装備を売る+レースをする特別措置は去年の純利益6.2億3割上昇しました。

スポーツ用品業界が不振を脱するにつれて、各スポーツ用品会社の業績が好転し始めた。

（01368、HK）会社の2015年の業績報告が昨日発表されました。

特歩純利益は2011年から3年連続で下落した後、2015年にようやく再び上昇し、しかも上昇幅は3割に達したことが分かります。

記者は同時に、激しい業界競争と数年前の業界「冬」の中で、各スポーツ用品会社のマーケティング方式が多様化し始めていることを発見しました。

スターによる推薦やメディア広告の投入などだけでなく、スポーツの深化も始まった。

市場分析機構によると、国家はスポーツ産業の発展に力を入れており、加えて今年はブラジルオリンピックの牽引があり、スポーツ用品株は投機的な機会を持っている。

国際投資銀行はモルガン・チェース、HSBC銀行などのように、特歩に対して増資や購入の評価を与えました。

小売店は7000店舗に達しています。

数年前の業界の低迷の影響を受けて、特歩の営業収入、利益などの肝心なデータも大きな影響を受けました。

その中で2013年の営業収入は43.43億元の安値に達しましたが、純利益は2014年にも4.78億元の安値になりました。

しかし、2015年には、特別措置の売上高と純利益が大幅に反発し始めた。

2015年の特別収入は52.95億元で、同10.84%上昇した。純利益は6.23億元に達し、同30.3%上昇した。

特歩主席の丁水波は2015年に行った革新は会社の収入の増加を助けていますが、会社の利益の高い専門スポーツ用品に対する需要が上昇し、会社の粗利率が同1.4ポイント上昇したと述べました。

2015年までに、特歩販売代理店とフランチャイズ販売店が運営する小売店は7000軒存在しているという。

また、オンラインショップを経営しているほか、電子商取引の分野も開拓しており、特歩公式サイトを立ち上げるほか、天猫、京東などとの特歩も行っている。

プラットフォームはパートナーシップを確立した。

特歩は昨日も2016年第3四半期の注文状況を発表しました。

2016年第3四半期の注文会は今年1月に開催され、受注額は2015年同期より高い伸びを見せました。

記者の注意によると、現在香港交易所に上場している多くの内陸部のスポーツ用品企業の評価はいずれも低い。

ブルームバーグ端末のデータによると、現在特歩の株式益率は12倍で、世界の22.25倍の平均水準を下回っています。

融合マラソン大会

2015年にはスポーツ用品ブランドからスポーツファッションブランドに変えようと、ランニングが新たな切り口となった。

昨年6月には、スポーツ大会を運営するジミーグループとの深い提携を発表し、共同でスポーツ大会運営会社を設立し、ジミーグループと2015年から2017年までの都市シリーズマラソン大会を独立運営している。

特歩は昨日の報告で、2015年に国内トップマラソン17種目を協賛し、60万人のマラソン参加者にランニング装備を提供したと指摘しました。

マラソン大会のほかに、特にサッカーに対する応援も歴史があります。中国の大学生サッカーリーグを支援するほか、多くのサッカーチームを助けました。スペインリーグのベラリールチームも含まれています。

実際、特歩の一連の取り組みは世界トップのスポーツ用品企業の戦略に沿っている。

国信証券はナイキの成功について、十分に市場のマーケティングを利用して深く考える価値があると指摘しました。マーケティングはナイキの強みであり、毎年の営業費用の収入の割合は10%以上であり、イベントのマーケティング、統合マーケティングなどの面において、強い把握能力を持っています。

特歩によると、2015年に会社の広告と普及費用は7.8億元に達し、特歩収入の14.7%を占めた。