アメリカのスポーツウェア「火」はどこだ？

今、アメリカでは人々が着るスポーツウェアジムで体を鍛えるためだけでなく、ファッションの流れを追うことが多い。この流れに駆られて、スポーツウェアの影が随所に見られるようになった。ファッションとフィットネスの理念が人々の心に深く浸透すると、これはスポーツブランドに無限のビジネスチャンスをもたらすに違いない。2014年には、有名スポーツブランドのナイキやアンドマなどのスポーツブランドが好調な販売実績を上げていることが分かった。

スポーツウェアがなぜ米国で人気なのか

今年の衣料品売上ランキングでは、スポーツウェアというカテゴリーもランクインしている。経済の発展、生活水準の向上に伴い、人々はますます服装の快適性を重視し、スポーツウェアはちょうどこの需要を満たしている。快適さのほかに、スポーツウェアを着ていることもファッションの表れです。

2014年11月30日現在、ナイキ北米地域での半年間の販売台数は14%増加し、主に靴や衣料品が伸びた。アンドマの2014年9カ月前の同地域での販売台数も29%増加した。

スポーツウェアがなぜ米国で人気なのか

どのような理由でこの傾向をリードしているのでしょうか。まず、スポーツウェアは今年突然ナイキの重点広告宣伝の製品となり、キャリー・クラウスなどのトップモデルを代弁者として招聘し、アンドマはジゼル・ボン辰を広告代弁者として招聘した。これらのトップモデルはこれらのブランドの代弁者として、スポーツウェアが非常におしゃれになったことを示している。

米国の消費者の目には、ヨガパンツを着て、ランニング装備とバスケットボールシューズを履いているのはフィットネスジムに行くためだけでなく、スポーツウェアが快適に着ているため、都市のあちこちを歩くためだけではない。また、メーカーはスポーツウェアの魅力を高めるために、新しい材料、色、新しいデザインを次世代のスポーツウェアに追加しており、スポーツウェアの着用機能をより多様にしています。

スポーツウェアがなぜ米国で人気なのか

製品を革新し続ける限り、スポーツウェア市場はさらに拡大するだろう。例えば、ナイキやアンドマ顧客の大半は男性で、現在は双方とも女性市場の開拓に努めている。ナイキはスポーツブラ、タイツ、その他の女性装備の年間売上高が2017年までに20億ドルに達することを望んでいる。アンドマ氏は、今後会社の婦人服販売は男性服の売上高に達することができると述べ、現在、婦人服の売上高は2倍以上になっている。

また、ルルレモン（Lululemon）などの他のスポーツブランドも、アディダスは昨年最終四半期に好調な売上成長を遂げた。