本土の若いファッションブランドがイタリアのファッション産業をどのように回復させるか

人々がイメージするファッションウィークは、いつも鮮やかな服、芸術的なT台、さまざまなセレブであふれている。しかし、結局、ファッションウィークの原始的な目的は貿易だった。そのため、各ファッションウィークの期間やその後に、各ショー会場と趣をなすのは、大小のファッションやアクセサリー貿易展もある。先ごろ終了したMIMIlanoPretaPorter（以下MIPAP）、White、Superは、ミラノ・ファッションウィーク期間中の代表的な3つのファッション貿易展示会だ。

ミラノのファッションウィークで披露された芸術感とは異なり、その間と後で行われた貿易展で披露されたニュースは美感とは関係なく、経済とリンクしている。10月初め、この3つの展示会からの最新の注文と取引データによると、3つの展示会の来場購入者数はそれぞれ6500人、18000人、4354人だった。このうち、スーパーやホワイトに登場した購入者数は前年比18%上昇し、MIPAPで活躍したファッション購入者数は同24%増加した。出展買い手の数が大幅に上昇したほか、イタリア生地と衣料品連合会からのデータによると、今年のイタリアのファッション輸出は前年比4%増の35億6000万ユーロ、輸入は7・7%増の23億3000万ユーロだった。

これらポジティブのデータによると、イタリアのファッション産業はユーロ圏の経済危機による停滞の影から徐々に抜け出し、反発に直面しているようだ。「いくつかの困難に直面しているが、現在のイタリア紡績業界の全体的な動きを見ると、2013年と2012年の販売と輸出金額に比べて、イタリア紡績業界は逆転回復の傾向にある」。10月20日MilanoUnica生地展のSilvioAlbini会長はこう述べた。同日、イタリアからの紡績・ファッション産業貿易会として、第6回ミラノユニカイタリア紡績品中国展が上海で開幕し、127社のイタリア展業者が出展した。

ファッションウィークの天橋スターとして、マルニ、モスキーノ、Dolce&Gabbanaなどのファッションブランドがイタリアのファッション産業の発展に貢献したことは侮れない。しかし、イタリアのファッション経済回復の原動力については、若い本土ブランドが貿易市場で力を入れていることも要因の一つだ。

「今年は出展ブランド数が30%増加し、製品は美容品から既製服、ジュエリーアクセサリーまで、デパートのようにそろっている」。イタリアのファッション見本市WhiteのMassimilianoBizzi会長は、「Whiteは今年、より多くのバイヤーの関心を集めており、主に私たちがバイヤーたちに提供している『ファッションハンター』のような注文環境に由来している。この環境の中で、他のファッションサイクルの間の展示会では見つけにくいイタリア本土のブランドを尊重している」と指摘した。

Bizziは、若いブランドGiulietteBrown&FilippaLagerbackを例に挙げています。同ブランドのデザイナーGiuliaBruniはGuessで研修を受けており、彼女の父AngeloBruniはGuessのクリエイティブディレクターだった。このブランドの2015シリーズは、1960年代に裁断されたスカートとズボン、厚手のクレヨン色系ジャカードからインスピレーションを受けた、イタリア本土でデザインと製造された30以上のアイテムで構成されています。

スーパーやMIPAPでは、本土デザインやネイティブ製のファッションアイテムも買い手たちの注目の的だ。

パブリ島のファッションブランドAnticaSartoriaはMIPAPの出展ブランドの一つで、絶対イタリア式のレース刺繍コットンワンピースを特色としている。「楽しい、面白い、パーティー気分のイタリア服を販売しています」チーフマネージャーのRiccardoRuggiti氏は、「専門店では春夏コレクションのみを販売している。AnticaSartoriaはカプリ、ボシタノなどに約10の専門店を持っている。秋冬のオフシーズンに入ると、ブランドは南半球に移り販売を続けていく」と話した。季節性が強いにもかかわらず、AnticaSartoriaは25%から30%の年間成長率を維持しており、2014年の売上高は1000万ユーロに達する見込みだ。Ruggiti氏は、ブランドの成功の原因は、製品設計にイタリア式のお祭り騒ぎの雰囲気を溶け込ませ、使用者に気軽さを感じさせるとともに、イタリアの繊細な手仕事の特徴を維持したことにあると述べた。

同じくMIPAPの出展ブランドとして、ClubVoltaireブランドの責任者AlbertoMelani氏は、イタリアのファッション業界の回復を明らかに感じていると述べた。アウトレット。”

もう一つの代表的なファッション貿易見本市スーパーはフィレンツェのPittiImmagineが主催し、RaffaelloNapoleone主席は「今年の海外バイヤー、特にアジアのバイヤーの数は倍増した」と話した。本土のデザインブランドもこの展示会で最も注目されている展示業者です。例えば、スーパーに登場する若手ブランドAnItalianTheoryはイタリアとして頭角を現し、その製品はイタリアのポップアートのユーモアと風刺の意味を持っている。このブランドは100%イタリア製で、生地はTessituraMonti、ハンドバッグ部品はAzzurraGronchiから来ています。どちらもイタリア本土のサプライヤーです。その生産も多くの贅沢なブランドのためにOEMされているトスカーナ家の製革工場ConceriaSamantaによって完成した。

本土のファッションブランドが力を入れ、海外のバイヤーが急速に成長していることは、低迷していたイタリアのファッション経済に回復の希望を見せている。