大胆にブランドの多元化の拡張の新しい見本を創造します。

2008年8月、安踏児童第一号の店舗は成都伊藤洋華堂で正式に開業しました。安踏は初めて子供市場に進出する国内スポーツ用品ブランドになりました。

5年余りの努力を経て、2014年6月末に、安踏児童は987軒の店を持ち、2014年末には千店時代を迎える。

子供服の成長経験は本土ブランドの多様な拡張の新サンプルとなっています。

安踏KIDSは子供のために運動保護の高い価格性能の運動装備を提供することに位置して、同時に子供を育成して安踏ブランドに対する認知度と忠誠度を背負って、大安踏のために消費者を導入します。

2010年、李寧は子供業務をパーカーランドに授権し、2012年に子供業務をパーカーランドに授権しました。

李寧とキャパの子供業務はブランド授権モードを取っています。子供業務は完全に自主運営をしています。

大人のスポーツ用品の分野で豊富な経験を持つにもかかわらず、子供の成長は順調ではない。

経験の踵

安踏児童は初めて子供の運動装備に対するすべての経験を積んで安踏に建立されました。

大人のスポーツ用品の経験の上で。

安踏児童の投資政策、仕入割引は全部安踏大商品を参照または複製して作成します。

初代安踏KIDSの店舗スペースは、その時の安踏大商品の第五世代スペースとよく似ています。店舗の商品も安踏大商品と似ています。さらに安踏大商品のクラシックモデルも安踏児童店で復刻版を見つけられます。

これは最初に子供を踏み潰した経営陣が安踏主ブランドから脱胎したことと切り離せない。

一方、安踏児童の経営陣は素早く安踏児童の店舗を熟知している安踏ディーラーチームに広げて、店舗を急速に拡大させることができます。一方、似たような商品、似たような店舗空間は安踏児童を大商品の縮小版にして、他の子供服と比べて子供用品のあるべき子供趣に欠けています。製品と店舗空間で安踏児童の早期発展を制約しました。

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市場の洗礼とディーラーのフィードバックを経て、児童チームは全面的に調整と改善を開始した。

例えば、子供の空間デザインは、オレンジ色のトーンを導入し、子供の楽しい活発なイメージを際立たせ、製品スタイルにおいて、子供の色をより豊かにし、子供らしさを際立たせています。店内のポップ広告も、子供の視点により近いです。

加盟政策においては、安踏児童は大型商品よりもゆとりがあり、一定割合の返品・交換率がある一方で、仕入割引を調整し、開店面積の要求も調整されました。以前は安踏児童店を開設するには60平方メートル以上の面積が必要でしたが、現在はルート部門の認可を得て、40平方メートルの店舗も開設できます。

使う？遣う

これは以前よりもっと実務的で、ビジネスに似ています。以前のように店舗のイメージを重視しすぎて、市場の容量と商品の充実度を無視しました。

小売研究では、安踏児童チームも引き続き進歩しています。例えば、以前は安踏大商品は冬になると冬の服装を販売していました。

その他に消費が異なっている情景の時の方策決定者は異なっていて、例えばおじいさんとおばあさんが子供を連れて買い物する時とお父さんとお母さんが子供を連れて一緒にいる時、消費の方策決定権は異なっています。

就職ガイドでは、安踏児童も元の若い娘の募集から優先的に新晋の母親を募集するようになりました。理由は子供を連れた経験があり、更に母の愛に富み、消費者とのコミュニケーションが容易であるからです。

これらの貴重な経験は、安踏児童チームが絶えずに探求と実践を通じて、安踏児童後期拡張の有力な保障にもなります。

消費グループロック

消費者グループがロックされ、子供たちの経験も曲折している。

2008年の創立当初、8～14歳の子供にスポーツ保護と高い価格性能比の運動服を提供していました。主な目標集団は大子供で、青少年運動消費群に接近しています。その時、ナイキKIDSの消費グループも8～14歳の子供にロックされています。そして、アン踏グループも初期にこの年齢層の子供靴を生産していました。

