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欧州の女性下着ブランドLASCANAが中国に進出

2013/11/10 20:42:00 106

欧州ブランド、LASCANA、中国

1960年代初めに中国市場に進出し、無数のブランドにマルチチャネル小売、金融、物流サービスを提供した後、世界第2位のB 2 C電子商取引グループ、小売業サービスプロバイダーOTTOが初めてグループ自主ブランドを中国に持ち込んだ。傘下の下着リーダーブランドで、「最もセクシーな欧州下着」として知られるLASCANAシリーズの下着が近日、中国市場に本格参入する。グループのマルチチャネルマーケティング概念の核心として、LASCANAオンライン販売プラットフォームは2013年11月28日に正式にオンラインになり、率先して多くの消費者と会見し、下着、水着、ホームウェア、用品などの多元化製品を展示し、万千人の中国人女性にヨーロッパの肌に密着したファッションをもたらし、新世代の麗人が自信のあるファッション、セクシーで優雅な女性の世界を簡単に形作ることをリードする。


  OTTOグループは世界最大のファッションおよび生活用品のオンライン小売業者および小売サービスプロバイダである


1949年に設立されたOTTOグループは、かつて国際通販業界の泰山北斗だった。通販初のカタログを出版し、靴の単品だけを28種類供給したベンチャー企業から、現在では世界最大のオンラインアパレルや生活用品の小売チャネル業者まで、OTTOグループは小売業界の新しいモデル、テレビショッピング、インターネット、携帯電話プラットフォームの開拓に絶えず力を入れている……より快適なサービス内容とチャネル。今日、世界トップ500企業にランクインしたOTTOは、ファッション、生活、レジャー用品に電子商取引、カタログ通販、カウンター小売のマルチチャネル小売を提供するだけでなく、企業の顧客に信用や資金フロー管理などの金融サービスや調達、物流、倉庫などの第三者サービスを提供している。グループは123社の各種企業とブランドを擁し、世界20カ国以上に足跡を残している。2012/13年度、OTTOは118億ユーロの収入を上げた。


  OTTOグループ1960年代から中国で調達業務を行い、1980年代に香港に事務所を設立した。90年代に入ると、OTTOグループは傘下のHermes-OTTO International(H-II)を中国に持ち込み、上海、東莞、香港にそれぞれ事務所を設立し、国内外のファッション、家庭用品、生活系ブランドにカスタマイズされた仕入れサービスを提供している。グループの事業展開の中核プラットフォームとして、インターネットはすでにOTTOの主要な販売ルートとなり、グループの小売実績の5割超は60のオンラインマーケティングプラットフォームから来ている。傘下のOTTO.deは1300以上のブランドを持ち、毎年1820種類の異なるカタログを発行し、無数のヒットグローバルの定番を達成している。グループのインターネット事業の世界的な高速拡張に基づいて、OTTOグループは2012年にその屈指の電子商取引サービスブランドHermes NexTecを中国に導入した。Hermes NexTecはファッションおよび家庭用品分野の電子商取引管理に豊富な経験を持っており、オンラインストア管理、ネットワークマーケティング、倉庫輸送、支払/入金業務、電話サービスセンターのワンストップサービスを提供している。2013年、ヘルメスはドイツ1部リーグの公式パートナーと指定スポンサーになり、象徴的なブランドイメージがブンデスリーガの緑の上に輝くだろう。


  LASCANA――OTTO傘下の欧州リーダー女性下着ブランド


小売分野のパイオニアとして、OTTOとファッションも密不可分であり、国際的なモデルGisele Bündchen、Heidi Klum、Cindy CrawfordはOTTOカタログマニュアルのカバーガールを務めたことがある。LASCANAというグループの最も感動的でスタイリッシュなメンバーであり、さらにトレンドとイノベーションを完璧に融合させて年間約300万枚を生産するLASCANAは、コーナー、通販、ネット通販などのマルチチャネルで販売されているドイツ初の下着、水着ブランドであり、ヨーロッパ最大のビキニブランドでもある。LASCANAは一流のデザイン品質、便利な小売ルートと完備したセットサービスで、世界の女性の愛顧を勝ち取り、多くの愛美の心が最適な彼女の下着を見つけるのを助け、Marie Claire、s.Oliver、Buffaloなどの有名ブランドと協力して、独自のシリーズを発売した。


初めて中国に来て、シンボル的なセクシーさを除いて下着シリーズ、百万人のヨーロッパ人女性に支持されているデザイナービキニシリーズ、LASCANAはアジア人女性のスタイルの特徴に対して個性的な製品を開発、生産すると同時に、一連の女性の生活・家庭関連アクセサリーを開発する。LASCANAは華人女性のために専属のセクシーな魅力を披露し、都会の独立した女性が自信のある魅力を発揮し、私のスタイルを解きほぐす身近なパートナーになるだろう。


LASCANAはOTTOが大中華地区に導入した初の女性生活ファッションブランドであり、さらにグループが大中華地区で初の試水多ルート販売を行った。LASCANAはOTTOグループ下の姉妹ブランドHermes NexTecと電子商取引の分野で緊密に協力し、電子商取引と実体販売ルートで同時に大きな発展を遂げることを期待し、Hermes NexTecとともにOTTOグループの中国での業務の重心となる。


中国植根の第一歩として、LASCANAは2013年11月28日にブランドの自社ECサイトLASCANA.comと天猫Tmall.lascana.comの2大ECプラットフォームを発売し、11月10日にLASCANA.をオープンする。comの登録受付体験券キャンペーン。2014年には、LASCANAは上海にブランド旗艦店をオープンし、オンラインでの便利な販売とオフラインブランド旗艦店の専門サービスを統合し、お客様一人一人が完璧な女性の世界に足を踏み入れるように導きます。

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