高級オーダーメイドの中国服の機会はどこにありますか？

「服装ジュエリーとは中国で最も高級品が出現する可能性のある2つのタイプです。」これは万宝龍前中国区の陸暁明総裁がずっと強調していたものです。

しかし、業界内では、もう一つの論調は模造品と高級品の二つの分野であり、中国と世界の差は非常に大きい。

はい、ぜいたく品欧米のブランドだけでなく、中国の消費者に合わせて、「中国化」の試みを続けています。中国の多くのブランドは、国際化し、世界市場に進出しています。

10月25日、第17回中国国際ファッションウィークは北京で盛大に開幕します。（以下、ファッションウィークという）NE・TIGER「明・礼」が高級オーダーメイドの中華服で開幕する初の大ショーとなりました。高級既製服のオーダーメイドの分野で、世界の多くのブランドのデザイナーは中国から来ています。中国にも馬可、馬艶、郭培など多くの有名なファッションデザイナーがいます。

しかし、中国の高級既製服のオーダーメイドが遅れて「品質の突破」を実現できなかった理由は何ですか？既製服の製造分野で、西洋のブランドはどれらの勉強に値するところがありますか？中国の高級既製服のオーダーメイドの機会はどこにありますか？

工芸伝承

多くのファッションブランドは「ライトアセット」ビジネスをしています。ブランドとデザインの両方だけをしっかりと握っています。他の生産、物流、ルート、販売など、ほとんどすべての「アウトソーシング」は代理店に完成させます。このようなモデルはブランドの利益を最大化させます。

しかし、ファッション分野で唯一の特殊な業界はファッション業界であり、あるいは高級な衣装作りであり、ほとんどのブランドは自分が産業チェーンの源から消費端まで、しっかりと自分の手に握られています。イタリアの有名なメンズブランドのCanaaliはこのようなブランドです。グローバル商務総監のPaolo_Canaliさんは「中国経営新聞」の記者に、Canaliさんは産業チェーンの整合をしてもう何年になりました。ソースの材料からメインの部品、縫製からルートまで販売して、全部イタリアで生産しました。

Canaliと似たような産業チェーンの集積分野では、NE・TIGERもこれらの分野をしっかりと自分の手に握らせ、西洋のブランドよりもさらに力を入れています。

ファッション周首ショーでは、NE？TIGERは一連の中国のドレスで登場し、天然の絹織物をキャリヤーにして、工芸では、中国の伝統的なつづれ織り、雲錦、盤金刺繍などの工芸を使って、中国の伝統的な経典に敬意を表します。

使用は最高の保護です。_NE・TIGER会長兼芸術総監の張志峰氏によると、中国の伝統衣装の分野では、四大名分の刺繍、つづれ織りなどの技術は、ほとんど伝人を失い、国は非物質文化遺産として保護している。数千年来中国の沈殿してきた服装工芸は、絶えず新機軸を打ち出すことができます。

NE・TIGERの一連の服装の中で、刺繍の運用が最も豊富で、一連の服装の中で最も「目を輝かす」部分はほとんど中国四名の刺繍の中で一番細かい「蘇繍」によって完成されました。NE・TIGERは蘇州で70歳以上の老人を招待して、刺繍技術を完成させました。

実際には、ファッションの分野では、エンジニアの育成はデザイナーよりも精力的なことです。Paoloは記者に対して陈さん、イタリアではCanaliに専門的な技術訓練学校があります。特にCanaliのために優秀な技術者を育成して、伝統的な工芸を伝承しています。

ファッション産業投資家の劉元氏によると、高級な衣類の製造分野は、中国と西洋ではほぼ同じ道を歩んでいる。「ブランドはデザイナーを育成してもいいし、市場から狩りもできます。喜ばしいことに、今はNE・TIGERだけでなく、多くの中国ブランドがひそかに既製服を借りて作っています。中国の伝統的な工芸を復活させ、新人を育成しています。

劉元は記者に、ファッション産業の投資分野で、資本もだんだんこの分野の投資に偏っています。

消費が成熟する

ここ二年、中国の贅沢品業界は変化が大きく、富品質研究院の周婷院長は、「LOGO化に行く」から「定制化」まで、中国の消費者はわずか二年間で完成しました。これは中国の贅沢品の核心消費者がますます成熟していくことを意味しています。

周婷は、このような変化は多くの中国にとってブランド中国人が中国の消費者を一番よく知っているからです。張志峰もこのような判断をしています。彼にとって贅沢品は複雑なものではなく、「文化、芸術とファッションの三つのものの一つ」です。

そのため、NE・TIGERは服を作ること以外に、もっと多くの精力を文化体験を作るために使っています。琴、碁、本、絵、詩、酒、花、お茶、これらを使ってコア消費者を集めています。西洋人は東洋文化を学んでいます。中国の最强の时代は唐で、文化が强くなりました。未来中国の强さも文化に頼らなければならないと信じています。張志峰さんは他の人に頼まないで、自分のすべきことだけをしていると言いました。

消費者の成熟はNE・TIGERにもっと多くの機会を与えました。張志峰は記者にこの5年間、中国の商業不動産は雨後の竹の子のように発展し、ますます多くの国際高級品ブランドが次々と新店をオープンしていることを伝えました。張志峰は言った。

Paoloも同様の観点を持っています。「中国の男装市場の変化はまさに中国の消費者の成熟した体現であり、以前消費者はブランドを買っていました。今は本物の商品がもっとよく売れています。純カシミヤのスーツだけを追求していません。」

Paoloは、競争が激化するにつれて、中国の消費者はますます専門主義精神を持ち、常にブランドごと、商品ごとに難癖をつけていると考えています。以前はCanaliは中国で既製服を中心に販売されていましたが、今は徐々に定着に転じています。「私たちにとって最大の挑戦は、中国で製品を買う消費者に、イタリア本土と同じような贅沢さを享受できるようにすることです。」

劉元氏は、消費者の成熟が市場に大きな活力と購買力を放出し、資本の力を借りてデザイナーブランドや高級オーダーメイドブランドが消費者の生活の中に入ってくると考えていますが、これがもたらした最大のリスクは資本の推進者を借りることにあり、一部の「短視」ブランドは質的な交換を犠牲にして、これが始まったばかりの業界の「折戟」になります。

規模化生産の服装、アクセサリーなどは資本の力を借りて店をオープンして、持ってきたのはブランドの知名度と販売量です。しかし、高級オーダーメイドは量で勝つことができません。消費者に「求めにくい」という感じを持たなければなりません。

このような原因に基づいて、張志峰はブランドの希少感を与えるために、他の人が大挙して店をオープンする時、彼は「閉店」をしています。高級品店だけをオープンして、地元の消費者をリードすることをいとわないです。

「中国の既製服の高級オーダーメイドの分野はぜいたく品の方向に向かって進んでいますが、ブランドの知名度と国際化の度合いはいずれも国際ブランドとの差があります。劉元如さんはそう言います。