ファッションブランドがアウトドア業界に進出有名人と手を繋いで影響力を広げる

　　カジュアルブランドがアウトドアブランドに割り込む手繋ぎファッションの名人

関連統計報告によると、過去10年間、我が国アウトドア用品市場年間成長率は40%を超え、現在の市場規模は100億元を超えている。ますます多くのブランドが先を争って参入するにつれて、この業界の競争は白熱化し、専門アウトドア用品のほか、「レジャー」と位置づけられているアウトドア製品も徐々に台頭している。カジュアルブランドが国境を越えてアウトドア界に進出し始めただけでなく、一部の専門アウトドアブランドも「流行の要素」を増やしている。

以前、多くの人の目には、アウトドアスポーツは専門性の高いスポーツ方式だったが、概念の引用、モードの変化に伴い、アウトドアスポーツは非常に大衆的でスタイリッシュなライフスタイルとなり、アウトドアスポーツ用品ももちろんプロに限らず使用されていた。現在では、これまでカジュアル、スポーツ、ファッションに専念していたブランドも多く参入している。例えばレジャーくつ木林森は2009年にアウトドア製品を発売し、製品ラインを拡張してに服を着せる、靴と部品などの3つのカテゴリーがあり、今年は端末店舗とデパート店舗のうち300店以上に達した。

それだけでなく、アウトドアブランドも自分の製品にファッション要素を取り入れ始めている。キャラクターの選択だけでなく、スターは従来の登山家に代わって、製品のデザインにも招待され始めているファッション人が加わる。昨年、探検家は汪峰をデザインに招待し、共同で作った純黒肌風で、最近SCALERが発売した肌用パーカーもファッション有名人の馬鋭と共同で発売された。これはSCALERのファッションアウトドアロードへのまたの歩みです。SCALERの創業者で社長の曽花さんは、「誰もが心の中にアウトドアを歩く純粋な夢を秘めています。その夢を活性化するために、より多くの人がアウトドアを好きになり、アウトドアをよりおしゃれで素晴らしいものにするために努力したい」と話しています。

ある分析者は、これまでスポーツ産業の「汎スポーツ」マーケティングブランドが次々と登場し、今では大部分が高在庫、同質化に陥っていることから、アウトドア用品業界はほとんどスポーツブランドの10年前の古い道を歩んでいることを見て、早めに警戒すべきだと考えている。ファッション・レジャーのアウトドア自体の間隔が低く、新しいブランドがこの分野に参入すると、市場はさらに混戦し、専門市場は心を込めて維持しなければ、その時に失うことになるアウトドア業界の原始的な味です。