帽など）を例にとって、これは中国のスポーツ用品業の60%以上を占めています。一般的に低迷している市場環境の下で、真っ先に「寒さ」を感じました。

李寧から来ましたグラム国内の六大運動ブランドメーカーの財務諸表によると、高在庫、コストの上昇、利潤の低下などの要因により、業界全体の成長速度は2010年末から徐々に緩められ、一部のブランドはさらに下落する状況にある。

具体的には、李寧の上半期の収入は38.80億元で、同9.5%減少し、純利益は0.44億元で、同84.9%減少した。グラムの総収入は16.1億元で、同28.5%減少し、純利益は43.3%減少し、わずか2.4億元だった。安踏と361度の二大ブランドの売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ11.62%から39.3億元、および-9.95%から28.69億元だった。

国内ブランドが難航している現状と比べて、アディ、ナイキなど国際的に有名なスポーツブランドは、ここ二年間ずっと「走馬輪地」を続けています。マーケティングの「触角」を北京、上海などの第一線都市から、二、三線ひいては県級都市にまで伸ばしています。ナイキが先日発表した「2011年度業績」によると、大中国区市場でナイキの売上高は20.6億ドルで、前年同期比18%増の22%増、アディダスの中国市場での拡張計画も鳴り物入りで進められており、2015年までに中国の店舗総数は2500店に達する予定です。

国内のスポーツブランドの生存空間は、さらに圧迫されています。

　アウトドアレジャーは新しいチャンスになります。

基幹産業であるスポーツ製造業は難局に見舞われ、中国のスポーツ用品業の全体的な発展は厳しい課題に直面しています。現在の状況から見ると、国内のスポーツ機器製造業の「冬」はまだ遠いです。

記者は取材の中で、李寧、安踏など6つの国内スポーツブランドの2013年の注文統計データから見ると、スポーツウェア類の注文金額は大幅に下がり、来年の販売見通しは依然として楽観的ではないことが分かりました。特歩の注文金額は同15%から20%まで下がりました。安踏は同15%から25%まで滑り、グラムは同20%から30%まで下がりました。

厳しい市場情勢に対応するため、国内の各スポーツブランドは続々と「引き締め」政策を掲げ、戦線を縮小し始めた。記者によると、2012年の初めから現在までに、李寧は1200店を閉店し、1067店を閉店し、安踏の店舗総数も110店減った。

業界の成長率が全体的に鈍化するにつれて、中国のスポーツ用品業の競争はいっそう激しくなり、業界全体の「二次シャッフル」の趨勢はますます明らかになってきた。ますます不景気になるスポーツ用品業界に対して、ピケグループの許景南会長は「来年は重要な年になります。誰が耐えられるかを見ます。」

後継力がない大きな環境の下で、どうやって元の産業を安定させた上で、独自の道を切り開いて新たな経済成長点を求めていくかが、中国のスポーツ用品業界の前に大きな課題となります。これに対し、中国スポーツ用品業連合会の馬継龍副主席兼秘書長はインタビューに対し、「業界全体の成長速度が鈍化した後、スポーツ用品企業は突破を求め、新興市場の開拓力を強めなければならない。アウトドア用品に代表されるスポーツレジャー産業は、国内のスポーツ用品産業の新たな発展点となっています。

先日開催された第3回中国・長江デルタ国際スポーツレジャー用品博覧会及び第1回中国（寧海）アウトドア用品博覧会において、組織委員会の統計データによると、産業発展全体の減速を背景に、アウトドア用品を中心とした中国のスポーツレジャー市場が突起している。この5年間で、この業界の小売総額は年平均伸び率が40%以上に達し、2011年全業界で80億元近くの販売を実現しました。「スポーツ・レジャー産業が中国に埋蔵する市場価値は200億元を超え、この産業が含む巨大な市場潜在力はまだ解放されていない」。

実は、ここ数年、カジュアル衣料はすでにスポーツウェア市場を蚕食し始めています。昔、人々はカジュアルな時にスポーツウェアを選ぶことが多かったですが、今はカジュアル服が新たなファッションの選択となりました。そのため、カジュアルウェアを借りて包囲を突破するのはすでに多くのスポーツ用品企業の選択です。

発展しつつあるアウトドア用品産業は、スポーツ装備の製造に重点を置いた東部沿海地区の新たな経済成長点となった。今回国際スポーツレジャー用品博覧会が開催された浙江省寧海を例にとって、アウトドアスポーツ用品産業の「主力」であるスポーツステッキは産業集積化の段階に入った。現在、寧海のスポーツステッキの年間生産量は1500万本に達し、生産額は4.36億元に達し、全国の生産量と販売総額の割合はそれぞれ75%と80%で、すでに全国ひいてはアジアの生産量の最大のスポーツステッキの生産と輸出基地になりました。

　　困難な転換、ボトルネックを解読する

「中国のスポーツ用品産業の発展速度は速いが、成長過程には明確な間欠性があり、非市場要素の影響を受けたのが大きい。これによって、中国のスポーツ用品業はますます激しい市場競争に直面する時、力が足りなくなりました。発展のボトルネックを解明するには、業界協会、研究開発機構、生産メーカー及び販売ルートなどの各方面の共同努力が必要です。スポーツ産業の研究に長く力を入れてきた華南師範大学体育学院の譚建湘教授は、「重複建設と悪性競争を避けるために、業界協会は産業配置にもっと力を入れることができる」と話しています。

伝統的な製品の発展が鈍化した後、ハイテク製品の開発と電子商取引の発展を推進し、中国のスポーツ用品業の持続可能な発展を求める興奮点となりました。「ナノ技術、電子技術などのハイテク技術の急速な発展は、紡績品などの原材料の開発に次第に応用され、スポーツ製品の技術内容を向上させ、機能は次第にスマート化される」馬継龍は述べた。

電子商取引はスポーツ用品企業の集中力の新しい分野になります。現在、多くの国内の第一線の運動靴のブランドは次から次へと高い調子で宣言して、電子商取引の開拓力を増大して、そしてそれぞれ自分の発展計画を出します。スポーツ用品業の発展力電子商取引は、若い世代の消費者グループに合わせてオンラインショッピングがだんだん規模になる戦略配置であるだけでなく、販売コスト、消化ルートの在庫を減らす戦術的な考え方でもある。

中国のスポーツ用品産業の未来を展望すると、多くの業界専門家はスポーツジム市場の発展を第一任務としている。「需要があってこそ消費ができる。都市農村住民の基本的なスポーツサービスを強化した上で、積極的にスポーツジム市場を構築し、大衆のスポーツジム意識を育成し、大衆をスポーツ消費に導き、スポーツ用品業の発展活力を保つ重要な保証である。鮑明暁は言った。