ぜいたく品市場は「急ブレーキ」に見舞われ、年末には「寵愛喪失」に直面している

年末が近づき、消費財市場が盛り上がる季節になった。しかし、ある国際ブランドに対して革製品太原市場運営総監の胡氏によると、この日、屋外の連続的な冷え込みが実感できるほか、太原のぜいたく品消費市場の低迷はさらに寒さを倍増させた。今年に入ってから、中央の8項目の規定、敷設浪費反対などの措置の貫徹・実行に伴い、これまで「牛の息が天を突く」ぜいたく品市場は「急ブレーキ」相場に見舞われ、販売台数も近年最も低かった。LV（ルイ・ヴィトン）やGUCCI（グッチ）など多くの高級ブランドは中国市場の投入シェアを削減しただけでなく、既存店も売上高が低下し、販売サイクルが長くなる窮地に陥っている。

　　販売台数に「急ブレーキ」

11月27日、太原の昼間の屋外の温度は通常の平日に摂氏0度以下に下がった。午前10時ごろ、記者は新築路にある大型銘菓ビルに入った。入り口を入ると、店内は温かく、ふんわりとした音楽が耳に響き、心が和みます。しかし、国際ブランドが集まるこのデパートを歩いてみると、多くの人がぜいたく品専門店は閑散としていて、とても混雑していて、ガイドたちはお客さんが入店するのを見てとても親切に対応してくれます。

同デパートの国際時計専門店で、記者は顧客として時計の購入について尋ねた。「私たちは国際トップクラスの時計ブランドで、各時計の価格は10万元以上です」とガイドは記者に語った。このブランドの時計の位置づけと品質が高いため、一般的な個人消費の状況はあまり見られない。「今、公金消費を厳しく調べると、販売量は影響を受けているに違いない」。

名時計の公金消費は抑制され、名バッグ、ジュエリー、香水などの贅沢品の販売台数の下落も明らかになった。名前を漏らしたくない業界関係者によると、現在、多くの高級ブランドの購入者は明らかに「縮小」しており、ほとんどのブランドの販売実績は年初の目標に達しておらず、最も多いのは3割以上減少している。長風街のある百貨店業界の専門家によると、今年に入ってから、これまでの高級品の中国での拡大は底なしになっているという。LVが中国の二線、三線都市に出店しないと表明したのに続き、GUCCIも中国での発展計画を減速させると発表したという情報がある。関連統計データによると、2年前に中国で急速に発展した一部のぜいたく品販売の伸び率は2桁から1桁に下落した。

　　公金消費「虚火降」

「以前は多くのお店に来たお客さんが、バッグを気に入ったら価格はほとんど問わなかったが、『レシートの開き方』について長い間考えていた。しかし今では、このようなお客さんはほとんどおらず、個人消費が主導的になっている」と、ある国際ブランドの皮革マーケティングマネージャーの李威（仮名）氏は記者に語った。しかし、昨年末からこの局面は静かに打ち破られた。公職者はぜいたく品から意識的に離れ始め、このような「贈り物」を買うことができなくなり、購入者の減少を招き、ブランド売上高の低下を招いた。

　　個人消費市場への転戦

「この時、ブランドは過去の団体購入市場やギフト市場ではなく、自分固有の個人消費者層の育成を強化しなければならない」と、同市のある国際高級品代理店の趙氏は記者団に語った。政府が絶えず強化している反腐敗力も贅沢品を個人消費市場に振り向かせ、環境変化にどのように適応するかが贅沢品業界の今考えなければならない問題となっている。趙氏によると、以前はさまざまな形の「団体購入」「贈り物」がブランド販売に重要な割合を占めていたが、昨年末から政府関係者が贅沢品から遠ざかる傾向が明らかになった。「8つの規定」が登場すると、ぜいたく品はギフト市場からのフェードアウトを加速させた。

「実は、ぜいたく品の販売台数の挫折も業界の転換に原動力をもたらしている」と趙氏は記者に例を挙げ、彼が代理した国際ブランドの革製品の本来のスタイルは落ち着いた大気のものが多く、公金消費者の好みに合うためだと述べた。しかし、今年に入ってから、彼はこのブランドの商品のスタイルが大きく変わったことを発見し、より多くのファッション要素が導入され、同時に色調も「暗い」から「明るい」に変わった。「今、ファッションを追求する若者の中には、少食でも少食でもお金を貯めて贅沢品を買う人がいる」と同氏は考えている。ブランドメーカーの戦略調整もこの部分の消費需要を満たしており、これは贅沢品販売が個人消費市場に静かに転戦していることを物語っている。