2011年、管理チームは安踏児童の消費グループを7～14歳に位置づけ、消費者グループのカバーの上で中童子に下見する。

2012年、管理チームは再び3～7歳の子供をターゲットにした顧客と位置づけ、3～14歳の子供服に適合し、客の群は子供と子供に移動した。

2013年からは、子供ターゲット消費グループは3～14歳の消費者を対象にしており、製品はスポーツ、生活カテゴリを有し、年齢別に3～6歳と7～14歳の2段階に分けられている。

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マーケティング革新

製品と運営上の絶えない実践を除いて、安踏児童はマーケティングにおいても大胆に革新と試みを行ったと言います。

中央テレビの「始業第一課」の授業では、真っ赤な赤いネッカチーフが胸にはためいていて、運動服に綺麗な足飾りを施しています。湖南衛星テレビのスター番組「お父さんはどこに行きますか？」の番組では、宝たちが足を地にして運動靴を踏むのが早いです。この二つの番組は全部テレビ局の切り札番組で、国内最高視聴率の番組の一つです。

これらの湿潤物を通して、静かに広告を植え付けて、子供たちは知らず知らずに影響を受けています。

2013年6月、オリンピックチャンピオンの楊と安踏児童が共同で「お父さんを一時間前に家に帰らせる」と呼びかけ、公益マイクロ映画が同時に発売され、お父さんの愛が子供に成長することの重要性を喚起し、多くの親の共感を引き起こしました。有名人と大Vたちの関心と参加がなく、最終的にお父さんを一時間前に家に帰らせるという話題は新浪微博で12000回の討論と80万回近くの読書ブランドの影響力を高めました。

2014年8月、安踏児童はハーバード大学医学院助教授のジョン？瑞迪と手を携えて「楽動計画」をスタートさせ、「もっと頭がいい：運動して脳を改造する」図書を発表した。

楽動計画は中国式の教育観の変化を推進し、国民の育児理念を徐々に変え、親たちに運動が子供の成長と知力の発育の重要性を意識させ、中国の子供の智体の同時発展を促進することを目指しています。

2013年には「神廟逃亡」や「天天クール走」など数々のクールなゲームが人気を集めています。

安踏児童は景に応じて「安ちゃん、速く走れ」というクールなインタラクティブマーケティングゲームを発売しました。主人公は安踏子供のスポーツウェアを着て、ユウキに乗って雪の日に太陽の光を集めて、氷雪の怪人を撲滅します。

ゲームをしながら、手厚い景品を手に入れることができ、多くのプレイヤーに愛されています。

また、安踏児童は微博で運営されています。

新浪微博にチェックインして以来、安を自任してブランドを人格化し、毎日3～4条のミニブログを発表したり、スポーツの知識を共有したり、育児心得を転評したり、ファンの観点を評論したりすることは、萌え状態の中で英知を失わず、鮮明なブランドの人格化の特徴を持っています。

新興消費者が台頭するインターネット時代には、消費者がブランドを必要とするのではなく、ブランドが消費者を必要とし、ブランドは消費者の視点に立って平等にコミュニケーションする必要がある。

「私たちは普及において一貫して製品をしっかりと行うという前提のもとで消費者により多くの支持と協力を与え、消費者にブランドの尊重を実感させています。

子供たちに提供したいのは簡単な製品だけではなく、彼らの運動生活の中でもっと重要な役割を果たしたいです。

これは安踏児童事業部総経理の葉_のマーケティング観であり、安踏児童のマーケティング革新の原動力でもあります。

近年では急速な発展を遂げていますが、企業によって異なるルートの選択があります。

子供たちは自分自身の探索を通じて、自分の資源と自分の法則に合った発展の道を見つけました。このような探求精神は喝采に値します。