LVMHグループも中東の土豪市場を狙ってきました。

ここ数年来贅沢品の多元化の戦略は比較的に明らかで、LVMHグループがヒスイの飲食グループを買収するのは贅沢品市場の多元化の発展の1つの縮図だけです。

2014年3月、プラダ（Prada）はアンジェラロマケイ株式会社の80%の株を買収すると発表しました。この会社はミラノの老舗デザートのマケイ菓子を所有しています。

報道によると、この「改姓」PRADAのスイーツ店は1824年からCorso Magenta街でミラノ人のために精巧なケーキとチョコレートを提供しています。今は観光客の人気があるランドマークの店になりました。

Prada_は公告で、将来は戦略的にブランドを強化し、ミラノの現地でも国際進出するほか、ブランドを大いに発揚すると表明しました。

イギリスのラグジュアリーブランドボーバリーは子供服、家庭、バッグに相次いで進出しています。

また、エルメスは韓国のソウル特別市に建築様式から製品の細部までブランドの烙印が押された喫茶店を開設しました。シャネルは日本の東京にBeigeというレストランを持っています。范思哲、ブルガリ、アルマーニなどのブランドはそれぞれオーストラリアの黄金海岸、巴厘島とドバイなど有名なリゾート地にホテルを開設しています。

彼らの前に、LVMHはさらに入札の中でPradaを破って、イタリアミラノの200年近くの歴史がある喫茶店のCovaの多くの株を買収しました。

_1817年に始まり、ミラノのモンテアポリス街と聖アンドレ街の間にあります。

ここは偉大な音楽家プッチーニとウィルディの忘れられない場所であり、アメリカの作家ヘミングウェイは彼の名作「武器よさらば」でここに言及した。

バーナード・アーノルト会長は、このミラノの百年ブランドを進出させたいと話しています。

もっと若い消費者に受けてもらいたいです。

2015年1月30日、LVMH傘下でプライベートエクイティファンド会社L Capital Asiは、アラブ首長国連邦のドバイ食品小売業者Bateelの少数株を買収すると発表しました。

Bateelはチョコレート製品を主に扱っています。現在はイギリスなど15カ国で関連業務を運営しています。そのほかに、コーヒーチェーンとパンチェーンも運営しています。主要市場では

Bateelは外国人観光客に人気のある現地の食品ブランドになります。

Bateel社長のAta Atmarは、湾岸地域以外のL Capital Asiaを介して拡張したいと述べたが、ファンドの背景は非常に優れており、良いパートナーです。

LVMHの管理層も2015年にChanelなどの高級品会社に追随しないと発表しました。最近は世界の価格差を引き上げる措置（ヨーロッパでの価格引き上げ、中国での価格引き下げ）について、LVMH財務総監の_Jean-Jacques Gionyは、高級品会社が世界の同価格を求めるのは賢明ではないと考えています。多国籍企業として、為替変動に対応するために柔軟な空間を残しています。