聖ゴラン男装：男性の「軽華奢」な服装態度を定義する

――サンゴラで「系界・軽ラグジュアリー」ファッションカタログ飲み会が開催される

　　麗媛styleは中国本土の「軽贅沢」を推進するに服を着せる潮が引く

高級品はファッション業界のアイデンティティの象徴であり、多くのセレブ、ビジネス家、社会的エリートが海外の高級品の消費に照準を合わせている。最近、習近平国家主席の他国訪問に同行した「ファーストレディ」彭麗媛氏の服装は、このような事実を覆し、国内の業者に中国を見せたに服を着せる力の新しい趨勢。中国の「ファーストレディ」の服装は、世界的な贅沢ブランドではなく、我が国本土のオーダーメイド服ブランドに由来していることが明らかになった。

これに対し、専門家は、今回のファーストレディが世界に示した「麗媛style」は、強力なモデル効果を生む可能性があり、国内本土のアパレルブランドの新たな消費ブームを牽引し、「オリジナル」「軽ラグジュアリー」を主張するアパレルブランドが新たな発展のチャンスを迎えることを推進する可能性があると予測している。

　「軽ラグジュアリー」とは「控えめなラグジュアリー」のこと

では「軽ラグジュアリー」とは？

石獅子本土発のトップファッションブランド聖ゴラン、独自のブランドの内包で「軽贅沢」の概念を徹底的に解釈した。聖ゴラン氏は5月25日にアモイの佰翔ホテルで2013「系界・軽華奢」ファッション品鑑飲み会を開催し、多くのファッション業界、芸術界の人々が現場に足を運ぶという。

「私の贅沢、IS ME、人とは比べ物にならない」本紙記者の取材に対し、聖ゴラン総裁の荘鴻系氏は、聖ゴラン氏が主張しているのは「控えめな贅沢」であり、贅沢は形態であり、贅沢は動的だと述べた。今回の聖ゴランファッションカタログ飲み会も、このようなブランドの位置づけをめぐって展開されている。

　　高品質消費トレンドが生み出す“軽ラグジュアリー”なアパレルブランド

しかし、聖ゴランが「軽贅沢」という概念を推進したのも一朝一夕のことではなく、7、8年の市場沈殿を経てのことだった。荘総裁によると、ここ数年の中国経済の急速な台頭と端末消費レベルの持続的な上昇に伴い、伝統的なビジネスカジュアルブランドの古いスタイルは消費者のニーズを満たすことがますます難しくなっている。特に80後、90後の世代の新しい力に代表される消費者層は、質の高い、高品位なブランド消費を追求し始めている。このような背景のもとで、国内市場のニーズにマッチした「軽い贅沢」が消費者に愛されているが、サンゴラは端末消費者というニーズを狙って、中国本土のアパレルブランドに新たな一章を書いた。

雷同を拒否することは、消費者が「軽い贅沢」を好む重要な原因である。今、大都市のエリート一族は、これまでの「コピー」式の生活状態を変えようとしている。誰もが自分の生活を差別化したいと思っているが、「軽贅沢」はそのニーズを満たす究極の選択肢となっている。

　　聖ゴラン「系界・ラグジュアリー」飲み会でお手本に

今回のブランド発表及び品評会はすでにテーマを「系界・軽ぜいたく」に設定し、サンゴラの「軽ぜいたく」ファッションを全面的に概説し、市場消費者のニーズと完璧に結びつき、新たな消費ブームをリードしている。

「系界・軽ぜいたく」、「系」は「フランス系、世界貴族の純正な血統」を代表し、聖ゴランを愛する消費者一人一人がブランドからフランス文化の内包を体験できるようにした、「軽ぜいたく」は、サンゴラが消費者に伝えたい新しい生活態度だ。聖ゴランは人格に貴賤の区別はないと主張し、高調で仕事をすることを提唱し、人間としての行為の準則を控えめにし、21世紀の男性の低調で贅沢な態度を作り上げるために尽力したからだ。

サンゴランは優れているためデザイナーの入念な設計、また最も専門的な縫製師の手作りがあり、高価な生地を配合し、現在市場で最も人気のある「軽贅沢」服飾ブランドの第一選択となった。今後3年間で、聖ゴランは国内の各地域市場を全面的にカバーし、新たな「軽贅沢」ファッションブームを巻き起こすと予想されているが、2013年の聖ゴラン「系界・軽贅沢」ファッション品鑑飲み会の開催を控え、聖ゴランの高速飛躍に新たな発展エンジンを導くことになるだろう。