スポーツブランド業界または二次離陸

安踏が2月に本土スポーツブランド初の2014年業績を発表したのに続き、361度とピケはそれぞれ3月10日と昨日（3月11日）に2014年業績答案を提出した。

記者は、アンタンの売上高が22.5%増加し、純利益が29.3%増加したことに気づいた。361度の売上高は39.06億元で、前年同期比9.0%増、純利益は3.98億元で、前年同期比88.2%増となった。ピケの業績も好調で、売上高は8.7%増の28.41億元、純利益は31.3%増の3.21億元だった。

上記3大ブランドの昨年の業績が一般的に好調に推移していることに伴い、業界は、スポーツウェア業界の二次成長が近づいている。しかし、業界的には、現在徐々に活気を取り戻しつつある本土スポーツブランド国際大手からの競争には注意が必要だ。

受注、在庫などの指標が好調に推移している

売上高の伸びについて、361度のデータによると、2014年冬製品、2015年春/夏および秋製品の注文はそれぞれ8%、11%、16%増加した。

記者は、先月に年間業績を発表した際、安踏取締役会長兼CEOの丁世忠氏は、安踏氏は7四半期連続で受注額の増加を実現し、2015年の目標は営業収入100億元を突破することだと述べた。

ピケ会長の許景南氏によると、同社の2015年第3四半期受注会の受注総額は年ごとに2桁の増加を遂げ、第6四半期連続の受注額の増加となった。

実際、在庫はスポーツブランド業界の痛点であり、在庫解消による粗利益の下落、ブランド価値の低下などの問題が相次いでいる。現在、この難題はほぼ緩和されている。

361度取締役会長の丁光輝氏は、店内の在庫水準が正常になるにつれて、小売割引も縮小していると指摘した。しかし、各社がさらに生産量を増やせば、産業は再び供給過剰問題になる可能性があると強調している。「業界は過去の経験から教訓をくみ取ってほしい」

　　国際ブランド競争は無視できない

2014年は中国のスポーツアパレル産業が数年の低迷を経て回復し始めた年だ。

アンタン、361度、ピケなどのスポーツブランドの昨年の業績が一般的に好調に推移していることから、業界はスポーツアパレルの2次成長が来ると信じている。

しかし、『意見』の配当を見たのは本土のスポーツブランドだけではない。3月9日、アディダス大中華区の高嘉礼取締役社長は記者団に、中国政府がこのような政策を打ち出してスポーツ産業の発展を促進することを歓迎していると伝えた。

データによると、ナイキ大中華区の2014年度（2014年5月31日現在）の収入は26.02億ドル、アディダス大中華区の2014年度（2014年12月末現在）の収入は18.11億ユーロだった。

「三四線都市では、本土ブランドは天然の優位性があり、価格もより庶民的だ。しかし、この部分の市場消費者の好みも変化しており、運動を重視するライフスタイルは、価格だけでなく製品を重視するようになっており、国際ブランドはこの点で魅力的かもしれない」とスポーツ業界のアナリストは述べた。