高贅沢回帰「軽贅沢」ブランド位置づけ「先鋒号」

＜p＞完成したばかりの2014年秋冬ニューヨークファッションウィークには、アメリカの高級ブランド＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞コムチ＜a＞が参加し、新ブランドのクリエイティブディレクター、Stuart Veversの初シリーズ作品を展示しました。また、これはニューヨークのファッションウィークでの最初のショーです。グループの責任者はブランドが今回のニューヨークファッションウィークでのショーを「ブランド転化の重要な一里塚」として評価し、ファッション業界でのブランドの評判を高めるとしています。筆者も同じように、このブランドの転化マイルストーンと考えています。一貫して努力して作った贅沢品の概念を捨てて、「軽贅沢」の懐に戻ります。＜/p＞
＜p＞簡単に見つけられます。国内で高級高級ブランドを作りたいと思っています。ルイ・ヴィトンなどのブランドと肩を並べることもあります。その直営店は一流の高級品ブランドのそばにありますか？それとも一線のブランドの広告のそばで宣伝をしますか？それとも国内の製品の価格を最前線のブランドに浮動させます。様々な措置はすべてブランドが国内で第一線のブランドを作る決心を示しています。しかし、今回はニューヨークファッションウィークに出展しました。ブランドの位置づけが変わった「パイオニア号」を吹き鳴らしたとみられます。＜/p＞
＜p＞四大＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ファッションウィーク＜a＞はファッション界の盛典ですが、実際には「ハイエンド、大気、高級」のロンドン、パリ、ミラノの3つのファッションウィークに対して、ニューヨークファッションウィークは一番「アース」に該当します。最も業界で言われているのは展示品の専門レベルではなく、成熟したビジネスモデルです。一方、比較的成熟したビジネスモデルのため、ニューヨークファッションウィークは他の3つのブランドより高い市場の注目度を獲得することができますが、これらはブランドの露出度を追求するのではなく、常に製品の品質を標榜し続ける伝統的な高級品ブランドにとって、良地ではありません。＜/p＞
＜p＞また、今回のファッションウィークに出展したブランドの詳細は、DKNY、Tory Burch、Calvin Klein、Marc Jacobs、Ralph Laurenなど、業界では“軽贅沢”と定義されているブランドが多く見られますが、伝統的な高級ブランドのルイ・ヴィトン、ディオ、シャネルなどはこれに珍しくないです。ニューヨークファッションウィークは“軽贅沢”の天下です。このように、ニューヨークファッションウィークをブランドクリエイティブディレクターとして選んだユンチの初ショーは、ブランド復帰の決意を示しています。＜/p＞
＜p＞では、なぜ、これまでとは違ったブランド戦略が作られたのか？実は理解に苦しむこともなく、最近の市場の販売が冷え込んでいるからにほかならない。＜/p＞
＜p＞最新の決算によると、同ブランドは昨年4月期の売上高が前年同期比6%減となり、下落の主な原因は北米市場のパフォーマンスの弱さによるもので、この痛ましいデータはグループと業績の下落によって北米グループの総裁を交代する決定として半年を切っただけである。このことからも分かるように、コムチは本社のある北米市場に対するコントロールをほぼ失いました。今回のニューヨークファッションウィークの露出はそのブランドの北米市場争奪戦に一針の推進剤を注入したのと同じです。＜/p＞
＜p＞また、コムチは今回＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”を選んでいます。ニューヨークファッションウィーク＜a＞に展示された新品は北米市場を目指すとともに、国内消費者の人気を獲得したいというブランドを表しています。現在、国内消費者は「誇示型」から「認知型」消費に変わりつつあり、品質、低調などのキーワードは国内消費者がぜいたく品を選ぶ基準となっている。今回のコムチが展示した新商品はまさに「ロゴマーク」がないデザインで、全体のスタイルはもっと低調な学院風を選びました。これらの変化はブランドが国内消費者の好みに合わせるための努力です。＜/p＞
＜p＞ということで、今回はコムチが積極的に変化しましたが、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ブランド＜a＞位置づけと製品スタイルが市場の暖かさを取り戻す願望を実現できるかどうかは未知数ですが、このような以前のぜいたく品グループの傲慢な態度の変化は業界発展の積極的な姿と見なされます。このような市場のための努力は、最終的には終わりません。消費者は必ず行動で態度を示すと信じています。＜/p＞