「ファストファッション」ブランドが品質の「被災地再生」に

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、「ファストファッション」ブランドが品質の「被災地を大切にする」ことだ。

現在、多くの市民は価格が庶民的で、デザインが多く、更新が迅速な「ファストファッション」ブランドに夢中になっている。しかし、規制当局からの最新の検査結果によると、これらの「ファストファッション」ブランドの不合格率は高止まりしている。これらの「ランクイン」ブランドの省都での販売状況はどうですか。最近、記者が訪問した。

　　「ファストファッション」の服装問題が絶えない

省都の中山路、建華大街など多くの商圏の大型都市総合体には、さまざまな「ファストファッション」輸入ブランドの衣料品店が点在しており、多くは導入ブランドである。ラテセンターにある店舗の販売員は記者に、「ファストファッション」ブランドとは、新品のスピードが速く、平価で、ファッションの流れに続くファッションブランドを指し、ザラ、h&m、c&a、ユニクロなどがあると話した。

しかし、これらの「ファストファッション」輸入ブランドの服には品質の問題が続いている。8月末、国家品質検査総局が発表した情報によると、上半期、396例の品質安全不合格の輸入アパレルのうち、4つは「ファストファッション」ブランドで、それぞれforever 21、zara、h&m、mangoで、不合格数は107例に達し、すべての不合格の27%を占めた。また、昨年の年間輸入アパレルの検査では、多くの「ファストファッション」ブランドの安全項目の不合格率が高かった。

中消協も70種類の「ファストファッション」ブランドの衣料品を比較試験したことがあるが、主な問題は繊維成分の含有量が名実相違していること、ホルムアルデヒド含有量、ph値が基準を超えている、色の堅牢度が基準を満たしていないなど。

忠実な「ファン」は知らない

　　“ファストファッション」「ブラックランキング」に頻繁に登場しているが、消費者はどう見ているのだろうか。週末ではないが、h&mやユニクロなどの店内の商売は悪くない。「このブランドの服はいいですね。価格も高くないし、デザインも多いし、品質も頼りになると思います」。購入したブランドの服の安全性を聞くと、すでに上着を選んだ市民の王さんは知らなかったと告白した。

記者は、これらの店に出入りするほとんどが若い消費者であることを見た。ぜいたく品の大物が何万元もするのとは異なり、「ファストファッション」ブランドの製品の価格も確かに安く、販売員も時々「39元から」と叫んでいる。その中で、一部の夏服が季節の変わり目に割引されているほか、ダウンジャケットや軽量ダウンジャケットなどの新品も最高500元を超えず、大部分は1、200元前後である。

親友と一緒に買い物をしている市民の石さんは、これらの店を訪れるたびに、彼女はいつも新型の発売を見ることができ、価格も手頃で、彼女はすべて「ファストファッション」ブランドの忠実なファンだと記者に話した。レジも、製品の品質が露出していることを知らず、毎日の出荷量は依然として十分だと述べた。

　問題は「速い」ことにある

記者が取材したところ、多くの「ファストファッション」ブランドの服は、多くが外国メーカーが生産していることに気づいた。例えばインド、バングラデシュ、トルコなど。その「madeinchina」の製品は、産地も沿岸一帯に分散していることが多い。ブランドメーカーの分散は、これらのメーカーの間で競争を生むに違いないが、価格の低下は、製品の品質にも伝わるだろう。

いわゆる、成也「快」敗也「快」。

業界関係者によると、「ファストファッション」ブランドの一貫した戦略は「一流のデザイン、二流生地、三流価格」だという。設計、生産から販売まで最速12日間。それらが毎年生産している服装のデザインは、一般企業の3 ~ 4倍で、ショーウインドーの更新頻度は週に2回、商品が売り切れた後は決して棚に上げず、インスタント時代の「求速族」を喜ばせた。

しかし、「速い」からこそ、製品の品質、回転速度、コストをバランスさせると、上流コストが増加し、販売価格が変わらない場合、製品の品質は「犠牲」にならなければならない。ちょうど「ファストファッション」ブランドの大部分の消費者はデザインと価格をより重視し、製品の品質の受け入れ弾力性が大きくなる。

「速い」と「遅い」を正しく処理する

業界関係者によると、「ファストファッション」は実は「諸刃の剣」であり、アパレル生産が「急がば回れ」という品質問題をどのように解決するかは、確かに大きな難題だという。これには、ファストファッションブランドが市場の迅速な反応メカニズムと生産品質のコントロールの間で最適なバランスポイントを見つける必要があり、「ファストだけが良い」ことを追求するのではありません。

結局、アパレル業界の競争が激しい今日、付加価値の向上と製品の同質化を避けるための重要な要素として、設計の改善とマーケティングモデルの革新はもちろん重要だが、品質に力を入れることこそ顧客を留める根本である。「ファストファッション」ブランドにとって、「ファスト」と「スロー」を弁証法的に見てみてはいかがでしょうか。デザイン的には、自然と早ければ早いほどいいです。品質監視においては、検査プロセスを厳格に遵守し、ゆっくりしなければならない。品質が保証された「ファストファッション」だけが、市場の試練に耐え、消費者の認可を得ることができる。

それと同時に、市消協関係者によると、「ファストファッション」が頻繁に「ブラックランキング」にランクインしているが、消費者の注目を集めにくい問題については、服装の安全問題に対するみんなの重視度が足りないことがさらに明らかになった。消費者が服を選ぶ際には、「ファッションより安全」という理念をしっかりと覚えておくことを提案する。安全問題は短時間では現れないかもしれないが、長期的には消費者が耐えられない死になるに違いない。